Dior：奢侈品行業的推動者

Dior的創始人是克里斯汀·迪奧，這位時尚品牌的締造者並不是科班的服裝設計出身，而是畢業於巴黎政治學院。

但是他對藝術的熱愛讓他始終走在時尚的行業，並最終做出了引領整個行業的品牌。

Dior

「Dior」在法文中是「上帝」(Dieu)和「金子」(or)，這也許是為什麼Dior的產品中大多以金色為主題顏色的原因。

迪奧所處的年代正是第二次世界大戰爆發的年代，那個時候迪奧在設計師這個道路上一直苦苦的追尋著，可是並沒有取得什麼好的結果。

在很長的一段時間裡日子生活的相當辛苦。

可是憑藉著自己的努力與天賦，他慢慢的找到了設計的技巧，他設計的服裝風格與眾不同，總能給別人帶來新鮮感，因而越來越多的受到別人的歡迎，這也刺激了迪奧在時尚品牌這條路上走下的決心。

迪奧的成功應該是從他的第一個時裝展開始的。

1947年，迪奧在自己時裝展中推出了一個叫「New Look」（新風貌）的系列。

這個系列區別於當時二戰之後整個時裝行業的蕭條、保守狀態，它展現的是一種新時代的風格。

迪奧希望通過這個系列讓女性找回快樂，找回原來那種優雅和風姿的韻味。

這個展出之後掀起了時尚風格的浪潮，也奠定了Dior在時尚品牌的地位。

New Look

Dior對於時尚品牌的推動應該來自於兩個貢獻：專利授權和香水時尚。

專利授權

Dior首先把專利授權這個模式應用在時尚行業上。

所謂的專利授權，就是允許別人在他們的商品上打上自己的標誌。

Dior當時受限於規模和成本的壓力，學習了迪士尼的產品授權模式，將自己的設計授權給美國的生廠商，由他們按照設計進行生產。

這樣Dior的產品就可以很快的占領整個市場，讓更多的人可以同時買到Dior的產品。

而且，Dior也不需要進行生產的管理，只需要收取部分的專利費就可以。

這對於時尚界的影響是深遠的，因為通過這種方法，一個時尚品牌可以很快的獲得消費認可，擴大市場規模，提升品牌影響力。

香水時尚

在迪奧推出「New Look」這個服裝系列的同時，還推出了一款香水，名字叫「Miss Dior」。

它是一款花香調和香水，不同於以往的通過提取玫瑰、茉莉或者丁香來製造香水，而是使用化學原料來快速製造香水。

「Miss Dior」香水的大賣讓整個時尚界意識到香水是可以大賣的高利潤產品，同時也奠定了香水與時裝結合的基礎。

Miss Dior

克里斯汀·迪奧自己曾經說過：「香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇製造香水，哪怕你僅在香水瓶旁邊逗留一會兒，你便能感受到我的設計魅力，我所打扮的每一位女性都散發出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝一起使得女人們風情萬種。

」

這樣奢侈品的經典結構也就確定下來了：最頂端的高級定製，是賣給上流社會和富裕階級的；品牌的成衣和包可以賣給中產階級；而香水和配飾等一些價格較低的產品可以賣給中等偏下的大眾。

這樣一種經典的金字塔結構，可以讓一個品牌在商業上非常穩固，可以最大範圍的獲取消費者對品牌的認知。