Dior在紐約開了第一家化妝品精品店，重點推薦它的彩妝

11 月 11 日，Dior 在紐約的第一家化妝品精品店開張了。

這家店只售賣 Dior 的彩妝、香水等產品，在這裡你不會見到成衣和皮具。

Dior 把這家面積有 650 英尺的店放在了曼哈頓下城紐約世貿購物中心，店鋪設計成了時裝秀後台的樣子，有大螢幕和拍照區域。

此外還有 6 個化妝檯，店內的彩妝師可以為顧客提供眉毛、睫毛等化妝服務。

「這很大程度上回歸到 Dior 的基因，Dior 所有的彩妝靈感都是來自 T 台，也從 T 台開始研發。

」 Dior 美妝北美市場的總裁 Renaud de Lesquen 談到店鋪設計時說。

根據行業內人士的估算，Dior 這個店鋪的建造成本大約為 100 萬美元，但該店鋪第一年的銷售額將在 200 — 300 萬美元之間。

Renaud de Lesquen 表示，這個精品店將做得「數字化」，消費者可以在這裡體會到數字化的創新。

因此，在這個概念店裡還有一個名為 Mix & Match 的視頻功能的軟體，你可以對著你的手或者臉拍照，然後改變妝容和指甲油的顏色。

Dior 之前也在美國拉斯維加斯、達拉斯都開過化妝品店精品店，也同樣賣一些 Dior 的彩妝和香水，但比例比較平均。

此外，這些歐美化妝品品牌一般採用的是百貨公司的專櫃渠道來賣貨。

紐約這個新的概念店雖然也會售賣諸如 J』adore, Miss Dior, Sauvage 和 Dior Homme 等 Dior 香水，但主要專注化妝品，特別是彩妝。

「我們在化妝品領域的活力不夠。

我們想讓紐約這個精品店主要專注在化妝品，特別是彩妝。

" Renaud de Lesquen 說，「在這個市場不斷湧現出新的品牌，特別是一些小眾品牌，它們也帶來了新的技術。

我們相信 Dior 也能有自己的聲音，去吸引年輕消費者。

現在我們就在進行幾個創新的項目。

」

就在同一天，Estée Lauder也在英國倫敦卡納比街的 SOHO 開了它在這個市場的第一家獨立門店。

這家面積有 700 平方英尺的店將主推它的 Estée Edit 系列，該系列專門為喜歡在社交媒體上曬自拍的年輕人開發。

同時，Estée Lauder 也在這家店裡設置了一些好玩的機關——比如自拍鏡子和試妝區。

「卡納比街每年能吸引 4400 萬人次。

喜歡去那裡的消費者不一定喜歡在傳統渠道購物，與牛津街的消費者比起來，他們也更年輕。

」 Estée Lauder 英國市場和愛爾蘭副總經理 Stephanie Sherman 說，「 Estée Edit 也是我們第一個數字化的品牌，我們也在找合適的實體店鋪來作為線上銷售的補充。

」

題圖和文內圖來自：wwd.com