復古、硬核、女權……這些品牌的2018春夏廣告都在表達些什麼？

轉眼已是開春，各大時裝品牌的2018春夏系列宣傳片也將陸續放出，時尚圈的開年Campaign戰就此打響。

一般來說，提前半年舉辦的2018春夏系列時裝秀，除時尚圈外往往在大眾層面反響並不會太熱烈，而接下來推出的宣傳大片則有助於幫助品牌吸引更多消費者的眼球，至於爆款單品的誕生，或許還要依靠KOL們的進一步「代言」和加持了。

友情提醒，下文提及的廣告大片，想看就自己搜或訂閱 DoMarketing-營銷智庫 上看吧。

回顧2017年的時裝時尚領域的關鍵詞，絲絨、花卉印花、草編、漁網、迷彩都赫然榜上有名。

人們越來越敢穿，一身明媚的顏色是大勢所趨，運動鞋成為時尚圈新寵兒，街頭元素大放異彩。

在今年開春品牌們的宣傳大片中，讓我們來看看這些潮流元素還會不會延續。

古馳PK巴黎世家 復古風的腦洞哪家強

Gucci在2017年還是風頭最勁的品牌，成為奢侈品牌關注度最大贏家。

Gucci的 Marmont馬蒙系列是2017年最火的一款包包，其次是GUCCI Dionysus酒神包，這兩款包包成為Gucci的年度爆款單品。

而能與Gucci進行PK的奢侈品牌大概只剩Balenciaga（巴黎世家）了。

Balenciaga的「宜家姐妹款」購物袋成為上一年街頭最流行的款式，購物袋成為年度流行單品，宜家元素也成為流行關鍵詞。

在2018春夏系列中，這兩大奢侈品牌依然針鋒相對，這次比拼的除了藝術設計，還有腦洞大開。

Gucci請來西班牙藝術家Ignasi Monreal，以「烏托邦幻境」為主題，用數字繪畫的形式展現希臘神話故事。

中國風、復古運動服、上世紀 80 年代風情的誇張肩部設計，這些風格迥異的元素被組合在一起，帶著點唯美浪漫又溢出絲絲暗黑氣息。

在這部大片中，經典人物也被Gucci化，比如背著Gucci包包正在導航的堂吉柯德，吃了毒蘋果在午睡的白雪公主，還有穿著花卉印花套裝的70年代著名搖滾歌手Elton John，他們打破時空界限出現在同一空間裡，藉助變換的建築營造出美輪美奐的神秘感。

而Balenciaga則把「魔爪」伸向了上個世紀照相館裡陳列的全家福。

此次宣傳片由攝影師Robbie Augspurger掌鏡，Vetements的合作夥伴 Lotta Volkova擔當造型。

本次廣告延續了「家庭」的主題，兒童的參與也呼應了剛推出的童裝支線，Oversized外套，拼接牛仔褲和經典襪靴等依然是主打單品，油畫般的畫面色彩頗具90年代復古風格。

不難看出，Gucci和Balenciaga的2018春夏大主題都為「復古」。

其實兩家品牌有許多「共通性」，比如都更換了創意總監，新總監上任後都牢牢抓住了90後甚至是Z世代的審美潮流，加入有趣好玩的新鮮元素，使之重獲年輕人的喜愛。

自Alessandro Michele上任後，Gucci對「復古」風格的解讀就引入了「無性別浪漫」理念，大蝴蝶領結、亮色絲綢、版畫印花等元素同時在男裝和女裝系列展示，儘管時尚人士對其褒貶不一，但鬼馬精靈的復古風格卻讓許多年輕人為之著迷，原來Gucci也不是那麼的死板。

Gucci現任創意總監Alessandro Michele

Balenciaga在新總監Demna Gvasalia的執掌下更是顛覆了原本的優雅形象。

Demna Gvasalia是新晉潮牌Vetements的創始人，因此他把街頭元素引入Balenciaga，讓「老爹鞋」走進大眾視野，讓購物袋、「春運袋」、「棉被袋」成為新型潮流包包，oversized外套也第一次出現在奢侈品秀場。

這些「爆款」讓Balenciaga話題性暴增，在與Gucci的對決中成功扳回一城。

潮牌Vetements創始人、巴黎世家現任創意總監Demna Gvasalia

這唯二兩個還能讓顧客排隊去掃貨的奢侈品牌，在2018年伊始依然沿用了上一年的策略：復古為主導，與「藝術」聯姻，再加上標誌性元素或單品的運用。

近年來Gucci在服裝設計上並無創新，在宣傳和創意上反而下足了功夫，預測今年Gucci在品牌營銷理念上依然注重展現Alessandro Michele文藝浪漫的審美哲學，而Demna Gvasalia則還會繼續運用街頭元素打造「爆款」單品。

YSL 和 Dior，女權興起 叛逆十足

元旦當天，SAINT LAURENT（聖羅蘭）釋出了2018春夏系列廣告片。

短片由導演Inez and Vinoodh拍攝，New Order的《Blue Monday》作為背景音樂，模特Anja安公子一頭帥氣白金短髮出演，迷幻又性感，完成度極高。

Anthony Vaccarello擔任新的創意總監後，上一任總監Hedi Slimane遺留下來的難題就足夠讓他焦頭爛額，首當其衝的還是YSL的風格該怎樣延續。

2015年闊別高定13年的聖羅蘭宣告回歸，Hedi Slimane進行了大刀闊斧的改革，工藝複雜的刺繡夾克和尖尖的切爾西靴登上秀場，時尚人士嗤之以鼻紛紛叫衰，但這種青少年們所喜愛的搖滾風格卻讓YSL打了翻身仗，業績一路上漲，也是讓時尚界吃了一驚。

SAINT LAURENT現任創意總監Anthony Vaccarello

Anthony Vaccarello延續了性感+搖滾的風格，但他認為只是性感太膚淺，因而還加入了硬核精神。

回顧他執掌下的秀場和廣告作品，常用犀利的珠光眼妝表現叛逆「獸性」，女性利落、強勢、自信的姿態屢見不鮮，不僅有搖滾的外表，更融入了搖滾的內核，即使無法達到像Alessandro Michele這樣現象級的成功，倒也沒讓聖羅蘭走出年輕人的視野。

Dior 2018春夏廣告大片由攝影師Patrick Demarchelier掌鏡，設計靈感來源於女藝術家妮基·桑法勒，由模特Sasha Pivovarova演繹並現場展示她的畫作。

Dior的廣告片重現了上世紀60年代的藝術氣息，60年代正值女權主義、性解放運動興起的時期，Dior藉此來表達女性解放的理念。

Maria Grazia Chiuri是Dior有史以來第一位女性創意總監，她對女性的概念有著清晰的願景，迪奧CEO西德尼·托萊答諾稱讚她「對於女性的詮釋，既性感又詩意」，她在Valentino（華倫天奴）任職期間使其銷售額翻了三番，故被稱為具有「點石成金」能力的女人。

Maria有望讓Dior回歸到浪漫的設計風格，並帶動停滯的銷售額實現增長可能。

Dior現任創意總監Maria Grazia Chiuri（右）

Givenchy後來居上 Miu Miu專注年輕化

Givenchy（紀梵希）2018春夏廣告的主角毫無疑問是那隻神秘高貴的黑貓。

Steven Meisel用全黑白影像進行拍攝，影片注重對細節的捕捉，裸露合適的女性腿部和行走的黑貓交織，優雅而經典的性感呼之欲出。

Givenchy新上任的藝術總監Clare Waight Keller曾推出"小豬包"，還將Chloé（蔻依）送上了前所未有的新高度。

加入Givenchy後Clare卻展現了極其溫柔細膩的一面，黑貓的高貴、慵懶及典雅，仿佛就是其給予Givenchy的定位，同時也契合了品牌65周年時的一句slogan「真正的優雅帶有自然的姿態和簡單的態度。

」

Givenchy現任藝術總監Clare Waight Keller

Clare成為Givenchy歷史上首位女性創意總監，同時也是LVMH集團下繼Dior女設計師Maria之後第二位創意先鋒女設計師，CEO Philippe Fortunato認為Clare有著敢於打破常規的創新能力，可以幫助Givenchy繼續保持高昂的勢頭，並將品牌提高到一個新的高度。

"AllI wanted was a car"（我想要一輛車）是Miu Miu 2018早春系列廣告的主題。

廣告取景法國的Montlhéry賽車道，由Alasdair McLellan掌鏡，小仙女Elle Fanning、超模Anna Ewers等演繹。

廣告中一群青春耀眼的女孩們在賽車道上綻放著別樣的光彩，對徽章和賽車條紋等典型的男性化圖案進行全新演繹，營造出經典汽車俱樂部的活力色彩。

2017年，Miu Miu俱樂部入駐法國汽車俱樂部，該廣告正好與俱樂部彰顯的汽車文化相呼應。

MiuMiu與眾多歷史悠久的奢侈品牌相比還相當年輕，其年輕化路線也非常清晰明確，天馬行空的搭配方式，鮮艷色彩和誇張印花都是該品牌的標誌性風格。

同時，Miu Miu還注重社交媒體推廣。

2017年的春夏系列廣告就選擇了在微信朋友圈投放，直接為其品牌官方帳號引流4萬粉絲，之後還推出了emoji表情包，試圖與年輕消費者進行更進一步的交流。

按照往年的慣例，預計今年3月左右，Miu Miu很有可能再次在社交媒體上發力，為2018春夏系列進行營銷活動。

Chanel 四平八穩 Prada表現平平

Chanel的2018春夏廣告大片由其創意總監，老佛爺Karl Lagerfeld親自掌鏡，超模Grace Elizabeth和Luna Bijl共同演繹。

該系列選擇了粉和淺藍作為背景主色調，Chanel經典的斜紋軟呢套裝依舊是主打款式，摩登氣息濃厚，四平八穩不出錯，也一如既往地沒有感受到驚喜。

老佛爺人稱時尚界的「凱撒大帝」，是Chanel的靈魂，手掌Chanel高定設計的生殺大權將近33年，一貫以不按常理出牌著稱，特別是每年時裝秀的主軸和場地，常常令人跌破眼鏡。

2018早春系列主題是向古希臘時代致敬，依然延續奢侈品最愛的復古風，可在創意上比起Gucci可就差得遠了。

香奈兒現任創意總監老佛爺Karl Lagerfeld

老佛爺掌管下的Chanel倒是挑不出什麼大毛病，但也從未嘗試過放下姿態，不知在奢侈品增長乏力的情況下還能保持多久，還是勸老佛爺放下相機，專注創意吧。

Prada也釋出了2018春夏全新廣告"Black Nylon"篇，該廣告由攝影師Willy Vanderperre拍攝，Olivier Rizzo擔當造型。

在奢侈品牌中，Prada的設計已被吐槽過無數次，在永無天日的墊底生涯中，Prada這次還是不思進取，廣告只能用表現平平四字來形容了。

Prada現任創意總監兼聯合創始人Miuccia Prada已經67歲了，這個義大利家族企業管理層的老化問題越來越嚴重，加之2016年經歷了一場業績大危機，大換血可能才是重獲新生的最好方法。

無奈的是，不是每個奢侈品牌都有幸像Gucci一樣得到一個Alessandro Michele，Prada只能在渠道上下功夫了，擁抱電商和豐富門店體驗或許能幫助Prada拯救一下不忍直視的業績吧。

Prada現任創意總監兼聯合創始人Miuccia Prada

范思哲炒老菜 Valentino居然翻了船

Versace（范思哲）2018春夏系列是創意總監Donatella Versace對哥哥也是品牌創始人Gianni Versace經典設計的一次回顧，還邀請了傳奇五大超模助陣。

五大傳奇超模的再次合體引爆了話題，經典設計的再次展示也讓人懷念起了傳統時裝品牌的黃金年代，只不過這老菜新炒的方式也不是個萬金油，這位時尚女掌門要做的顯然還有更多。

Versace這次的春夏廣告由攝影師Steven Meisel 掌鏡，通過一張張肖像作品來展現新老兩代超模的獨特個性，在宣傳片中，每一位超模都念著Versace的名字，即使衝著吉娘娘的臉和身材，小編也無法給5星好評。

范思哲創意總監Donatella Versace

不過最意想不到的是，Valentino（華倫天奴）2018春夏廣告大片才是最辣眼睛的那一個。

該廣告由夫妻搭檔攝影師Inez vanLamsweerde和Vinoodh Matadin掌鏡，背景是一個巨大的紅色「VALENTINO」Logo，而名媛超模Gigi Hadid在裡面跳起了大神，簡直讓人摸不著頭腦，沒有了Maria Grazia Chiuri的Valentino難道真的要完？

綜合上述分析，Gucci堅持走創意路線實乃明智之舉，巴黎世家擁抱街頭潮流緊隨年輕人步伐一舉超越Gucci也不是不可能，現階段還差一點火候；迪奧和聖羅蘭繼續保持就好，真誠奉勸Prada趕緊換血換帥，老佛爺別再玩攝像機了，否則香奈兒要走下神壇了。

至於華倫天奴，邀請網紅名媛在流量上或許能更勝一籌，但是Gigi Hadid？好吧，Bella Hadid的效果可能也不會太好。