范冰冰林允陳數化身美妝博主 女明星搶了網紅飯碗

經歷了機場街拍、酒店官拍的『戰火喧囂』,你發現女明星的新陣地在哪裡嗎?范冰、林允、江疏影、陳數,越來越多的女明星當起了美妝博主,行程密集的她們為什麼要和網紅搶陣地?這背後,可是一盤大棋。

范冰冰、林允、陳數都化身美妝博主

最早以「美妝博主」人設大火的,應該是星女郎林允,她在某購物APP上非常認真地分享各種美容、護膚產品的使用報告,從防曬到面膜、精華、口紅,再到美容儀器,也有化妝刷、雙眼皮貼等美妝工具,分享種類全面,而且從平價的開架產品到貴婦級產品都有。

產品照片、使用照片、使用後的效果照完備,專業程度讓很多美容博主都對林允的分享非常佩服。

「林允應該是推薦產品非常認真的明星了,多個維度、各個方面都會測評,寫出感受。

比如推防曬的文案,全面到根本不用我補充。

」一位美容博主如此評價。

范冰冰在一次直播中,鏡頭帶到了自己超大的化妝櫃,裡面的護膚品引發諸位美妝達人的「地毯式搜索」,不知道是不是受到了啟發,范冰冰自己開了帳號,開始分享護膚心得,從面膜到洗髮水到泡澡用品,范冰冰的推薦乾貨也很多,同樣也是從平價到貴貨都涵蓋到。

電視劇《和平飯店》熱播時,陳數在劇中造型用的口紅詢問度很高,一向低調的陳數也在美妝帳號分享自己的口紅試色,讓很多人驚訝。

明星為什麼公開化妝?

1、為代言產品打伏筆

號稱一年要用700張面膜的范冰冰,去年11月入駐某平台,僅僅20天粉絲就達到了100萬。

只要是范冰冰推薦的東西立馬斷貨。

一位日韓代購告訴華商報記者:「很多人看了分享就要代購范冰冰同款,那個泰國面膜和一款平價面膜之前根本沒人知道,范冰冰分享之後直接斷貨,還漲價。

現在韓國和日本有的美妝店門口都會提示範冰冰推薦字樣,但大部分都是顯示斷貨。

」林允推薦的平價口紅、精華、面膜、眼部按摩儀等也都成為搶手貨。

華商報記者打探獲悉,明星推薦的產品,有的是真的日常使用的,有的是品牌專門寄來的,明星用了感覺不錯主動推薦的,也有品牌出錢讓明星幫忙推薦的。

對於明星而言,如此賣力的背後都是為了打造自己的帶貨屬性,「帶貨對於明星而言非常重要,是很多品牌在尋找代言人時非常關注的一個點,品牌找代言人的目的都是為了賣出產品。

各大品牌的工作人員都會在年輕人喜歡的APP中觀察,如果明星主動使用、推薦了他們的產品,效果好的話可能就會請這個明星參加活動,也許後面就會有機會代言。

」時尚博主Dimt告訴華商報記者。

他舉例說,一位當紅小鮮肉男星,形象正面、演技在線,但就是代言少,「因為他不帶貨。

」

2、打造自家品牌

帶貨屬性發展到最高境界,就是賣自己的貨。

范冰冰在當了一段時間的美妝博主後,「帶貨女王」就宣布進軍美妝領域,自創了一款美容儀品牌。

也讓很多人恍然大悟,這麼忙的范爺,為什麼有空當美妝博主了。

幫別人帶貨當然不如直接賣自己的貨來得划算了。

而且如果產品質量過關、市場反響好的話,打造出一個國貨大品牌,對明星而言也是一個成就。

3、狂拉好感度

除了打造帶貨屬性,美妝博主這個形象還很為明星拉好感度。

因為購物分享APP這個陣地本來是普通人分享生活的地方,明星主動加入分享,會讓粉絲覺得大明星居然和自己用一樣的化妝品,感覺非常親近。

比如一向女王范兒的范冰冰變身美妝博主後,很多人都留言表示「很拉好感」,「路轉粉」。

而景甜從「全民黑」成功轉型的轉折點,就是直播自己的洗臉卸妝以及護膚的過程。

不僅帶紅了同款髮帶、洗眼液、日系化妝品,也讓很多人對她產生了好感,因為這將她從一個「背景強大」的神秘女子,變成了也會使用平價產品的小女孩。

華商報記者 羅媛媛