牽手MAC出口紅，王者榮耀終於要對女生們的錢包下手了

品牌君做夢也沒想到，自己有一天會對「王者榮耀牌」口紅動心。

作為國民級IP，王者榮耀這兩年來頻頻跨界，在跨界營銷領域玩得不亦樂乎。

最近，它又牽手美妝圈知名品牌MAC，推出聯名款口紅，對女生們的錢包下手了。

MAC與王者榮耀推聯名款口紅

2019年1月8日，MAC與王者榮耀甜蜜「官宣」：將上線聯名款限量口紅。

消息一出，王者榮耀玩家、MAC「口紅粉」們都不淡定了，紛紛摩拳擦掌，勢要將這波限量款收入囊中。

目前，MAC與王者榮耀聯名款口紅共有「赤蘭」「嫣桃」「彤楓」等五個色號，每一色號分別對應一位女英雄：露娜、花木蘭、公孫離、大喬以及貂蟬。

有意思的是，此次聯名款口紅廣告圖主角是新晉人氣女團「火箭少女101」中的5位小姐姐。

也就是說，這波聯名款不僅成功衝破美妝圈與遊戲圈壁壘，順帶著還讓遊戲圈與娛樂圈間壁壘也消失得無影無蹤。

從官方曝出的圖片來看，與常規款MAC純黑外觀不同，聯名款口紅配色非常大膽，都是衝擊感極強的漸變色。

在品牌君印象里，大機率下，產品如若設計風格較為鮮明，消費者們對它的評價就會呈現出兩極分化趨勢，MAC與王者榮耀聯名款口紅也不例外。

喜歡它的消費者，認為其極具設計感，值得入手。

不喜歡這種風格的消費者則覺得，它看起來有些「土」。

品牌們都愛「搞點副業」？

近些年來,不同領域IP與IP的跨界合作案例層出不窮，消費者們對此也早已習以為常。

去年，陪我們長大的旺仔強勢進軍時尚圈，與塔卡沙合作，推出聯名款服飾，吸睛之餘，也讓旺仔品牌形象成功走向年輕化。

品牌君記得，同樣是在去年，飲品行業佼佼者可口可樂闖入美妝界，和韓國彩妝品牌The Face Shop合作推出包括眼影、口紅、氣墊等產品在內的多款聯名彩妝。

「可口可樂」本就是在國際上有一定認知度的IP，這波跨界營銷，更是讓其品牌聲量得以進一步擴大。

類似的案例還有很多，比如大白兔腦洞大開地和美加凈推聯名潤唇膏，比如養樂多與Skin’s Boni合作出了個面膜，比如士力架攜手韓國品牌16brand賣起口紅……

很明顯，品牌們「搞點副業」漸成常態。

1＋1＞2的跨界營銷才有意義

與主營業務相比，聯名款產品給品牌們所帶來的直接銷售額其實非常有限，甚至可以說是微乎其微。

而且，這些聯名款通常都是「限量」產品，可見品牌們壓根就沒想用它們來分擔產品業績壓力。

不為銷量，那品牌們費盡心思、前仆後繼地進行跨界營銷，圖什麼呢？

就品牌君看來，品牌們爭相在跨界營銷領域發力，最主要目的是為了擴大品牌認知度。

聯名款產品之所以時常都能收穫不錯傳播聲量，是因為它將兩個IP的影響力集合到了一起。

以此次MAC和王者榮耀的合作為例，一個是口紅界寵兒，一個是遊戲領域佼佼者，它們的合作對於彼此來說，無疑都是擴大品牌知名度的好機會。

需要提醒各位品牌的是，跨界營銷益處多多是事實，但其實「翻車」案例也不少。

任何時候，都不要為了跨界而跨界，1＋1＞2的營銷才有意義。