企业品牌延伸失败的9个典型案例 - 百度文库

無論你贊成或反對﹐品牌延伸的例子處處可見﹐似乎已經成為不得不面臨的課題﹐品牌管理者此刻最重要的任務﹐就是要做好品牌延伸管理。 個人認為要管理品牌 ...

如果近期的失敗案例洩露，競爭對手還能迅速掌握到自己的研究方向和進度。 作為心理學教授，Samuel 能理解這一做法，畢竟人也是一樣。很少有人會公開自己的 ...

品牌延伸（Brand Extension）是將著名或成名品牌使用到與原產品或現有產品不同的產品上， ... 如果品牌形象受損，則新品的推廣也會因為消費者的不認可而宣告失敗。

但即使產品線延伸失敗，卻未必會對母品牌造成致命的打擊。 ... 新產品，標榜它是「無色但保留原味」的可樂），與麥當勞披薩等較為人熟知的失敗案例。

对于品牌延伸，在过去的中国市场，有失败的案例，也有成功的案例。 典型的失败案例就是霸王凉茶。霸王防脱洗发水成功后，居然延伸到饮料领域，结果 ...