TikTok、YouTube怎麼選？四大指標幫助品牌主做出最好決策 ...

投入網紅行銷的第一要務，就是選定平台，以進行後續的創作者探索與聯繫。

尼爾森最新報告鎖定Instagram、TikTok、YouTube三大平台，針對網紅組成、 ... 集團資訊關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物歐搜哇商益旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心Cr.EDShareParty達思智能科技士奇傳播與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作原創內容暨內容媒體業者合作加入我們新聞中心 2022/06/17,商業PhotoCredit:TenMaxTenMaxADTechLabTenMax騰學廣告科技致力於發展台灣的數位廣告技術自主研發，每週定期分享數位行銷的國際趨勢。

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立即支持近兩年，疫情籠罩全球，大眾減少外出與異地旅遊，透過網路尋找樂子、和親友保持聯繫；此一背景，使得人們對社群平台的依賴倍增，同時將更多的注意力放在網紅創作者身上。

觀察到這樣的趨勢，各大品牌紛紛加強社群媒體投資，積極與具有影響力、可以策動消費者購物的網紅們建立合作關係。

尤其在東南亞，TikTok紅人帶來的行銷效益，正以驚人速度擴散中！如果你抱有困惑：究竟什麼是網紅？品牌該如何下手、選擇哪個平台？千萬別錯過TenMax為你精華整理的文章： 什麼是「網紅」？預算少也能合作！基本上，在社群平台上擁有1000名以上粉絲／訂閱者的用戶，我們就稱其為「網紅」，或者是「影響者（Influencer）」。

網紅是網路世界的名人，透過在線上塑造個性、分享生活與觀點，以培養自己的受眾群，進而影響這群受眾的情緒與消費行為。

多數的網紅是人類，但動物和虛擬人物（例如VTuber）也正在社群平台中發揮強大的影響力，並且可以幫助品牌與目標消費者建立連結。

「網紅行銷一定要砸大錢才能做嗎？」這是早期品牌主投入網紅合作常見的迷思之一；事實上，隨著網紅生態系發展漸趨成熟，網紅的層級也有所細分。

品牌可依據自家的品牌定位、行銷目標，選擇適合的網紅類型。

舉例來說，奈米網紅與微型網紅，就適合預算有限，或者是企圖廣撒種子、深化互動的品牌。

你可以從下方的表格，探索適合自家品牌的網紅群體： PhotoCredit:TenMax網紅行銷有用嗎？全球品牌主加速投資！網紅行銷起步於十多年前的部落格時代，並且在近年加速成長。

除了成為疫情期間的投資熱點之外，也是Cookie退場的年代，可靠的解方之一。

自2019年起，全球網紅行銷市場急速成長，反映品牌主對於網紅行銷效益的肯定。

根據尼爾森數據指出，高達71%消費者信任來自網紅的廣告內容，而平均80%的網路使用者，在看過網紅推薦、宣傳產品的內容後，可以有效地記住該產品的品牌，可見網紅合作有助於提升品牌知名度與回想；此外，網紅行銷也有效推動品牌好感與親和力，並且提升9%的購買意願。

根據InfluencerMarketingHub數據指出，2022年全球網紅行銷市場規模將較去年成長約19％，來到164億美元規模；其中，有九成企業相信網紅行銷效益，更有77％的企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算。

另一方面，網紅行銷也確實在疫情中展現了其韌性，59%的網紅表示在疫情期間收到更多品牌的合作邀約。

台灣的網紅行銷規模則預計從2015年的10億來到2025年的135億，成長幅度驚人。

PhotoCredit:TenMax平台怎麼選？不同國家、不同年齡，你該知道的網紅分佈情形暸解了網紅的層級、優勢與市場趨勢後，是時候行動了！品牌主投入網紅行銷的第一要務，就是選定平台，以進行後續的創作者探索與聯繫。

尼爾森最新報告，鎖定Instagram、TikTok、YouTube三大平台，針對網紅組成、年齡、互動率等進行分析，幫助品牌主做出更好的決策：1.網紅規模分佈 不同層級的網紅們，都出現在哪一個平台呢？以奈米型（Nano）來看，Instagram以55.2%的佔比佔據主導地位；值得注意的是，TikTok作為新興社群影音平台，在微型、中型、大型和超大型影響者中，都已超越Instagram，成為創作者數量最多的肥沃土攘。

整體而言，YouTube上的網紅人數明顯少於其他平台，但其在超大型網紅中的份額（28.7%）與Instagram（34.5%）和TikTok（36.7%）相當。

PhotoCredit:TenMax2.網紅年齡與性別分佈由於數位內容創作者屬於新興職業，創作者年齡也相對較低。

數據指出：高達90%網紅，年齡介於18至34歲之間。

在18至24歲年紀區間中，TikTok以79%的比例遙遙領先；可惜的是，TikTok對於年輕創作者的吸引力，尚未有效驅動他們成為下一階段的影響者。

因此可以看見，25到34歲的網紅之中，Instagram以56.8%的比例領先，TikTok的佔比則大幅下降，僅佔了17%人口。

相較之下，YouTuber的年齡層最高，在35歲以上的網紅群體中有最高的佔比。

整體而言，Instagram和TikTok的創作者相對年輕，且以女性網紅佔比更高；其中，18－24歲的影響者，多出現在TikTok平台，建議鎖定此一年齡區間的品牌，可考慮與TikTok紅人攜手合作。

相對而言，若想與35歲以上的創作者合作、鎖定年齡層較高的消費者，則以YouTube為佳；另一方面，YouTube的創作者與受眾性別組成，也有別於前述平台，以男性為多。

PhotoCredit:TenMax3.不同國家的網紅，出現在哪一些平台？隨著疫情在全球肆虐，社群平台較過去湧入了更多的流量；於此同時，更多的用戶投身創作行列，各層級的網紅在全球湧現。

其中，網紅人數最多的國家是美國，大多數的美國創作者活躍於Instagram；巴西的網紅人口緊追在後，且以更高的佔比，奪下全球Instagram網紅人數冠軍。

值得注意的是，在東南亞國家，TikTok網紅人數具有驚人的宰制力量，例如在越南，TikTok網紅佔比高達94%，而在菲律賓、馬來西亞，TikTok網紅數目也大大超越Instagram、YouTube等平台。

另一方面，印尼也擁有全球第二多的TikTok網紅數量，在國內的影響力急遽成長，有望在不久的未來超越Instagram。

種種資料顯示，在東南亞國家執行網紅行銷，使用TikTok可觸及最多的受眾群體。

PhotoCredit:TenMax 12»全文閱讀不想分頁？試試看我們的新服務猜你喜歡Tags：網紅行銷igInstagramTikTokSponsored2022/05/25,政治PhotoCredit：ShutterStock/TPGImages智慧國家觀測報告智慧島嶼的日常可見數位創新、多元包容、環境永續，並善用科技融入生活、產業乃至國家競爭力之中，成為全球指標性智慧國家─本專欄與行政院科技會報辦公室合作，以數位觀察報告培養公民對智慧科技思辨，並強化全民科普知識涵養。

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立即支持文學經典名著《雙城記》以法國大革命爲背景，開頭寫道：「那是最好的時代，那是最壞的時代；那是智慧的時代，那是愚蠢的時代…」歷史總是一再重演，當前的烏克蘭，感受一定更深。

當全世界盡可能避免第三次世界大戰開打，烏克蘭史上最年輕的數位轉型部長費多羅夫（MykhailoFedorov）稱此役稱為「第一次世界網路大戰」WorldCyberwarI。

俄烏戰爭，從跨國IT駭客攻擊、區塊鏈促成加密貨幣捐款、到上千顆星鏈衛星系統（Starlink）突破戰地邊境，解救烏克蘭斷網危機。

俄羅斯和烏克蘭的軍力差距不小，烏克蘭如何善用新型數位科技，讓俄羅斯久攻不下？ 俄烏戰爭新科技精銳盡出，其實烏克蘭花了兩年強健數位韌性 不同過往戰事，俄烏戰爭不再以槍枝火炮為唯一武器，數位科技可拿來防禦，更能反守為攻。

有文章描述烏克蘭的背水一戰：「以網路為戰場，推特為大砲，全球駭客為軍隊，加密貨幣和NFT籌軍餉……企圖封殺俄國的網路、經濟、資金鏈。

」 面對開戰，烏克蘭號召盟友取代單打獨鬥。

他們在網路徵召30萬跨國「IT軍團」以Telegram為基地，分享俄羅斯的伺服器位置，進行一波又一波阻斷服務攻擊(DDoS)。

他們也向科技巨頭求援，用Starlink低軌衛星打造戰時緊急網路通訊基礎設施，甚至說服Google地圖停止顯示要道資訊，搜尋服務加入SOS警報功能。

PhotoCredit：ShutterStock/TPGImages 另外，烏克蘭還運用加密貨幣當成人民逃亡的「救命金」，募集1億美金虛擬貨幣捐款，甚至發行「元歷史：戰爭博物館」MetaHistory:MuseumofWar主題的NFT，兼得籌款用途並借助NFT不可竄改特性，紀錄戰爭真相向數位社群散播。

烏克蘭在戰爭爆發時，看似立刻做足準備，事實上，他們過去花了兩年半時間，強健國內的數位基礎建設。

烏克蘭在戰事之前喊出2024年「手機政府」轉型目標，把各類政府服務「Uber化」。

原本用來取得數位護照、登記車輛牌照的政府APP，在戰時馬上轉變用來申請急難救助資金、身份證明文件、登錄財產損失等多項緊急功能。

以烏克蘭為對象居安思危，台灣其實也在強化數位建設提升韌性 俄烏戰爭爆發後，國際把焦點望向台灣，WallStreetJournal點出台灣網路的脆弱性，因95%網路流量數據仰賴海底電纜接收、發送。

這份報導指出，美國模擬中國侵台會優先攻擊周邊海底電纜，一旦戰事發生，極有可能有一小時的訊息真空期，讓台灣與盟軍通訊失聯。

PhotoCredit：ShutterStock/TPGImages 事實上，台灣近年非常重視網路基礎建設的重要性，像是行政院智慧國家推動小組提出智慧國家方案(2021~2025年)，項下規劃數位基盤建設，為邁向智慧國家奠定基礎。

以衛星系統為例，數位基盤計畫就針對低軌衛星及地面設備投入驗證，建立低軌通訊衛星產業鏈。

目前台灣積極投入自主研發關鍵技術與元件，籌組兩組低軌衛星旗艦團隊，放眼目標2026年前發射2枚通訊實驗衛星。

確實，目前已經有10家台灣業者組成「低軌衛星國家隊」，先後打進SpaceX、OneWeb及Kymeta國際供應鏈，有望一年賺進9,000億元商機。

當低軌道衛星部署完備，擁有自主的衛星避免對外通訊失聯問題，等於一面強化軍事防禦；另一方面加速發展太空機會財。

除了空中衛星，台灣對海底纜線建設也持續加碼。

數位基盤建設針對亞太海纜及5G雲端聯網中心，完善在地光纖通道、強化安全防護，讓台灣成為國際資通中心樞紐。

過去就有媒體點出，中美貿易戰之後，國際企業加碼把海底電纜連到台灣，將此視為新一代「護國圍牆」。

像是受到美國政府支持的Google，預計2024年啟用全新海底電纜APRICOT，這條總長約12,000公里的傳輸科技，將連通台灣、日本、關島、菲律賓、印尼多國，中華電信也有參與其中。

未來幾年，預計有其他海纜通向台灣，其中一條是東南亞日本二號（SJC2），採用雙點登陸方式，也就是如果海纜被斷線，還能以陸纜方式備援，有效降低單一海纜站的事故風險。

資訊攻防成未來戰事重中之重，國家網路資安防護迫在眉睫 現代戰爭除了攻擊基礎建設，還會以細膩的AI科技進行攻防，對人民進行認知作戰。

俄烏戰爭就曾以「Deepfake」仿臉AI技術，假冒烏克蘭總統宣布投降，迫使烏國政府急於闢謠。

過去台灣就曾有影片示範如何快速「假冒」行政院政務委員唐鳳，三兩下功夫就能散播假訊息。

資訊烏賊戰，台灣與烏克蘭的處境，如出一轍。

調查指出，台灣連續9年奪得假訊息攻擊冠軍；至於烏克蘭，則是8年來頻繁受到俄羅斯的網路攻擊。

身為假訊息最大受害國，台灣如何加以反擊？ 民間成立的非營利組織「台灣事實查核中心」主動蒐集與公共事務有關的可能假訊息，啟動訊息事實查核，也加入國際事實查核聯盟(InternationalFact-CheckingNetwork,IFCN)依循全球共同原則執行查核工作，甚至因應台灣人口超過9成有使用LINE通訊軟體，特別讓民眾能透過LINE訊息查證官方帳號，闢謠各種假訊息。

面對防不勝防的假訊息，被動防守不如主動攻擊！國內法人單位借助文字及影音圖形AI分析技術，針對社群帳號的行為進行鑑識、溯源，分析背後不實訊息的傳播策略。

甚至進一步聯手政府部門、非政府組織，繪製「不實資訊生態傳播暨鑑識生態圖」打造不實訊息反擊體系。

從無國界組織的觀察來看，台灣新聞自由毋庸置疑，但仍有利益衝突、假新聞等問題；無國界組織認為台灣政府把脆弱的媒體生態視作國防威脅，「尤其台灣民眾對媒體信心是民主國家最低，導致民眾寧願相信假消息，也不願向專業媒體查核」。

如果這情形沒有改善而遇到戰爭時，我們的新聞媒體與閱聽大眾反而是最沒有「韌性」的一環。

因為疫情關係，「超前部署」成為國人耳熟能詳詞彙，面對敵人也應該像打擊病毒一樣，平時就要鍛鍊防禦體系，尤其針對網路基礎建設，更須提前做足準備。

從俄烏戰爭鑑往知來，烏克蘭能抵擋攻擊長達三個多月，關鍵之一，就是未被摧毀的網路，對內持續通報撤退資訊；對外把第一手戰事消息帶向全世界。

換言之，台灣更該從俄烏戰爭學習經驗，根據官方施政，台灣未來五年會投入最大心力，將自身蛻變成為智慧國家，綱領之一即是發展「數位基盤」網路體系，從基礎建設到資訊安全，不僅要反脆弱更要強韌性。

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