BoF情報 | 腕錶行業苦苦掙扎，古董表市場卻日漸繁榮

作者：Robin Swithinbank

在2015年一系列打破紀錄的銷售之後，今年市場對古董腕錶拍賣的期待更攀高峰。

瑞士日內瓦——現在對瑞士制表業來說是個痛苦的時期。

據瑞士鐘錶工業聯合會數據顯示，3月的出口額與去年環比下降了16.1%，協會還擔心該數字將繼續呈現下滑態勢。

儘管市場對新腕錶的需求遭遇重挫，與此同時，古董腕錶的市場正蓬勃發展。

在2015年一系列銷售記錄被創下後，今年市場對古董手錶拍賣的期望很高。

上周六，蘇富比（Sotheby’s ）和富藝斯（Phillips）拍賣行在日內瓦舉行了拍賣，本周一，佳士得（Christie’s）的第一場大拍賣也在這座瑞士小城舉行。

拍賣匯聚了很多拍品。

佳士得一款編號530、1928年產百達翡麗（Patek Philippe）時計最低估價為50萬瑞士法郎，而蘇富比的一款黑色錶盤、玫瑰金指針及數字的百達翡麗鋼表，其估價約為2萬至4萬瑞士法郎。

「我們預計其拍出的價格將會是估價的數倍，」蘇富比國際鐘錶部主席Daryn Schnipper說道。

最近的一些事情表明，這或許能成真。

去年五月，富藝斯一款百達翡麗不鏽鋼單冠碼錶拍出了近500萬美元的高價，遠超100萬美元的估價，這也是其成為史上拍出最貴的不鏽鋼腕錶。

在同一場拍賣會上，一款Eric Clapton曾佩戴過的勞力士（Rolex）迪通拿腕錶拍出了140萬美元的價格，也創下了勞力士的記錄。

隨後11月，蘇富比拍出了一塊百達翡麗亨利·格雷夫斯（Henry Graves）超級複雜功能懷表，這塊完全不藉助電腦輔助設計、最複雜的懷表的價格為2400萬美元，是拍賣會史上腕錶的最高價格，比1999年該腕錶床下的紀錄還要多出1300萬美元。

現下，有大筆的資金都聚焦在古董腕錶市場。

很難確定古董腕錶市場誕生在什麼時候，一些人認為是1960年代，也有人認為要到1970年代末期，該行業才興起。

但如今，分析師們認為該市場達20億美元的規模，其中3億至3.5億的市場被五大拍賣行——佳士得、蘇富比、富藝斯、邦瀚斯（Bonhams）和安帝古倫（Antiquorum）拿下。

去年，佳士得和蘇富比分別拍出了9千萬與7.98千萬美元的古董腕錶，而富藝斯新成立的鐘表部門則達到了8千萬美元的拍額，該部門由佳士得前雇員、同儕中最傑出的鐘表拍賣師Aurel Bacs領導。

「我們看到，整個行業都對古董腕錶產生了前所未有的興趣，」佳士得副總監兼資深腕錶專家Eric Wind表示：「去年，從古董勞力士到價值1萬美元左右的新興品牌都贏得了大量新追隨者和收藏家，令人難以置信。

」

「古董腕錶市場目前處於一種非常健康的狀態，」富藝斯的國際專家兼倫敦鐘錶部門總監Paul Maudsley同意道：「每年的拍賣會都有新的藏家參與進來，來了解各種專業收藏品牌的內涵，其價格也穩步上升。

」

一塊古董勞力士腕錶 | 圖片來源：富藝斯

百達翡麗和勞力士依然是收藏家們的最愛，但對其他諸如江詩丹頓（Vacheron Constantin）、愛彼（Audemars Piguet）、寶璣（Breguet）等老牌的興趣也在不斷增加。

一些曾經消失過的品牌如宇宙表（Universal Genève）和英納格（Enicar）表現也很不錯。

「一塊宇宙Compax表款五年前可以賣到1500英鎊，」Maudsley說道：「而如今可以賣到5000英鎊。

」

專家認為，這股激增來自網際網路的力量——尤其是腕錶博客和社交媒體的興起。

「Instagram上，懂得古董腕錶之美的藏家正在崛起，這是一股重要的因素，」Wind說道；「同樣重要的還有博客風潮、以及專注腕錶的在線雜誌 Hodinke帶來的革命，以及其他力量。

拍賣行將一些令人難以置信的表款帶向市場，它們隨後出現在博客和Instagram上，然後人們意識到每一塊古董表都有一個故事，這和新腕錶大大不同。

於是，這成為了追求個性化的驅動力。

」

Benjamin Clymer在2008年創辦了Hodinkee。

「就在短短几年之前，古董腕錶藏家往往十分零散，除非他們居住在大城市裡，」他說道：「腕錶雜誌不會報導古董表，因為它們不會投廣告。

因此，只有死忠腕錶藏家才會關注。

網絡改變了一切，每一個人都能通過網絡獲得值得信賴的知識資源以及交流渠道。

」

如果說信息是關鍵，市場上能買到什麼樣的腕錶也很關鍵。

每年，品牌都會推出大批的新腕錶，迫使零售商停售老舊款式。

這個循環系統影響了二手腕錶市場，也擴充了古董拍賣市場。

「大多數人認為腕錶的促銷和價格有關，其實不是那麼回事，」WatchFinder & Co的創始人Lloyd Amsdon說道，其公司通過在線及英國一些零售奧萊網絡販售二手及古董腕錶。

「最重要的事實是選擇。

零售商不會賣50年前推出的勞力士，他們只賣新的。

古董腕錶及二手腕錶就出來了，消費者有了更多選擇。

」

腕錶的出處也至關重要。

Schnipper回憶起幾年前，亨利·格雷夫斯的家族找到她，談這個1920年代大亨的腕錶事宜，讓她覺得發現了「信息的寶庫」。

「我們能夠推斷什麼是已知的信息，使得這款腕錶更加耐人尋味。

這肯定促成了其拍出創世界紀錄的價格。

」

這不僅僅是一個單例。

「今天，品相和稀缺性超過了一切，」 Clymer說道：「我曾看到一塊特殊的宇宙鋼製計時碼錶價格是一塊鉑金百達翡麗的10倍，因為前者十分罕見，而後者並非如此。

」

網際網路上值得信任的奢侈品銷售平台也發揮了作用。

據蘇富比報告，其2015年全品類在線銷售額超過了1億美元，比前一年增長了18%。

他們也嘗試了一些完全在線的拍賣會，72%的註冊投標者都是新用戶。

Hodinkee現在已經每月擁有超過100萬的獨立訪問者，該成功促使其在今年早些時候推出了在線腕錶專賣店，專售古董腕錶。

「每個腕錶上線後平均6個小時就能賣出，」Clymer說道。

網際網路也有助於招攬女性顧客。

Wind預計其95%的顧客是男性客戶。

「我們都發現女性顧客中已有股細小但不斷增長的潮流正在興起，」他說道：「而參與在線拍賣的女性比參與現場拍賣的人數要多得多。

」

古董腕錶市場的增長也似乎是全球性的。

「我們許多新客戶來自中東，」Schnipper告訴BoF：「3月，我們在倫敦有一場大拍賣，其中也有很多中國客戶的參與。

我們剛剛舉辦完了香港拍賣，也看到了中國客戶情況正在好轉。

有一種人們希望回到市場上來的感覺，很難讓他們與收藏保持距離。

」

Wind提供了另一種不同的體驗。

「我們大多數客戶是在紐約、香港和日內瓦，但現在我們發現亞洲有點弱。

總體而言，古董腕錶市場是向上走的，而新腕錶則往下滑，」他說道。

根據Wind表示，佳士得紐約拍賣行的平均服務費已經顯著上漲了。

去年12月的拍賣是平均43000美元一件拍品。

「這不是一個完美的指標，因為拍出高價還有很多其他因素，但這肯定是一個健康市場的標誌，」他說道。

儘管古董腕錶隨著時間過去會幫助其價格提升，但很少有業內人士建議將腕錶作為投資工具。

「腕錶的價值並不總是朝上走的，」Schnipper說道：「總體而言，人們購買腕錶是出自熱愛之情。

」

Maudsley也表示同意。

「無論是當代的新表款還是古董腕錶，你都應該看其美學、技術功能以及其他因素，而不是純粹為了投資，要投資的話還是找股市吧，」他說道：「話雖如此，如果購買腕錶的驅動力來自對腕錶的熱情、對其質量和稀缺性的理解，買方已經做足了功課，那麼他們就能夠保證價格能夠提升。

」

還有一種說法表示：古董腕錶市場的興起和汽車、紅酒、藝術品和其他收藏品的拍賣差不多，是一種投資者在不確定的經濟環境下多樣化投資的行為。

「他們都看到了回報上的大幅度增長，」腕錶收藏者論壇PuristsPro.com的Andrew Hildreth表示道：「古董腕錶存儲了價值，而其價格路徑的變化一定程度上是已知的。

而你買一塊新腕錶的時候，你就不知道了。

」

玩家們都表示：古董腕錶市場依然有巨大的潛力亟待開發。

「收集古董表自1960年代就開始了，」Wind說道：「因此可以說有那麼一點成熟了。

但如果和古董車市場相比，這還算是一片新興的園地。

」

零售商也同意這一看法。

英國 Watches of Switzerland、Mappin & Webb及Goldsmiths等腕錶零售商母公司Aurum集團執行長Brian Duffy在報告中提到，整個集團二手及古董腕錶業務在四年里翻了一倍，銷售額達1000萬英鎊左右。

「我們認為二手及古董腕錶比平均業務的增長更加迅速，」他說道：「如今，這個市場還沒完全開發，這對消費者來說存在巨大的價值和利益。

」

Clymer則更進一步。

「我們仍處在剛剛開始理解古董腕錶的起步階段，」他說道：「每年，我們都看到成千上萬對古董腕錶有興趣的新朋友，在價格上也呈現了爆炸式的增長，這僅僅是過去五年內發生的事情。

大多數品牌還沒有注意到古董市場上來。

再等等，等到大品牌都醒來，開始理解和重視這個市場之前，我們還有很長、很長的一段路要走。

」

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」

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