LV x Supreme 奢侈品與潮牌相殺到相愛的二十年

剛剛說巴黎時裝周保守的小編，就這麼被打臉了……18日，著名奢侈品品牌LV與紐約潮牌Supreme推出特別合作系列。

雖然兩家對合作之事劇透已久，真看到LV Keepall換上純正Supreme的紅皮，又是另一種震撼。

雖說「跨界」這個詞已經幾乎要爛大街了，但是LV這次推車的Supreme聯名款，仍舊是一次時尚界的改革之作。

LV x Supreme 20年時尚短歷史

LV是即使是宇宙直男都知道的世界一流的奢侈品品牌，從為法國皇后之作皮具開始，150多年的歷史，無數箱包、花樣都被稱之為經典，百年不衰。

Supreme，1994年於美國紐約下城的移民區和黑人區誕生的街頭潮牌，最早從設計滑板周邊開始起家，而它最著名的設計，常常有以「模仿」的方式，嘲諷正經八百的大牌。

雖說個人頭上一片天，但這兩個品牌或者背後的潮流文化曾經相殺而今相愛的變化，這是這十幾年來的潮牌的崛起和奢侈品的縮影。

2000年，Supreme將手伸到了LV的經典的Monogram花型中，推出了自行改版的Supreme x LV滑板和帽子成產品。

很快，認為受到冒犯的LV就將Supreme告上法庭，迫使Supreme在產品上市兩周後，召回並銷毀上百塊滑板。

不過10年之後，潮牌逐漸奠定了自己的地位，不再局限於極限文化的小眾圈子中，而是將「不羈」的生活態度，特立獨行、蔑視他人的文化變成了主流。

從2010年開始，就不斷有牌子是不是推出惡搞大牌LOGO的服裝出現，不僅數量眾多，還被奢侈品的代言人們——好萊塢明星穿在了身上。

SSUR這個以惡搞Chanel等大牌或者蒙娜麗莎等名畫而聞名的潮牌，被韓國的GD捧紅後，瞬間身價暴漲。

這些潮牌們雖然早就不是十幾年前遭大牌嘲笑的山寨貨，但價格和奢侈品比起來，還是想到那個親民的，一件SSUR的惡搞愛馬仕帽T在原價大約為900，最高峰時期淘寶被炒到了1500左右。

當然，潮牌們對奢侈品和它的Logo也不僅有嘲笑，設計師們還會通過自己的改編，對某一時期、某一品牌或某一設計師表示致敬。

比如同樣是SSUR就曾經在YSL創始人Yves Saint Laurent去世後，通過對未變化前的YSL logo的碎片化，向他設計師的敬意，同時對該品牌改名為Saint Laurent後的作品表示抗議。

此時，大牌們已經無心再去控告這些潮牌了，畢竟這些品牌已經形成一種強大的氣候，在惡搞至於還不斷與名人合作，鞏固自己的地位。

對奢侈品品牌來說，他們也明白，不僅是潮牌們對Logo進行了修改，讓官司變得更加難打，更重要的是，這些潮牌的模仿對自己銷量的實際損害並不大，產品品類不同，卻免費進入了越來越年輕的富裕階層的視線，宣傳的效果倒是不賴。

潮牌的崛起

「As in the fashion industry, one day you are in, and the next day you are out.」名模Heidi Klum的這句開場白，是時尚潮流最好的註解，那些曾經被高定圈棄之如敝履的潮牌居然有一天，跨過了奢侈品界自定的壁壘，被放在統一個伸展台上一較高下。

去年5月的高定周上，時尚潮牌VETEMENTS作為」客座成員」參加，已經充滿了「歷史」的貴族品牌們感到了一陣打擊。

高級定製周，不同於四大男裝女裝周，對於參加者有著非常高的要求，它的會員以香奈兒、迪奧、Dolce & Gabbana、Maison Margiela等品牌為主。

要成為會員，除了有一系列的服裝之外和工藝之外，還有在巴黎擁有超過20名雇員工作室、全系必須手工完成等硬性規定。

Vetements則是近幾年來最火的潮牌之一，它緊跟流行文化的「Justin Forever」，惡搞DHL快遞員的黃色衛衣、掀起兩股潮流的oversize飛行員夾克等潮服，不僅被世界各國的大牌們免費代言，還有了其他品牌對自己惡搞系列的再惡搞。

不過，不同於一些專注惡搞的潮牌，Vetements的設計師們其實大有來頭，其中公開的Demna Gvasalia是現任巴黎世家的設計師，對於時尚行業的疲勞審美和營銷方式的厭倦，讓他和其他位匿名設計師一起建立了Vetements。

據傳，Gvasalia的前老闆，以結構時尚而聞名的大設計師Martin Margiela也是成員之一。

著名的設計師認真地經營一個潮牌，並將它推上巴黎的高定周，Vetements擴展了潮牌的定義，擴大了奢侈和時尚產業的外沿，從小打小鬧的惡搞，貓捉老鼠的敵對，到登堂入室的邀請，潮牌已經不再是那個潮牌了。

日漸高貴的潮牌

有一點需要聲明，雖然在小編平庸的雙眼看來，Vetements的設計和它的惡搞款實在相差不大，但是經過名設計之手，充滿了對時尚的解構和重建的獨立設計師式的潮牌，價格絕對夠得上高定周。

當名設計師們、奢侈品發現他們的受眾變得越來越年輕，越來越不在乎傳統的套路，能把夾克和衛衣穿進高級餐廳的時候，他們也開始用自己的思維、想法、 品質，為客戶們服務。

能登上LV大秀的Supreme合作款，其實是在LV的基礎上，以LV的設計理念和邏輯進行合作，並且產品只會在LV的門店，而非Supreme的門店進行銷售。

當然，LV的總監Jones也表示，他們還可能將在「兩個品牌受眾都喜歡的地方」，開設短時間的專門店。

內容為王的時代里，每個IP都需要像LV一樣，在被拋棄之前，打破自尊、歷史、常規，至少嘗試一樣新的路。