財清淺丨經濟低迷時代，口紅是女人最好的奢侈品

文/財清淺

"口紅效應"是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象。

經濟低迷或者不景氣的年代，人們的消費需求和預期都會下降，人們會自發的減少奢侈品或者大宗消費。

「口紅效應」源自海外對某些消費現象的描述。

每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，但是不算非常昂貴的價格，以及口紅的粉飾作用，都能給消費者帶來心理慰藉。

2008年經濟危機的時候，相比很多產業的蕭條之景象，口紅產業迎來了一波大熱。

相比其他大宗商品以及奢侈品銷量低迷的情況而言，口紅產業的旺盛正是驗證了「口紅經濟效應」的正確性。

當時，作為全球領先的化妝品巨頭的法國歐萊雅、日本資生堂，口紅銷量都實現逆增長。

那麼，為什麼在經濟相對低迷的時代，口紅作為生活中的一種非必需品，反而會實現銷量的增長呢？為什麼又會說「經濟低迷時代，口紅是女人最好的奢侈品呢」？

女人對於口紅的偏愛，已經達到了一種很執著很痴迷的程度。

對於女人來說，化妝品和奢侈品裡面必不可少的元素就是口紅了。

名牌包包可以不要，名牌鞋子可以不買，護膚品和化妝品可以縮減開支，但是口紅，每月總想入一兩隻。

在中國存在著這樣一種直男理論，對於很多中國男人來說，女人只有抹了口紅才算是化妝。

男人粗糙和直線條的思維無法理解女人費盡心機打造出來的裸妝、自然妝，在他們眼裡，那只是氣色不錯或者素顏很美。

男人無法理解女人為什麼對於口紅如此痴迷鍾愛，就像女人無法理解男人為何對車如此情有獨鍾一樣。

女人對於口紅的偏愛，向來都和口紅自身的屬性有關。

無論是熱情似火的紅色系，還是嬌嫩鮮艷的粉色系，亦或是魅惑性感的紫色系，都會提升女人本身的氣色和精神。

無論是對於不屑化妝的懶女人來說亦或是經常熬夜加班的現代職場女性來說，一隻口紅就能輕輕鬆鬆的解決所有的氣色問題。

「我是一個工作非常忙碌的人，唇色也不是很好，經常性的熬夜加班以後，我的氣色和唇色都會非常難看，蒼白無神，這個時候補救我的永遠都是一隻口紅。

抹上熱情復古的紅色系，穿上乾淨整潔的衣裳，配上精緻無暇的高跟鞋，我有是職場上那個雷厲風行的美女」

這段話來自於我的一個朋友，一個非常獨立，氣質很好的現代職場女性。

口紅控的她最多的奢侈品就是抽屜裡面一隻又一隻的口紅。

女人抹口紅，向來都是愉悅自己，讓自己變得更加美好。

很多人會說，女人抹口紅就是為了增強自身魅力，從而達到吸引和取悅男人的目的。

誠然，很多女性抹口紅是為了讓自己面對男朋友或者老公的時候，更加美麗迷人，但是更多的時候，我們只是想要取悅自己，我們只是想讓自己看起來氣色更好，我們只是想讓自己看起來更美好。

這樣，我們的心情也會美麗起來。

口紅的價格，相比於動輒幾百上千的衣服或者名牌包包鞋子來說，從親民的幾十塊到一線大牌的口紅，都是女人容易接受的一種最好的奢侈品了。

對於沒有掙錢能力，還需要靠父母的大學生來說，幾十塊的口紅也能滿足女生愛美的心理。

而對於擁有賺錢能力的現代職場女性來說，大牌口紅比如迪奧、香奈兒、阿瑪尼、紀梵希、聖羅蘭等等，就算是普通的工薪階層白領，偶爾一隻也在自己承受的範圍之內。

所以為什麼說，在經濟低迷的年代，口紅是女人最好的奢侈品呢？其實這反映了一種在經濟不景氣的情況下，低價產品的消費趨勢，相比其他大宗商品和奢侈品來說，口紅的確是女人最好的奢侈品。

奧黛麗赫本的復古紅唇

口紅本身作為一種多變的屬性來說，豐富多彩的色系也讓女人輕鬆變成百變女王，口紅擁有一種非常神奇妖嬈的力量，讓女人在光陰里與之不斷糾纏，相愛相殺。

而受自古以來傳統文化的意識和觀念影響，很多中國男人不喜歡甚至無法接受女性塗抹非常艷麗的顏色，很多男人無法接受復古紅、姨媽紅、魅惑紫等顏色較深較重的色系。

在他們的潛意識裡認為這樣的女性性格過於張揚，氣場強大，不易相處和掌控。

而顏色淺淡的粉色或者豆沙色，看起來沒有攻擊性、則給男人帶來相反的暗示：甜美，賢惠，低調，好說話，好相處。

這正是傳統社會對一個所謂好女人，好妻子的要求。

所以不難理解為什麼直男認為女人塗抹了口紅才算是化妝了。

也是受傳統觀念的影響。

隨著女權意識逐漸被普及，女生越來越注重強調個性，強調權利，當然也是越來越喜歡這種給自己帶來強烈正暗示的口紅顏色。

就我本身而言，我可以縮減買衣服的支出，也可以控制包包鞋子的消費，但是，對於一個口紅控女生來說，難以割捨的永遠都是口紅，因為一隻口紅，我可以擁有一天的好心情。

口紅是女人的毒藥，也是女人的春藥，沒有一隻口紅解決不了的問題，如果有，那就來一打。

寫在最後：獨立驕傲的現代女性，自己賺錢給自己買迷人的口紅，那應該是最美好最愉悅的事情了把。

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