不得不說潮流：nike Just do it. 只管去做 所以我成了老大
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我發誓要做老大，才發現？哈原來我就是老大 。
匡威心中暗恨：憑什麼贏的總是你。
耐克公司（NIKE）成立於1972 年，總部位於美國俄勒岡州Beaverton，其前身是由現任NIKE總裁菲爾.耐特以及比爾.鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。
說出來你可能不信我只是個賣鬼冢虎的代理商
如果說nike是世界上第一的運動品牌的話，那它的商標毋庸置疑是最成功的商標。
這個極富動感的視覺形象，簡潔而又符合運動品牌的行業特徵，當初僅僅是1971年耐克用35美金從一位學習平面設計的學生手中買到的。
1971年的耐克結束和鬼冢虎的經銷合作，正式啟用源於希臘勝利女神的新名字NIKE
SWOOSH。
當時還是初生牛犢的NIKE，所面臨的對手都是怎樣的存在。
鬼冢虎，美國最大的跑鞋生產商，當時超過70%的著名運動員都穿著TIGER鞋參加賽事。
，匡威，在美國已經家喻戶曉，牢牢坐穩NBA第一品牌的寶座；阿迪達斯，已經贊助過奧運會和世界盃，已然業界巨頭。
耐克憑什麼開啟屬於它的時代，最終坐上世界第一運動品牌這個老大的名號呢，是憑藉一個優秀商標的上天垂青？ 傳奇是這樣開始的！
《孟子·公孫丑下》：「天時不如地利，地利不如人和
不得不說，耐克趕上了天時 。
當時的大部分體育品牌，都是以製造專業運動裝備起家，火了之後就向更大占比的普通消費者靠攏。
而耐克，從誕生之日起就給自己定下了一個小目標：讓運動員的表現更優秀。
但運動員畢竟只是消費人群中的一小部分 按理說不向市場低頭的NIKE很難長久。
偏偏70年代初，美國掀起了一股跑步風潮。
到了70年代末，一半的美國人都嘗試過跑步運動。
受此風潮影響，人們反而偏愛選購更加專業的運動裝備——運氣來了擋都擋不住，那幾年，耐克的銷量連年翻番，徹底火了，運氣來了擋也擋不住。
靠著這股熱潮迅速完成資本原始累積，隨後明白了科技是第一生產力的nike，在80年代Nike 迎來了真正的爆發！
『1979年，Nike的開發了空氣軟墊「Air」技術，，並且首次應用在Tailwind跑鞋上，把充氣的膠膜放入跑鞋的中底以提供緩震，這在當時可謂大膽的創舉，可謂重新定義了跑鞋的減震技術，直到現在，耐克的氣墊跑鞋仍然是性能領先的跑步裝備，當然也有人推崇adidas的BOOTS技術。
到了1982年，Nike設計師：BRUCE KILGORE接到一個秘密任務。
負責將空氣軟墊「Air」技術轉移到籃球場上，於是Air Force 1 （空軍一號）誕生了。
它成為耐克首次採用空氣軟墊的比賽場地籃球鞋，這宣布AIR科技正式登陸NBA，也成為耐克在籃球鞋領域趕超競爭對手匡威的契機。
因為獨特的造型，NIEK為此專門設計了說明書和專利文件來說明Air Force 1 的科學性'
如今的af1球鞋早已成為經典，它漸漸脫離的籃球賽場，成為了文化與潮流的載體，衍生出了無數版本和款型，仍然散發著迷人的魅力。
1984年耐克與當時並不被人們看好，但後來卻成為籃球之神的麥可·喬丹簽約。
為麥可·喬丹推出了系列籃球鞋Air Jordan，之後的耐克進入井噴式發展狀態，1986年，全年總銷售額首次超越10億美元。
果然每個偉大的籃球運動員都是賣鞋的好手。
前者讓耐克成為了更偉大的公司，後者讓喬丹成為了更偉大的球員。
經典中的經典，aj1，這雙球鞋如今已經成為潮流聖物，它是一個時代的起點，是不止一代人的情懷。
當時代把機會放到所有人面前的時候，一些人發現並抓住了，所以他們成功了，他們成為了領頭羊。
NIKE從來都沒有把自己定位於一家體育用品生產公司，而是把自己定位於一家體育文化輸出公司，他給消費者的不僅僅是產品，NIKE通過一系列富有創建性的營銷方式，把體育明星和品牌完全的捆綁在了一起，使品牌成為了審美價值甚至是信仰，而不僅僅是一個球鞋甩賣的代號。
NIKE讓人們感到，穿NIKE，是一件很酷的事情，穿NIKE，是一件表達自我的事情。
上兵伐謀，攻心為上，等其他品牌意識到這一點時，耐克已經走了很遠了。
它抓住了NBA 通過籃球之神麥可·喬丹向世界進行它的體育文化輸出，讓整個世界成為它的產品傾銷地。
完全實現了全球化發展，同時NIKE因為早年作為鬼冢虎美國最大經銷商的經歷，從創立起就沒有設立過自己的一家工廠。
當他的競爭對手鬼冢虎(也就是ASICS），Adidas，CONVERSE還在擴建廠房和增加生產線的時候，NIKE已經開始在大洋彼岸建立代工廠合作了。
等到他們反應過來，開始仿效耐克的營銷和生產方式時，耐克已經領先他們一大節了。
而CONVERSE所堅持的Made In America，註定了它最後淪為NIKE子品牌的結局。
只能說Nike比他們多走了一步，它抓住了時代的內涵。
抓住了新生代的消費群體的那一刻，老大的席位NIKE就已經坐穩了。
