Prada回形針、香奈兒奶奶澡堂拖、LV春運袋，你與Prada之間差了個品牌溢價

最近，Prada推出一款新產品——售價185美金的曲別針，確切地說，是一個6.25cm×2.25cm尺寸，純銀製作，上面還印著低調奢華的PRADA logo，並且售價高達185美金的一枚回形針……

在Prada的網站上顯示，這枚回形針的分類是一個錢夾，專門用來夾錢的……

網友們紛紛表示震驚了，「我要是買了這個回形針，它就沒錢可以夾了…」這是繼香奈兒奶奶澡堂拖鞋、LV春運袋、巴黎世家」宜家同款「藍袋子以及棉被袋後的又一「大作」……

香奈兒奶奶澡堂拖鞋售價：售價：5000元

LV的2007年春夏新款包，要價高達600歐元

「愛馬仕」毛衣，定價3100歐元，即人民幣3萬4千

巴黎世家此前推出的真皮手袋，售價1693英鎊，而宜家的同款購物袋只要99美分。

假設出這些產品的不是這些奢侈品牌，而是普通的不知名國產品牌，同樣的質量與產品，售價敢要這麼多？

答案顯而易見，不敢。

這就是品牌的價值。

這幾年有個熱詞被反覆強調：品牌溢價。

品牌的溢價能力主要與三個方面有關，品牌知名度，品牌附加值以及品牌稀缺性。

品牌知名度：只有產品和企業知名度高時，才能更好地向消費者傳遞資訊。

公眾對一個品牌的認可，實際上是對該品牌的信心，為了規避購買其他品牌所帶來的風險，一些消費者更願意購買知名度較高的品牌，所以知名度越高的品牌可能更能獲得高的溢價。

企業為了提高產品和企業知名度，就必須在廣告和宣傳上下功夫。

品牌附加值：除了商標本身，還需要在外包裝、產品服務上有更突出的表現，讓消費者在現場購買對比時，能切實感受到品牌產品有高檔感和高價值感，品牌的溢價自然就會得到消費者的認可。

典型是就現在越來越多品牌講究一個用戶體驗，體驗是一種附加值，服裝店裡開咖啡廳，或者服裝店開成了生活館，就是為了提升品牌的一個附加值。

而像Prada這種奢侈品牌的附加值就更多了，高端大氣上檔次，低調奢華有內涵。

當越來越多的產品走向趨同化的時候，消費需求就會往消費附加值靠攏，因此如何提高品牌附加值成為品牌溢價的重點。

品牌稀缺性：隨著類似商品的品牌數量增加，這個商品品牌的溢價能力可能會下降。

就像喜茶、鮑師傅之類的網紅產品「僱人排隊」，正是這種思路所衍生出來的結果。

一方面在線下承擔著口碑傳播的作用；另一方面，排隊本身則加強了品牌的稀缺性，為消費行為附加上了稀缺性的品牌溢價。

看似簡簡單單的三點，在實現上卻沒那麼簡單，品牌的打造除了需要在推廣與廣告方面的投入，產品本身也需要經得住考驗。

那麼如何在以上三個方面實現品牌升級，提高品牌溢價能力呢？

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