男士化妝品市場，準備好進入了嗎？

越來越多的中國男性開始關注自己的「面子」問題，在許多化妝品公司眼裡，就轉化成了中國化妝品市場一個新的增長點。

許多瞄準這個行業的人尚在觀望、等待市場爆發，那麼現在到底適不適合進入男性化妝品?先一起來看看男士化妝品市場情況

市場繼續保持高增長

雖然遠不及中國女性護膚市場超90%的滲透率，但男性護膚及化妝品市場的發展速度正在加快。

歐睿信息諮詢公司的數據顯示，預計2016年-2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%。

香港貿發局的研究報告稱，2019年內地男性護膚品及化妝品市場的零售額將達19億元人民幣。

中國男士化妝品市場特點

男性護膚意識的提升和消費升級，都是推動男性護膚及化妝品市場增長的關鍵因素。

歐萊雅中國區負責人認為中國男性在皮膚護理方面已經表現出了更高的需求，一方面，對產品的需求更加豐富，開始進行更細分完整的護膚步驟，比如會用到爽膚水、面膜、眼霜等不同功能的產品，另一方面，對品質的追求也有提升，從過去的蹭媽媽的化妝品用，或蹭伴侶的化妝品用，到選擇男士專用產品，開始主動尋找適合自己皮膚特點的產品。

△歐萊雅男士產品

一線城市男士消費者的護膚習慣、步驟更成熟，但隨著市場快速發展、網際網路電商的促進，城市間護膚理念的差異正在縮小，二三線城市的市場空間和機會也備受品牌們關注。

「未來，更深級別的城市(三四線城市)，勢必將成為男士護膚品市場和歐萊雅男士增長的主要動力。

」歐萊雅中國相關負責人說道。

就目前中國男性護膚品市場而言，外資品牌仍然占據了較大市場份額。

來自中商產業研究院的數據顯示，男士護膚品市場排名前十品牌的市場占有率達62.56%，2016年位列前三的分別是歐萊雅、碧歐泉和妮維雅，本土專業男士護膚品牌高夫排在第四，其他依次為蘭芝、資生堂、曼秀雷敦、蘭蔻和夢妝。

同時，中高端品牌更重視男性市場，除歐萊雅、資生堂、蘭蔻外，雅詩蘭黛近年也在著力推廣旗下首個專業男士高端品牌朗仕(LAB SERIES)。

與男士作為品牌產品線之一的其他美妝品牌不同，朗仕是專門的男士品牌，並且是唯一一個在百貨商場開設專櫃的高端男士品牌。

為了適應年輕消費者的購物習慣，2016年8月朗仕又天貓開了旗艦店。

通過明星直播、粉絲互動等一系列品牌營銷，2017年雙十一朗仕的銷售額同比增長了108%。

△朗仕(LAB SERIES)產品

朗仕(LAB SERIES)天貓的海報

各大美妝品牌在品牌營銷上，極力挖掘男性群體的興趣和關注點，並嘗試用更數字化、互動化的形式呈現。

體育賽事和電競是兩個大方向，歐萊雅男士曾連續兩年與騰訊遊戲合作，並與消費者在遊戲中互動、交流;高夫去年雙十一期間與微軟Xbox進行了一場跨界聯名，推出了定製款的聯名產品以吸引熱愛運動的消費者。

△高夫Xbox聯名定製套裝

進入市場的時機到了嗎

快速增長的中國男性美妝市場勢必會吸引更多品牌加入競爭。

但如何了解中國男性的美妝消費需求、培養他們的消費意識和消費習慣仍然很重要。

「比如，有10個女性，所有人都在用女性專用的護膚品，但在10個男性中，也許只有兩個會用男性護膚品，怎麼喚醒那剩餘的8個人，是所有男性護膚品牌面臨的共同問題。

」上海家化首席市場官俞巍說。

現在進入男士化妝品p市場是肯定不晚，卻也未能說早，摸清市場，經營好品牌，把握好機會，隨著男性化妝品市場擴大，品牌自然而然能發展起來，一旦成功，較早進入市場的品牌就擁有更大的話語權，獲得更多消費者的關注。

然而當前男性化妝品市場還沒有全面爆發，現在進入男性化妝品市場，無論消費需求、產品技術、營銷方法都需要全新的探索，這是一條不同於女性化妝品市場的道路，付出的成本也更高。

所以繼續觀望市場，擇機而入也是不錯的選擇，但也會面臨成為行業的頂尖大牌的困境。