時尚易逝，風格永存

當服裝不再局限於穿著需求，更是一種個性表達時，女性消費者們也從追求大眾潮流，轉變為越來越清晰地知道自己在不同階段、不同場合，適合什麼樣的裝扮。

「每個人都該活出自己的形狀，而不是裝在規定的盒子裡，像罐頭一樣」，正是新時代女性對於自我價值的更好表達。

設想一下，當自己96歲的時候，會變成什麼樣?

蜿蜒的皺紋爬滿了臉?

兒孫滿堂歡繞膝下?

還是個性十足成為新一屆「網紅」?

……

不管你是什麼樣，被譽為「全球最時尚奶奶」的Iris Apfel，依舊年輕如昨，她的96歲，精彩不輸任何人!

「曾經有人對我說，你一點都不漂亮，而且你也不會變得漂亮。

但這無所謂，因為你有比這更好的東西，你有你的風格。

」

這段台詞，出自著名已逝紀錄片導演Albert Maysles為她拍攝的名為《Iris》的紀錄片。

雖然，這位「勵志奶奶」的故事與我們沒有多大關聯，但在這個追求個性的時代，Iris Apfel的經歷卻在影響著無數女性——年齡可以衰老，但美麗和風格可以永存。

而這正是CHIC2018(春季)「最美女裝」展區想要傳達的精神。

當服裝不再局限於穿著需求，更是一種個性表達時，女性消費者們也從追求大眾潮流，轉變為越來越清晰地知道自己在不同階段、不同場合，適合什麼樣的裝扮。

「每個人都該活出自己的形狀，而不是裝在規定的盒子裡，像罐頭一樣」，正是新時代女性對於自我價值的更好表達。

五秒：也許不符合常規，不符合心理期待，但那又何妨，我就是我!

「也許不符合常規，不符合心理期待，但那又何妨，我就是我!」這是潮流女裝品牌五秒的品牌精神。

這句話，不僅擊中了設計總監鄢桂桂的內心，也成為很多像她一樣追求潮流與品質的女性消費者的座右銘。

現代女性消費者的角色設定已經弱化，她們不再拘泥於自己的職業、身份，而是追求精緻、有品質、又彰顯自己個性的服裝!

「這是一種非常明顯的變化，早幾年，身邊的一些女生買衣服，會習慣性問一下閨蜜或者男朋友的意見，但現在我身邊的女性朋友，已經不在乎別人的評價了，她們對於潮流有自己的判斷。

」鄢桂桂這樣說道。

浸泡在時尚資訊里的新一代女性消費者，早已形成自己的時尚態度，但太多品牌沒有感受到這樣的變化，依然屈從於所謂的潮流，而沒能形成自己的調性，在激烈的市場競爭中，難免落了下風。

而五秒從孕育到誕生，經歷了兩年時間，這個過程中，他們一直關注著市場的變化。

「現在很多品牌，在潮流與品質之間難以兩全，消費者可選擇的空間很小，而五秒就想做這樣一個全新的、有態度的品牌。

」

也許是出於設計師的職業習慣，鄢桂桂喜歡親自觸摸衣服的體驗感，也特別欣賞服裝細節上匠心獨具的設計。

「比如我們的衣服里一般都會有側嘜，但有些設計師非常用心，會設計一個小小的口袋把側嘜放進去，這讓我很驚喜。

」鄢桂桂堅信，有一定消費能力的女性，一定和自己有同樣的感受，因此，在設計服裝時，她會從一個消費者的角度去思考這個品牌應該怎麼做。

「在個性化的當下，品牌不僅要為消費者提供款式多樣、風格鮮明的服裝，也應該看重消費體驗，這樣才能獲得他們的忠誠。

」

Artfusion：時裝不僅是一件件華麗的霓裳，更是一段段故事

時年28歲的艾米，是大家口中的「職場白骨精」，當清晨的陽光透過窗簾，在被子上印出點點光斑時，艾米已經來到衣帽間，為當天的工作挑選合適的服裝。

她對服裝的要求很明確：品質上柔軟舒適，款式上乾淨利落不拖沓。

而Artfusion的服裝正好能滿足這樣的要求。

這是一個源自丹麥哥本哈根的新時尚品牌，但不受限於北歐的傳統簡約風情，而是將北歐畫家的作品融合到時尚服裝中，以浪漫和動感構建自己獨特的DNA。

在Artfusion，時裝不僅是一件件華麗的霓裳，更是一段段故事，娓娓道來現代都市女性的期許和追求，激發自信，實現夢想……

代江潔，是Artfusion的品牌經理。

她的服裝品味與艾米非常相似。

「以前會消費一些快時尚品牌，穿一次還OK，但洗過再穿很有可能就變形了，所以我們在自己做品牌的時候，就更加注重品質。

」

代江潔介紹，Artfusion雖然是一個設計師品牌，但公司以前是一家生產型企業，有著比較成熟的供應鏈體系，在原材料的選擇以及服裝的加工生產方面，不像其他設計師品牌一樣有著特別高的成本。

但它又保留了設計師品牌獨特的調性與質感，在面料的選擇上，更偏向於環保材料。

「很多客戶看到我們的產品，會覺得它價格非常高，但最後我們的定價往往會讓他們出乎意料。

」

除了價格與品質上的優勢，Artfusion還會為女性消費者提供搭配上的建議。

「我認為目前國內的消費者分為兩種，一種是對自己有著非常清晰的定位，有自己的個性與追求;而另一種就需要品牌給到她們一些建議，讓她們知道在什麼樣的場合，選擇什麼樣的服裝。

」因此，Artfusion會針對不同的場景，如聖誕節、開學季等，推出一些品牌畫冊，給那些定位不明晰的消費者以指導。

KOUMO寇摩：我們不需要蒼白的時尚，需要的是「做自己」的藝術

出生於80年代的楊卓，如今是「KOUMO寇摩」的品牌總監。

在她身上，我們能看到80後女性的共性——既尊重傳統，又追求創新。

而這個並不張揚但又個性鮮明的潮流女裝品牌，讓她找到了「朋友般的感覺」。

在其他品牌追求品類「大而全」之時，「KOUMO寇摩」依然堅守著單品羽絨服的市場。

對於普通消費者而言，羽絨服最重要的功能是保暖，是一個與潮流八竿子打不著的品類。

楊卓也承認，一般消費者對於羽絨服的需求，「也就儲備兩三件，而且有季節的局限性」。

這樣的產品，要抓住女性消費者的心，似乎並不容易。

但「KOUMO寇摩」與消費者的粘性卻非常高。

「因為我們做的每一款產品，更注重內在品質，在設計時嘗試了很多工藝，也引進了很多專業設備，就是為了把你的個性或獨特味道體現出來，而不是流於浮誇的潮流。

」

正是因為太多的羽絨服將目光局限於保暖，才給了「KOUMO寇摩」更多的市場機會。

對於如今的消費者來說，穿衣態度是一件非常重要的事，不管什麼產品，都會引申出它的產品意義。

「每個人都有多面性，作為品牌，需要去滿足這樣的多面性。

消費者感受到品牌的誠意，自然願意為此買單。

」

在楊卓看來，80後、90後消費者，是在科技時代成長起來的，物質生活水平也不差，從消費習慣上來說，網絡的普及，讓他們有更多的見識，也面臨更多的選擇。

他們非常清楚自己的需求，不會在物質上虧待自己。

而服裝是一種無聲的語言，是他們表達自我的重要途徑。

但這個時代，不需要蒼白的時尚，需要的是「做自己」的藝術。

這正是「KOUMO寇摩」品牌的態度——所謂時尚，就是不斷超越，每一天都面對一個全新的自己。

衣殼：輕奢小禮服，打造一衣多用的小心機

衣殼——知名禮服設計師鄭煒新創立的品牌，主打輕奢型禮服，擅長將潮繡元素與時尚結合，打造設計感與實穿性融合的小禮服。

特別是一些改良式的旗袍，既保存了傳統旗袍的味道，又引入西方的立裁，看起來既有東方女性的柔美，但同時也提升了氣場。

事實上，鄭煒還有另外一個自己的品牌「伊芙凱文」，主打高級定製。

「我做了十幾年外貿，非常清楚中國人沒有場合也沒有機會去穿大禮服，儘管這種禮服是很美的。

所以我想把這樣的禮服進行改造，讓它更適合我們中國人自己的穿著和生活習慣。

」於是，衣殼就這樣誕生了。

目前衣殼的客戶主要是一些白領和時尚人士，在經濟上相對獨立，當她們參加一些主題party、或是一些高級社交場合時，輕奢小禮服既能讓他們在人群中脫穎而出，又不會顯得過於累贅。

但衣殼並不滿足於這樣小眾的消費場景。

儘管和十多年前相比，隨著生活水平的提高，人們消費觀念的改變，輕奢禮服的市場正在慢慢擴大，禮服的穿著場合也已經發生了許多變化，但它依然只是一部分人群的狂歡。

為了讓衣殼定位更加大眾，鄭煒為衣殼賦予了一衣多用的功能：「衣殼的大部分產品，都可以有多種穿法，既適合你上班的時候穿著，也適合下班後去參加舞會或party。

」

這樣的特點，深受白領消費者的青睞。

高節奏的工作環境，眼花繚亂的時尚元素，讓她們疲於在各種服裝風格之間切換，而衣殼恰好為她們提供了這樣一種便利性。

「我覺得服裝已經從以前單一地解決一個需求，轉變為展現自己魅力的手段，它可以看作人體的第二層皮膚。

但目前我們的服裝產品，還不能完全滿足消費者的個性化需求，我希望在未來，能讓更多中國女性擁有適合自己的禮服。

」

Skyan：定製專屬於你的魅力

作為公司的董事，顧逸需要經常參加各種聚會，自然而然也就有各式各樣的禮服，或溫婉、或大氣、或清冷，其中令她印象最為深刻的，是由佘可燕女士創立的Skyan品牌。

Skyan誕生於禮服之鄉潮州。

這是一座美麗的城市，特別是潮繡，作為中國四大名繡之一，以其精美細緻的繡藝、均衡飽滿的構圖而聞名。

而Skyan就將中國元素、潮繡技藝融合在設計之中，將傳統工藝與現代設計、西方頂尖的巧奪天工與東方細膩的匠心獨具完美結合。

「我對潮繡有別樣的情懷，也因為潮繡濃厚的文化底蘊，讓Skyan擁有了傳統工藝的文化氣息。

」佘可燕表示，Skyan強調內斂與線條，強調意境和內心的東西，是與歐式禮服強調力量與張力完全不同的風格。

Skyan專注於禮服的高級定製。

「現在禮服市場分為兩類，一是直接購買，二是租賃。

以前，大部分消費者會選擇租賃，因為禮服的價格比較高，而且往往穿過一次就不會再穿，她們會覺得購買不划算。

但這幾年，特別是在一線城市，越來越多的消費者選擇了定製。

」

一方面是因為經濟水平的提高，另一方面，每個人對於款式有不同的要求，而禮服也比其他服裝更加強調貼身效果，租賃的禮服，往往不能滿足這樣的要求。

「禮服的品質是我們的生命，而款式是我們討論的永恆話題。

」目前來說，二三四線城市的禮服消費依然以租賃為主，但不可否認，定製一定是未來的趨勢。

對消費者來說，一款優質的禮服一定具備好的品質，在款式設計上，貼合穿著者的個性，以體現穿著者的內在魅力，而這正是佘可燕的努力目標。

中國女性在經歷千百年的時尚更迭之後，對於時尚的認知已不再隨波逐流。

她們以全新的視角探索，以更個性化的姿態存在，更喊出了獨立自強的主張和別具一格的堅持。

中國女裝品牌的變革讓世人看到了中國女性的改變與新生，也成就了那一句「時尚易逝，風格永存」。

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