有人說「衰老是從理解了勞力士的好開始的」，我竟然深深贊同！

時裝周期間，最熱鬧的事應該就是各品牌搶小花，紛紛宣布代言的事了吧。

兔子第一時間寫過趙麗穎成Dior中國區品牌大使的事，結果差不多花了半個小時回復各網友的點評——而且一大半是懟我的。

只不過表達了「趙麗穎的氣質與Dior定位不太合適」的觀點，就被趙麗穎粉絲提議「你行你上啊（這『you can you up』絕對是中國網友神邏輯排名第一位的）」……

事實上，作為混跡奢侈品圈多年的媒體人，我最關心的並不是某明星和某品牌的那點事，而是現象背後大環境的變化。

通過細節看市場，才是最吸引我的地方。

無論我們再怎麼認為趙麗穎「不時尚」，或者說「和Dior不搭」，在財報數字面前，這似乎已經不是大牌們最關心的事了。

有流量、能帶貨才最重要，畢竟大家都可以理直氣壯地說：「都吃不飽了還談什麼理想。

」

昨天看到一個數據，RTG諮詢集團最新的的市場調研報告顯示，Dior已成為中國15歲至24歲消費者最喜愛的奢侈品牌。

另外，也聽說了另一當紅品牌已經成功將主力消費群降到了20歲以下（你們沒有看錯，我說的是成衣消費，不是大眾化的化妝品）。

這意味著，目前大牌們最渴望獲取並且已經獲取的顧客恰恰是富（官）二代——瀟洒地花著父母積累的錢。

這讓不少白手起家的80、70後們深深感慨：才剛開始享受財富積累帶來的成果，就要被這個時代拋棄了？

恩，人家做產品都已經沒打算賣給你們了。

年輕化到底是什麼？Dior最近勢頭很猛，上半年時裝部門銷售額漲了17.2%，這幾年造出不少爆款，比如宣言T恤和白色絲帶J'ADIOR鞋。

但剛剛發布的新一季在國內外都飽受爭議。

一言難盡的設計

年輕化並不應該等同於「廉價」，這一點，不知道是不是市場變化太快，大家都還摸不到門道？

如果真是這樣，或許我們是該到了互相拋棄的時候了。

記得兔子之前寫某一篇文後，有讀者給我留言說，看到一句話深表贊同：「衰老是從理解了勞力士的好開始的。

」我後來才發現，這是微博流傳出來的，還挺火爆。

這句話突然讓我感慨萬千，隨後在微博眾多留言中又找到了另一句經典：「也是從懂得了LV老花的美開始……」

LV大概也沒想到，自己開始玩蒙娜麗莎的時候，曾經被人吐槽的經典老花又被人懷念了。

大概在六七年前，兔子剛開始想買表時，清單上是沒有「勞力士」這三個字的，當時的想法非常簡單：「覺得老氣。

」事實上，最近有不少20多歲的女孩來徵求買表意見時，我有意避開了勞力士，還對她們說：「可以看看勞力士的日誌型，或者星期日曆型，不喜歡不用勉強，但也許若干年後你會喜歡，先留一個印象。

」

也許某一天剎那回頭，就愛上了。

這些都是「步入中年」的我們（作為80後，是到了該捧保溫杯的年紀了），親身的體會。

記得去年和勞力士大咖朱磊聊天時，他跟我說：「我20多歲時也不喜歡星期日曆型和日誌型，尤其間金款，覺得是天下第一難看，後來買了一隻間金的空中霸王，帶牙圈，慢慢覺得牙圈挺好的，隨著年紀增大，對日誌型的感覺也越來越好。

」

對勞力士的好感度遞增也的確和年齡有關，表態網聯合創始人A哥也曾和兔子說過，他花了15年時間才敢征服大金勞，這是他心中不可超越的高峰。

甚至拿兔子自己來說，在群里當了好幾年「勞吹」，30+了才拿下第一塊勞力士，滿心歡喜。

如今出差要帶保溫杯，晚上一個人摸玩著表，覺得這才是「中年」人該有的豐富生活吧。

再放眼整個奢侈品圈，這些年不少品牌開始做「中國人喜歡」的產品，尤其是「年輕人喜歡的產品」。

了解市場是對的，年輕化也沒有錯，但究竟該如何把握是一道難題。

大家都在玩流量明星、請網紅帶貨、產品也越來越符合「當下審美」（不少透出深深的廉價感和一季就亡的特質），這時讓我佩服的依然是堅持走自己道路的品牌。

前陣子去看愛馬仕新一季的櫥窗，聽韓國藝術家聊靈感，心裡想的是「這年頭人家都在玩流量你還在講藝術啊」，勞力士也是，不和當紅明星勾搭，永遠是體育及音樂界的代言人，與各種賽事合作，而百達翡麗早已放話不需要找代言。

也許正是沒有利潤壓力的家族企業的那一份淡然，才能讓生意看起來少一份「急功近利」吧。

重要的是，他們的銷售還都很好，雖然這條路不見得人人都能模仿，但至少證明了有一種紅火不需要刻意「迎合市場」。

好玩的是，兔子發現有不少90後已經提前步入「衰老」階段，昨天剛感慨完勞力士，就有人自己P圖了。

活地圖小能手，93年出生，資深兔粉，3年前還是個忙著玩手游的小P孩，今年工作第二年已成功入手間金藍。

兔子默默關注著後台，這樣的90後越來越多。

審美會隨著年紀增長而變，年長相對穩定，這也是為什麼不少資深銷售告訴我：「越年輕的顧客忠誠度越低。

」

如果有品牌定位在「走馬觀花」似地更換年輕顧客，也是一種賺錢的思路（我們不和錢過不去，非常能理解），但「奢侈品」的屬性，就在默默淡化了。

國內有不少媒體喜歡拿Chanel和Dior對比，而香奈兒則被認為產品「略保守」，革新不夠，但這恰恰是我不贊同的。

如果香奈兒經典的外套一夜之間讓10幾20歲的女孩隨意穿上，那麼多年來的經典和地位就真被打破了。

有時候，有錢，卻還得等年齡再大些，再夠一夠才能穿出味來，是一種別有趣味的等待，我們不必那麼著急把後半輩子的追求都提前消耗吧。

最後還是想說，「衰老」這個詞過於謙虛，真正的解釋應該是：「我們終於到了一個有著穩定審美的年齡，優雅經典才是所求。

」

當大牌們開始拋棄30+的我們時，我們難道不應該為自己吶喊？

兔子就是這麼霸氣~

趕在大長假前一天連夜給大家熬了一鍋雞湯，趁熱喝了吧。

那麼就祝好品味的兔粉們，開心過節，有閒錢買好表！

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