ROYAL WARRANT皇室庇護下的御用時尚

從無論有沒有頭髮都要效仿路易十四戴假髮，到如今喬治小王子穿啥啥脫銷，皇室風尚之於普通民眾而言，向來有著超乎尋常的吸引力。

無論什麼東西，一旦有了「皇室御用」的加持，就似乎鍍上了閃閃金光，不光能夠輕易贏得無數擁躉，更能讓其產品生命力獲得無限延長。

這在瞬息萬變的時尚行業，就宛若有了不受流行捆綁的「免死金牌」，任你天翻地覆，我自穩坐江山。

御用徽章的授權

隨著王朝的傾覆，全世界範圍內所剩的皇室可謂少之又少，這其中最受全球關注的，數來數去也就只剩英國皇室這一枝獨秀了。

而除了在網上刷一刷小王子小公主的萌照、關注一下兩位年輕王子的髮際線，英國民眾乃至全球更願意追捧的，當屬通俗被我們稱為「皇室御用」的各種同款。

所 謂 皇 室 認證「Royal Warrant」，意 為 擁 有皇 室 授權的供應商。

早在 1155 年，英國國王亨利二世就向名為Weavers 的公司頒發了第一份「皇室御用委任狀」。

從那時開始，英國皇室認證歷經千年而不衰，是英國所有品牌認證中最被消費者認可和接受的認證。

但儘管英國皇室人丁興旺，但在諸多皇室成員中能夠頒發授權徽章的，除了超長待機的英女王伊莉莎白二世以及菲利普親王二人，也就只有查爾斯王子擁有授權資格了。

這三枚徽章即代表了最高品質與認可度，可以說，收集齊三枚徽章的「大滿貫」，就可以被認為是「頂級榮耀」了。

那麼，是所有在給皇室提供產品或服務的品牌都可以獲得認證嗎？當然不是。

想要得到皇室認證徽章，索要經過的篩選和考核堪比馬拉松。

該企業或個人，必須連續五年第七提供商品或服務給上述三位皇室成員之一 ；其次這些品牌還必須活得皇家商人認證委員會主席及宮務大臣的推薦，而後上述三維還要篩選甄別以考慮是否授予其徽章授權。

而就算獲得了認證徽章也不能就此高枕無憂 ：除了要面對沒五年一次的審核檢查，如果公司所有方有變動，還要再次審查。

所以，能夠獲得認證並長久持有認證，便意味著品牌的品質極高並值得信賴，可以說，皇室徽章就代表著最高級別的品質肯定。

實際上，同期持有徽章的品牌多達八百多個，小至餅乾大至車船，可謂無所不包。

而除了我們耳熟能詳的大品牌外，想要驗證皇家認證資格也不難，通過官方網站https://www.royalwarrant.org查詢，即可獲取品牌的認證情況。

皇室的御用徽章授權之所以擁有如此高的口碑，除了這些嚴格的緩解與標準，更重要的是它不可購買。

無論申請皇室委任狀還是整個審核過程，企業基本上都不需要付費。

而相應的，當皇室成員想要使用和擁有這些產品時，享受的可不是免費特供，而是自掏腰包照常付款。

這樣理解起來，皇室認證更像是一場最高規格的買手活動，難怪會活得民眾無條件的集體信賴。

不過，雖然持有皇室認證是一件非常令品牌自豪的事情，但這並不代表英國皇室頒發的徽章認證很少 ：實際上，同期持有徽章的品牌多達八百多個，小至餅乾大至車船，可謂無所不包。

而除了我們耳熟能詳的大品牌外，想要驗證皇家認證資格也不難，通過官方網站 https://www.royalwarrant.org 查詢，即可獲取品牌的認證情況。

譬如我們熟知的英倫經典風衣品牌 Aquascutum，在 2017 年度的最新認證名單中，就已經銷聲匿跡了。

定製的意義

話題回到我們關注的時尚。

時尚行業當然也要有皇室認證，畢竟皇室也要買衣服、包包、鞋子。

我們熟知的 Burberry 可謂皇室、潮流通吃的箇中翹楚，而相對於Burberry 成衣線帶來的全球化、大眾化，許多品牌實際上仍然屬於小眾，或者說一部分人。

這當然不是它們不夠好，反而是因為它們太好了，以至於千百年來仍然只能延續著一對一的定製服務，「笨拙」的手工加工，繁瑣的製作程序來保證最高品質。

無論今天科技如何發達，在服飾這件事上，「最高品質」代表的，毋庸置疑的仍然是非量產。

雖然，以高端定製而蜚聲國際的薩維爾街曾經一度被量產與半量產衝擊得幾近破產，但當人們從工業化流水線的新鮮感中清醒過來後，即便生活在當今這個以追求速度為準則的時代，無論皇室、貴族還是商業巨賈，仍然會用購買成衣 N 倍的時間，去量身定製獨屬於自己的套裝、鞋帽。

這一點，從如今仍然興旺的薩維爾街就可窺得一斑。

保值的古董

雖然人們常說「衣不如新」，但是這個標準放在這些皇室授權品牌的身上卻完全不適用。

事實上這些有著長久歷史淵源的品牌，儘管一直以來會不停的「自我重複」，今天生產的許多款式與幾十甚至百年前都無甚區別，但是當同樣的款式擺在我們面前時，往往是舊的那件反而更為值錢。

一方面，舊時代的消費水平決定了當時的皇室御用品牌只能有少數人可以承擔，而如今一個普通上班族也可以擁有當時的經典復刻款 ；另一方面，某些「老古董」受當時大環境影響，其承載的經歷與故事，遠遠高於產品本身。

例如 Barbour 曾在歷史上更換過 8 次商標，深諳其道的人只

要看一眼商標便知道其大致生產年份 ；又因 Barbour 卓越的「超長待機」性能，幾十年後當人人都買得起 Barbour夾克時，一件壽命長達四五十歲的「古董」夾克，則代表了你從前的經濟能力與審美品位，於是才會有人專門收購上世紀的經典夾克，甚至專門收集打有補丁的單品。

總之，在這些皇室御用品牌面前，服裝鞋帽也似乎成了陳年老酒，那些舊的、老的反而身價倍增，越老越值錢。

但是當然，這些古董在保值的同時，也並不能滿足普通人對同款的追求。

於是基於老古董基因的復刻版，在這個求新求變的時尚圈卻意外的生命力極為頑強。

Burberry的經典嘎巴甸 Trench 風衣永遠有著不可撼動的江湖地位，而不久前推出的經典復刻版輕便大衣，同樣完美繼承著上世紀 60 年代的」古董「基因。

已經 341 歲的 Lock&Co. 仍然堅持著最傳統的手法製作著我們最熟悉的帽型 ；而今天當你走進 Barbour，也同樣能夠買到一百年前的同款風衣。

這些」古董「品牌，對這些」古董「基因的執念，一方面來自於對自家品質的高度自信，另一方面又何嘗不是一代又一代執著又轉移的消費者們對產品一致肯定的結果呢？

成衣的發展

雖然如今已經是全球馳名的奢侈品牌之一，但被皇室認證加持的 Burberry 仍然是「古董」級時尚品牌。

除了有口皆碑的風衣、雨衣、傘具、絲巾，其品牌成衣更是獨領英倫時尚風騷，不僅在英國所向披靡，即便是放眼全球範圍，也是可以與最頂級時裝品牌相抗衡的存在。

而這個百年老牌簡直可以用叛逆來形容 ：扶持本土先鋒樂隊登上秀場、最早在秀場上使用 3D 裸眼技術、最早男女裝合秀、最早實現即秀即買⋯⋯就連網際網路購買也是最早嘗試的品牌之一，可以說，Burberry 完美詮釋了何謂「古董時尚」。

同樣都是以英倫格子為品牌標識而著稱，同樣有皇室徽章加持Daks 與 Burberry 有著異曲同工之妙。

1894 年，創始人 Simon Simpson 創立了首個度身定製的製衣廠以縫製優質男裝，一百二十餘年過去，擁有最高規格三枚徽章的 Daks 已然成長為同時涵蓋男裝、女裝、手袋等多條成衣產業鏈的綜合成衣品牌。

然而這並沒有令 Daks 丟棄自己在男裝陣地上的優勢，其男裝線仍然保持著慣有的英倫紳士男裝的品質感。

2018 春夏系列，以清爽的白色、灰色、卡其色調為主，飾以雅致的條紋、格紋等元素，搭配擁有濃郁英倫特色的針織衫、Boater 草帽，一個即時髦又優雅的英倫紳士形象便由此而生了。

而起源於聲名顯赫的薩維爾街，如今堪稱英倫男裝代表品牌的 Gieves & Hawkes 相對前者則沒那麼「流行」。

從1809 獲得第一枚皇家徽章開始，到如今二百餘年的歷程中，Gieves & Hawkes 在繼承「古董」和發揚時尚這兩件事上可謂非常之優秀。

我們今天在北京、上海的大街上，輕易便可與 Gieves & Hawkes 的門店不期而遇，店內銷售著品質上乘的成衣線產品，而每年的男裝周，更是能看到最新一季的前沿秀場。

但同時，Gieves & Hawkes 仍然是雄踞在薩維爾街上數一數二的定製老店。

其提供的全定製與半定製服務，仍然遵循著兩百多年前的製作工藝。

比 較 令中國消費者 惋惜的是，英國傳 奇服裝品牌Barbour 至今仍沒有進駐過中國市場。

這個被譽為」歐洲上流社會入場券「的成衣品牌，用其傳奇般的品質深得皇室及貴族的青睞。

品牌最特別的地方就是承諾所售出的防水外套都能夠隨時送回維修，不僅會重新進行防水處理，更會附加其他相關維護，以保證其功能性能夠歷久彌新。

DAKS

DAKS在中國大陸門店遍布，基本上一二線城市都有分布，這裡就不一一列舉了。

網絡銷售平台：http://www.daks.com

我們 今 天可以輕易的 在國內的門店購 得 G i eve s & Hawkes成衣系列產品，國內的門店也提供定製服務，但其品質與英國本土的水平相比仍不可同日而語。

想要享用最高品質的高級定製，只能飛躍重洋到其英國的專賣店或位於薩維爾街的門店了。

成衣線亦可在其官方線上商城購買，亞洲地區在線網站：https://asia.gievesandhawkes.com

Lock&Co.

英國人大概是世界上最愛戴帽子的種族，在他們眼中，一頂好帽子是身份的象徵。

而這個已經有341歲的帽子品牌，則幾乎可以被認為是英國制帽業的佼佼者，儘管已經傳承到了家族第十代經營者，其品質絲毫折扣不打。

目前可在在時尚電商mrporter上購買，也可以登陸其品牌官方網站：http://www.lockhatters.co.uk。

Burberry

除了遍布全球的實體店銷售網絡，Burberry也是最早在中國開設網絡商城的奢侈品牌。

其中文官方網站不僅可以瀏覽所有最新設計單品，更能實現足不出戶的在線定製服務。

網站：https://cn.burberry.com

Barbour

擁有三枚徽章的Barbour被認為是英國成衣屆」神一樣的存在「，但在其一百二十餘年的歷程中，卻至今沒有踏入中國土地的跡象——這對我們來說無疑有點可惜。

目前品牌門店分布在全球30個國家和地區，亞洲僅在日本、韓國兩國有門店分布。

網絡方面，在farfetch、matchesfashion等主流時尚電商上都能買到。

同樣，你也可以通過網絡商城購買。

Kin loch Anderson

Kinloch Anderson成立於1868年，誕生於蘇格蘭首府愛丁堡，距今已有140多年的歷史。

從誕生至今，品牌一直以設計、製作經典蘇格蘭格子布、格子呢高級男裝及女裝而著名，是經典蘇格蘭格子布及高地服飾的專家。

Kinloch-Anderson和Barbour一樣是家族企業，如今已是第六代傳人在管理。

自1903年以來，陸續獲得了三項皇室徽章，成為最高級別的英國皇室御用品牌。

國內可通過品牌官方網站https://www.kinlochanderson.com/tartan/購買

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