【奧美觀點】故宮如何讓0～72歲，都愛上千年古物？ - 天下雜誌

但故宮「未來，不期而遇」這支影片，似乎走出了一條不太一樣的路。

2323瀏覽數. 故宮-博物館-形象影片-宣傳-社群 圖片來源：截圖自YouTube. 回首頁 English 免費訂閱電子報 參與預測2022年關鍵趨勢 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 CSR天下企業公民 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 企業突圍 傳承接班 數位轉型 創新突圍 經營管理 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 我讀網 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 本日熱文 高鐵站面交30萬現金給陌生人、創業兩月賺百萬　元宇宙遊戲玩家瘋狂實錄 企業突圍 數位轉型 【奧美觀點】故宮如何讓0～72歲，都愛上千年古物？ 大部份的博物館形象影片其實都不脫幾個重要元素，就是館藏豐富、歷史典故及收藏特色與方向等等。

但故宮「未來，不期而遇」這支影片，似乎走出了一條不太一樣的路。

2323瀏覽數 圖片來源：截圖自YouTube 分享 其他 文 奧美觀點 奧美觀點 2019-12-13 2020-10-30 2323瀏覽數 最近這幾個月，社群上因為故宮的「未來，不期而遇」這支影片，引起了一陣小小的騷動。

無論是短時間內按讚數急速飆高，或是該篇貼文底下如雪片般的正面留言回覆，以及親朋好友熱切地討論，都讓人看到這是一支令閱聽者印象深刻，並重新喚起許多人「我們再進故宮，感受一下歷史溫度」，情緒渲染力極高的影片。

其實故宮拍攝這支影片的出發點，是在今年的京都博物館年會（ICOM）中，於國立故宮博物院的展位上，對各國參展博物館專業人士所製作的一支宣傳片。

隨後回到台灣，無論是放在故宮的臉書粉絲頁或是YouTube頻道上，都是在計劃中的第二波宣傳。

當這支影片在上架之後，獲得如同捲起千堆雪的正面討論與傳散，也會吸引許多品牌操盤者思考，這支影片到底做對了那些事？ 其實世界各大博物館拍攝形象影片已經不是新聞，尤有甚者，電視台為其拍攝紀錄片或專題報導者也所在多有，最主要的目的，當然跟吸引更多的參觀者上門脫不了直接關係。

大部份的博物館形象影片其實都不脫幾個重要元素，就是館藏豐富、歷史典故及收藏特色與方向等等。

因此，恢弘與大氣，重點展品的強調，以及參觀群眾專注欣賞的神情，幾乎都是影像必備的元素。

廣告 「未來，不期而遇」這支影片，似乎走出了一條不太一樣的路。

讓古文物不再是遙遠的東西 首先，建立古物與社會大眾的連結是創作重點。

在這支4分18秒的影片當中，導演用了九位身分、年紀、背景不同的主角，藉由十個以上的國寶，說出了六個面向的意涵，將故宮希望傳達給無論是專業的博物館同業，或是一般社會大眾，都能理解這個全世界最重要的博物館之一，帶給觀眾新時代生命與意義的故事，以輕快流暢的方式呈現出大異其趣的觀點。

參觀故宮再也不是只能用崇高敬畏的心態去接觸這些古文物，而是隨心所欲地將每個古文物融進自己的生活經驗與想像空間，為故宮增添了更多的生命力。

年輕人、老人都有自己的連結 其次，保留故宮的品牌資產，但加入現代化元素。

雖然導演跳脫過往大家在欣賞國寶時，總是用一種崇高、膜拜、讚嘆的方式來說故事，但這支影片其實仍保留了故宮無論在「專業」、「科技導入」，甚至是「友善」各種參觀者的現今發展趨勢。

廣告 於是除了貼近消費者的視覺體驗之外，同時加上年輕人對新科技無厘頭的著迷，與老人家溫暖的回憶與情感，連結原來可能會讓人感到生硬的技術語言，並且毫無滯礙地讓觀眾沉浸在不同的情緒當中、優游自在，是另外一個吸引閱聽者重要的原因。

文物不是活在歷史，是在生活中 最後，則是整支影片以一種年齡與歲月痕跡對照的方式，創造出整支影片核心關鍵「不期而遇」的衝突感與趣味感。

在這幾位主角的心目中，歲月不但沒有讓人與古文物產生疏離的陌生，反而是透過這樣的反差，讓影片裡的每一個古文物，都與自己的人生建立了極為有趣專屬於自己的距離，無論是影像裡的人物，或是影像外的閱聽眾們。

古文物不再只是歷史當中與我無關的記憶，而是活靈活現的人類文化印記。

廣告 這支影片可以看出故宮想要說出一個全新故事觀點的企圖心，他們成功了。

我只是在想，「未來，不期而遇」會不會對政府各級單位產生正向的刺激，其實只要善於運用策略與創意，即使是政令宣導，一樣能拍攝出讓人印象深刻，並且願意讓閱聽大眾願意傳散的影片內容呢？ 我衷心期待。

（本文作者為奧美集團世紀奧美公關總經理張裕昌） 【延伸閱讀】 選舉、颱風都能玩！平均26歲，故宮6小編讓粉絲暴增4倍的祕密 野島剛：台灣人為何不把故宮視為「台灣之光」？ 相關熱門主題 訂閱企業突圍電子報（每週一發送） 聚焦企業轉型、接班策略、經營管理，找到產業生存的優勢與關鍵 訂閱企業突圍電子報 企業致勝秘訣，週一寄送 訂閱 感謝您的訂閱！ 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 #故宮 #博物館 #形象影片 #宣傳 #社群 你可能有興趣 廣編企劃｜旺宏科學獎，新世代的科學探索與創新 最新訊息 領取首訂優惠3個月$399(原價$699) 訂閱天下雜誌電子報 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 立即訂閱 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 請先登入或註冊登入會員後，即可收藏文章 註冊 登入 請先登入天下雜誌會員 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

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