Angelababy成中國區品牌大使，迪奧會有哪些新變化？

迪奧是法國著名的時尚消費品牌，主要經營女裝、男裝、珠寶、香水、化妝品等高檔消費品。

自創立以來，迪奧的產品一直雄踞時尚殿堂的頂端，其品牌也是高雅與華麗的代名詞。

提起迪奧，你可能要傾心於它高定工藝的精細非凡；沉醉於它魅力無限的馥氳芳香，膜拜於它對創造美麗的卓越追求。

五角星、藤格紋、千島格、花卉、蝴蝶結……哪一個是你最鍾愛的迪奧元素？

1946年，41歲的在法國巴黎創立了自己的時裝屋，開始經營自己的時裝品牌。

當時正值二戰結束不久，人們迫切希望從戰爭的痛苦中走出來，以嶄新的面貌面對未來的生活。

尤其是女性為了應對戰時勞動力的短缺，紛紛加入工廠或農產的勞力工作。

所以當時的服裝風格，毫無時尚可言。

次年年初，Dior先生推出了他的首個時裝系列：堪堪遮住眼睛的帽子，修飾精巧的肩線，急速收起的腰身，以及直至小腿的褶皺長裙，顛覆了所有人的目光，在那場時裝秀上，Dior先生帶著圓擺長裙的模特出現在人們面前時，與當時巴黎女人身上寬鬆的褲裝形成了鮮明的對比。

當時最具影響力的《時尚芭莎》雜誌總編讚嘆它：It's a New Look! 克里斯汀·迪奧由此聲名鵲起，新風貌系列的成功，給當時社會帶來了嶄新的時裝風格，還重建了戰後女性的美感。

它撫慰傷痛，因此Christian Dior的名字也得以深深的烙印在女性心中及20世紀的時尚史上。

「新風貌」成功後，迪奧公司和法國香水公司Coty合作，推出了迪奧的第一款香水Miss Dior。

此後，迪奧品牌開始大量發展授權產品。

1950年後，「Christian Dior」的標誌被印在了一系列的時尚產品上：項鍊、帽子、圍巾、包、內衣、珠寶等等。

1953年，Dior公司推出了自己設計的鞋類產品，緊接著又相繼推出了唇膏、指甲油、男裝、手錶等，伴隨著迪奧產品線的豐富，迪奧公司開始向全球擴張，逐步發展成為一個龐大的時尚帝國。

1957年，迪奧先生去世，在他之後的歷屆設計師為迪奧品牌注入了源源不斷的「新鮮血液」，大家對新風貌都有著不同的詮釋，如廓形的改變、腰線的變化、新元素的加入、細節和顏色的創新等等。

但是，無論「新風貌」的造型怎樣改變，迪奧先生一貫追求的精緻剪裁始終如一。

如今，迪奧品牌已經走過70年的風雨，成為全球時尚人士追求的頂級奢侈品牌，它的門店也開在了世界的各個角落。

迪奧先生曾經在自傳中說道：「一個完整的系列應該能迎合世界上各式女性」，今年的，正是以此為靈感打造出一系列精鍊唯美的款式。

流蘇、地圖、繪畫、珠繡、花卉等元素經過精益的裁剪融合在時裝上，輕柔的薄紗、精美的綢緞以及對男士面料的全新演繹，將女人的優雅與幹練體現出來。

這些身著高定時裝的模特在布滿著各種木質飛禽走獸的秀場上來回穿梭，像一個個勇敢的女探險家。

迪奧不僅在時裝上有著極高的造詣，在化妝品、珠寶、香水、腕錶等領域都有著不俗的表現。

迪奧標誌性的烈焰藍金口紅，從1953年誕生以來歷經數次改版，成為今天全球最暢銷的經典口紅之一。

2016年，全新的烈焰藍金口紅上市，增添了玻尿酸潤唇成分和海茴香除皺精華，既能讓雙唇豐盈飽滿，又能長時間保持色澤。

迪奧的5色眼影，色號豐富，粉質細膩，易上色而不易脫妝，能夠輕鬆打造魅力明眸。

而優雅的迪奧包袋能聞名於世，黛安娜王妃可謂功不可沒。

迪奧的手袋是黛安娜王妃出席重大場合的標配，成為當之無愧的「王妃御用包」。

即使在今天，迪奧官網上皮具搜索排在最首位的依然還是Lady Dior戴妃包。

迪奧的香水包羅萬象，無論是Miss dior系列的朝氣蓬勃、J'adore系列的真我追求，還是Posion系列的大膽熱辣，似乎你總是可以找到屬於你特有的情緒表達和個性傳遞。

2016年，迪奧設計師拉夫·西蒙離職，迪奧迎來了新的創意總監Maria Grazia Chiuri，這是迪奧創立以來的首位女設計師。

她上任後，迪奧品牌變得越來越年輕化，逐漸迎合年輕一代的消費審美。

像帶有「We Should All Be Feminists」的宣言T恤以及帶白色絲帶標誌的貓跟鞋，都在短時間內成為迪奧辨識度極高的標誌性單品。

在2017年秋冬成衣系列中，Maria Grazia Chiuri更是大膽使用了牛仔等看起來不那麼「昂貴」的材質，去貼近當下年輕人的街頭潮流。

雖然有時裝評論稱Maria Grazia Chiuri的設計與Dior一直推崇的優雅風格相距甚遠，但最新的銷售數據表明，她的品牌年輕化策略無疑是成功的。

2017財年第一季度的財報顯示，迪奧銷售額同比增長18%，零售渠道銷售額較去年同期上漲19％。

2017年7月，美國《財富》雜誌公布了「2017年度世界500強公司」排行榜，克麗斯汀·迪奧排名第234名，是唯一上榜的奢侈品牌。

今年4月，LVMH集團控股方Arnault家族宣布，他們將要收購迪奧集團剩餘的公開股份，並計劃將整個迪奧時裝業務出售給LVMH集團。

其實早在上世紀60年代迪奧經營陷入困境之時，LVMH便將迪奧的香水與美妝業務收入囊中。

90年代，Arnault叫停了迪奧近一半的授權業務，並幫助迪奧在法國上市。

這次收購之後，經歷半個世紀分離的迪奧時裝與香水美妝業務將得以整合，這將有利於對迪奧品牌的集中管理和運營。

早在1993年，迪奧品牌就已進入中國，它的第一家門店開在北京。

多年來，迪奧一直看中中國市場的潛力。

2012年，迪奧甚至把它的高級定製秀搬到了上海舉辦。

今年上半年，迪奧官方宣布Angelababy為迪奧中國區的品牌大使，這一決策被國內很多人詬病，部分網友和媒體認為，靠真人秀出名的Angelababy，其個人形象與迪奧優雅高端的格調不是很相符。

但不可否認的是，Angelababy的確給迪奧帶來了一定的話題熱度。

在如今的數字化時代，奢侈品牌的營銷管理理念也在不斷更新，奢侈品不僅是成熟中年人成功和身份的象徵，也是年輕人表達個性與品味的一種選擇。

Dior品牌的年輕化，促使其越來越看重媒體資源豐富、曝光度高以及話題度高的明星，希望利用他們的高人氣和高引流作用，把年輕一代的粉絲轉化為真正的消費者。

希望迪奧可以在品牌年輕化的道路上走得更遠，將高端的品質帶入年輕人的生活，推出更多符合當下年輕消費者需求的優質產品。

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