差在哪?400塊的沒人買,40000卻搶著買?
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01
愛馬仕40000元一塊絲巾,到底值不值?
市面上一條不錯的絲巾價格在幾百元就能買到(比如蘇杭的著名品牌),但是一條愛馬仕的絲巾卻3、4萬的價格。
那為什麼愛馬仕的絲巾價格如此昂貴,依然擁有無數為之傾倒的消費者?
愛馬仕40000元一塊絲巾,到底值不值?
毫無疑問,設計是產品的靈魂,愛馬仕絲巾的圖案繁複華麗,色彩飽和度極高,看起來每條絲巾都是一副美畫。
從1987年開始,Hermès每年會選定一個主題作為這一年的產品設計,尋找符合年題氣質的藝術家,提供創意,概念,設計。
並由設計團隊(設計師自己的團隊+愛馬仕絲巾製版師+配飾設計師)討論產品的實際可操作性,當設計與生產都確定後,新款絲巾會在里昂的工廠上線生產。
粗看圖案複雜煩亂,但每幅畫都是故事——數碼印花要會講故事!
參與設計的大部分都是藝術家和插畫家,也有普通人(例如Kermit Oliver,美國郵政局的一個員工,他為Hermès也設計了近百個款式)。
目前,Hermès的色庫中已經有75000種不同的顏色。
所有的顏色都是在愛馬仕工廠里生產出來,這些顏料是由粉末研磨而成的,70%的成分是水,然後將這些成分加熱。
在調製好的顏料旁邊,同時進行的是要調製天然膠的成分(這種膠是從巴基斯坦或者印度的小型喬木上採集而來),所以調色時候的工藝秘訣就是以不同的比例調製這些顏料。
這種粉末顏色+水製造出來的顏色非常自然,色彩飽和度極高。
輝柏嘉的120色彩鉛已經足夠使用,但和7萬5千色相比還是相形見絀。
Hermès的上色據說都是手工完成(編者註:事實真的如此嗎?手工印難道比數碼印更好嗎?愛馬仕也太會講故事了!),要把那些複雜色彩展現出來,印染的工序肯定要多,處理過程也複雜,對技術要求更高,各種染料配比,染色時間,溫度都有很高要求。
原料RAW MATERIAL
Hermès絲巾一直選用天然真絲,8隻蠶蛹的絲才編成一條絲線,而一般的絲巾用5-6隻,蠶蛹全部來自中國和巴西,一條大方巾便用了將近250個蠶蛹。
這也是為什麼Hermès的絲巾比一般的重及柔軟,墜力更強,打結時更有立體感,更好看。
工藝CRAFT
當印花完成,每一大張絲綢被裁剪成指定尺寸,再經過清洗、蒸焗及晾乾等固色過程後,手工技師開始為絲巾進行人工卷邊。
這個環節標誌著絲巾即將大功告成。
然而,僅輕柔的人工卷邊,每條絲巾就至少費時30分鐘:左手手指先把絲綢展開,然後再將它向內捲起,右手則迅速地下針,如游蛇般滑入,恰到好處,但又看不到任何的針腳。
還有手工雕刻模板,雕刻一塊普通方巾需要花500到600個小時,但複雜的圖樣也有可能花去2200個小時。
螞蟻般細慢的工作,卻有著關鍵的意義,因為,完美的製版必然取決於完美的描畫。
平均每條絲巾需要30個刻板,最多時也達到過40個。
刻板製成後即被送至AS製作室(Hermès旗下)以製備顏色及拓印。
幫主:比我們太多的時候,要的太多,做的太少,急功近利,難以耐得住寂寞,經不住誘惑,沒有千年朝拜,哪能一朝成佛。
02
Calvin Klein換了新logo,他還是你熟悉的CK嗎?
新舊logo對比
Calvin Klein(簡稱:CK),是一個美國時裝品牌,於1968年成立,創始者為同名設計師卡爾文·克雷恩,曾經連續四度獲得知名的服裝獎項;其創始人Calvin Klein 1942年出生於美國紐約,就讀於著名的美國紐約時裝學院(F I T)。
Calvin Klein有「Calvin Klein Collection」(高級時裝)、「CK Calvin Klein」(高級成衣)、「CKJ」(牛仔)三大品牌,另外還經營休閒裝、襪子、內衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。
前Dior創意總監Raf Simons正式加入Calvin Klein後,這位新任首席創意官就開始了一項新的改革,為「Calvin Klein」更換了一個更為簡潔和優雅的新Logo。
據了解,新logo是CK剛上任的創意總監Raf Simons和多年的好友Peter Saville合作,共同創造了這個標誌。
最明顯的變化是Calvin Klein標誌中所有字母都採用大寫形式,對字體和間距也進行了調整,整體效果更整齊、摩登、優雅。
Calvin Klein表示這一次新 logo 的改變是回到品牌原來的精神,稱之為「回歸初衷」,這也是對品牌的創始人和根基的承認,早在 YSL 年代,Raf Simon 就為品牌的 logo 進行了一次改革,更獲得時尚業界的肯定。
幫主:時尚圈換公司名、換LOGO這個已經屢見不鮮了,但換名或者換LOGO畢竟不是一件小事,消費者會習慣嗎,難道真的要浴火重生嗎?
2017年4月6-13日
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