為了抓住年輕人的心，連LV也想傍潮牌

「被隊伍嚇到了，猶豫了大半天還是沒有勇氣去，但是這架勢的確很久沒見到了。

」正好到北京出差的杭州女孩Lina原本準備湊個熱鬧，但直接被北京朋友發來的圖片打消了念頭。

這就是最近風頭正火的Louis Vuitton x Supreme聯名系列，雖然爭議不小，但事實證明，這火熱的效果也絕不差啊。

這幾年時尚圈的跨界合作不斷，各大牌強強聯合，營造1+1>2的效果。

比如Rihanna x Fenty Puma，每季單品都是絕對爆款，還有Tommy Hilfiger 宣布與Vetements展開聯名企劃，而LV這回也登上時尚熱搜了，最近在北京的發售活動完全蓋過了明星巡演。

眼看潮牌越來越火

LV也來蹭人氣

6月30日，Supreme和LV的聯名快閃店在全球8個城市開幕。

而這8個城市無一例外的隊伍長龍，北京和東京的排隊人數都破新高，超過了5000人。

這次聯名合作可以說為這兩個品牌好好賺了一波人氣。

據悉，此次合作Supreme直接放棄設計權，所有包款設計近乎都由LV包辦，除了熟悉的Supreme字樣，設計上毫無主導權。

系列中各款配飾以Supreme紅為主要底色，產品範圍除成衣外，還包括鑰匙鏈、手機殼、滑板、帽子、圍巾和手袋等一系列熱門單品。

據了解，本系列每件單品在每個發售城市限量約100件，十分搶手。

而Supreme旗下Box Logo的價值更是變得無法估量。

早前鹿晗穿上同款衛衣後，點讚過百萬，無數賣家都用鹿晗同款放圖。

而這些天這件聯名款Box Logo帽衫發售價就已高達860美元，而各路黃牛及代購的炒價更是高得不忍直視，甚至上漲30倍至25000美元。

此次聯名，代表著法國奢侈品牌和美國街頭潮牌的合作，兩個不同市場定位的品牌走到一起也讓人議論紛紛,而且這兩個牌子之前還有過「單方聯名」這麼尷尬的過往。

早在2000年時，Supreme曾「玩笑式」地在滑板上使用LV Logo的印花，LV一怒之下把Supreme告上法庭，Supreme被迫在兩周內召回所有產品，可現如今，LV現任男裝創意總監Kim Jones主動提出與對方合作。

他認為，如果能將時尚與潮流的兩大巨頭品牌的Logo碰撞在一起，一定會產生不同的火花。

說到底也是看上了Supreme背後的市場群體，為了引發更多的話題性，給品牌造勢。

招攬年輕人容易

品牌姿態還得謹慎

LV為什麼要做限時快閃店，當然是有深層原因的。

一方面自然是看好Supreme的能量，但與此同時更要珍惜自己的羽翼，其品牌CEO也在近日的採訪中表示，為了維護品牌形象，所以這個系列的供應量會很小。

一個快閃店銷售足夠了，賣完就撤，不留下太多痕跡。

據說這次合作，Supreme的忠誠粉絲，也就是滑板愛好者們並不買帳，甚至紛紛反對，因為資本入侵會破壞潮牌的信仰。

但是，一個渴望借著對方的地位提高身價，另一個則想要吸引大批年輕人關注，所以合作無法被拒絕啊。

很多品牌意識到了千禧一代的消費習慣改變了，他們眼裡不再只有傳統奢侈品。

年輕人可以花和買LV一樣的價格去買SUPREME BOX LOGO，也可以花5000元去買一雙巴黎世家的襪子鞋，這種消費在街頭已經開始立足。

而且之前adidas Originals Yeezy Boost 350 V2 Zebra在16個城市發售時，甚至出現了鬥毆事件，可見這個群體的瘋狂。

LV想和Supreme共同創造適合千禧一代口味的產品，激活年輕人市場，這個目的很正常。

而且在ebay搜索Louis Vuitton x Supreme就已經出來不少有關本次聯名發售的單品。

就目前的二次炒賣市場而言，價格已經趨於瘋狂，也可以說，傳播效果是達到了，而且相信類似的合作方式不少品牌還會繼續用。

但對於希望保持品牌調性的奢侈品來說，要吸引年輕人關注，並不僅僅得依靠數量說話。

畢竟保持高端地位和數量之間本身就有一定的矛盾，如何拿捏也是考驗人的一道坎。