網路名人形象對廣告效果之影響-以知覺價值為中介變項

網路名人形象 ； 知覺價值 ； 廣告效果 ； The Effect of Internet Celebrity Image ； Perceived Value ； Advertising Effectiveness. 隨時查．隨時看，你的隨身圖書館已上線! 立即使用 DOI 是數位物件識別碼 （ D igital O bject I dentifier ） 的簡稱， 為物件在網路上的唯一識別碼，可用於永久連結並引用目標物件。

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來源資料 淡江大學企業管理學系碩士班學位論文 碩士班/2021年 2017~2020台灣加權股價指數、散戶多空比、富邦VIX之互動關係 新型冠狀病毒影響下遠距工作型態的發展對工作績效之影響—以溝通效能、工作自主性為中介變項 遠距工作對工作生活平衡與工作績效的影響 家長式領導之研究-探討其在組織承諾、工作壓力及工作滿意之影響與調節作用 不同涉入程度產品在MVP與MVPE情境下之品牌態度對購買意圖之影響 應用Kano模式、IPA與QFD於智能客服品質之改善 影響年輕消費者購買綠色產品的因素：以價格透明度為干擾變項 資料探勘應用於線上食品產業顧客關係管理之研究 寡占市場下航空業數位轉型策略 以科技接受模式探究消費者對Pi拍錢包支付使用意願影響之研究 商管學院 > 企業管理學系碩士班 社會科學 > 管理學 書目管理工具 書目匯出 加入收藏 加入購物車 E-mail給朋友 列印書目 相關連結 問題回報 購買單篇 全文下載 網路名人形象對廣告效果之影響-以知覺價值為中介變項 TheEffectofInternetCelebrityImageonAdvertisingEffectiveness:PerceivedValueasaMediator 柯沛均 ,碩士　　指導教授：楊立人　　共同指導教授：李雅婷 繁體中文 網路名人形象；知覺價值；廣告效果；TheEffectofInternetCelebrityImage；PerceivedValue；AdvertisingEffectiveness 分享到 摘要 │ 參考文獻 (107) │ 文章國際計量 摘要 〈TOP〉 在社群網路蓬勃發展之下，網路名人被不少企業或是廣告主當作傳播商品的媒介，尤其現今人們無時無刻與網路緊密相連，當使用社群軟體，時不時會出現網路名人撰寫之業務配合文章，也稱呼之葉配文，有些消費者會透過朋友推薦、網路上評比甚至是網路名人業配文獲得產品資訊，潛移默化的網路名人成為了廣告商或是企業主爭相合作之對象。

在過去之研究有提出網路名人或是廣告品牌代言人形象與購買行為之關係、網路名人與知覺價值之干擾效果等等論點，但鮮少將網路名人形象、知覺價值與廣告效果相互連結進行研究。

因此，本研究欲探究網路名人形象與廣告效果之間的關係，並且加入知覺價值來探討之間的中介效果。

本研究採用SPSS統計軟體作為分析工具，並以便利抽樣之方式收集學生與服務業為樣本，分別以因素分析、信度分析、相關性分析、迴歸分析與階層迴歸分析等方式來進行實證分析，驗證本研究提出之各項假設。

問卷發放時間為2021年03月05日至2021年03月29日，以網路問卷方式總共回收254份有效問卷，進行分析後，研究的結果如下： 1.網路名人形象對知覺價值有顯著正向之影響。

2.知覺價值對廣告效果有顯著正向之影響。

3.網路名人形象對廣告效果有顯著正向之影響。

4.知覺價值在網路名人形象與廣告效果之間具有中介效果。

並列摘要 〈TOP〉 Withthefastdevelopmentofsocialnetworking,internetcelebrityhasbeenamediumofadvertising.Especially,wehaveaninseparablerelationshipwithinternet.Whenusingsocialmedia,weseeadvertorialswhichwrittenbyinternetcelebrityfromtimetotime.Someconsumersreadproductinformationbyrecommendorappraisalonnetevenadver-torialswhichwrittenbyinternetcelebrity.Internetcelebritiesbecomethepeoplewhocoop-eratedwithadvertisersorproprietorsbyosmosis.Inaddition,mostoftheliteraturewasdiscussingtherelationshipbetweeninternetcelebrityimageandpurchasingbehaviorortheinterferenceeffectbetweeninternetcelebrityandperceivedvalueetc.Therefore,thisstudyfocusesontherelationshipbetweeninternetcelebrityimageandadvertisingeffectiveness,andtheinfluencesofperceivedvalueasamediatorbetweeninternetcelebrityimageandadvertisingeffectiveness. ThisstudywasusedSPSSstatisticalsoftwaretoanalyzedata.Thissamplewerecol-lectedfromstudentandserviceindustryinTaiwan.Factoranalysis,reliabilityanalysis,hi-erarchicalregressionanalysisandothermethodswereappliedtoverifythehypothesespro-posedinthisstudy.ThesamplewerecollectedfromMarch5,2021toMarch29,2021.254validquestionnaireswereexamined.Themainconsequencesofthisthesisareasfollows: 1.Theeffectofinternetcelebrityimagehasapositiveinfluenceonperceivedvalue. 2.Perceivedvaluehasapositiveinfluenceonadvertisingeffectiveness. 3.Theeffectofinternetcelebrityimagehasapositiveinfluenceonadvertisingeffective-ness. 4.Perceivedvaluehasmediatingeffectonthe　relationshipbetweentheinternetcelebrityand　advertisingeffectiveness. 參考文獻 ( 107 ) 〈TOP〉 中文文獻 1.史軒宇（2017）。

銀行的社會責任、知覺價值對品牌形象之影響-以品牌認知為中介變數。

國立高雄應用科技大學企業管理學系在職專班碩士論文。

2.何詠筑、萬光滿、鄭卉真（2014）。

航空公司廣告代言人的類型與性別對廣告效果之影響。

運動與遊憩研究，8(4)，53-69。

3.別蓮蒂（2003）。

企業品牌傘策略之企業名稱背書效果。

管理學報，20(6)，1175-119。

4.吳若權（1990）。

相信我還是相信它。

突破雜誌，55，14-16。

文章國際計量 〈TOP〉 E-mail ： 文章公開取用時，將寄通知信至您填寫的信箱地址 E-mail ： 購物車中已有多篇文章，請問是否要先清除，或一併加入購物車中購買?