策略行銷分析：架構與實務應用（5版） - 博客來

書名：策略行銷分析：架構與實務應用（5版），語言：繁體中文，ISBN：9789575113339，頁數：500，出版社：元照出版，作者：邱志聖，出版日期：2020/05/01，類別：專業/ ... 選擇語言 English 繁體中文 简体中文 :::相關網站 博客來 售票網 企業採購 福利平台 海外專館 :::會員服務|快速功能 0結帳 您好 ( 登出 )     登入     加入會員 購物金 購物金 0 儲值金 0 E-Coupon 0 張 單品折價券 0 張 會員專區 電子書櫃 線上客服 繁體 關閉廣告 展開廣告 回博客來首頁 客服公告：配合政策、堅守防疫，各項服務提醒說明詳情 移動滑鼠展開全站分類 :::全站分類 全站分類 旗艦店 :::網站搜尋 全部 展開 全部 圖書 電子書 有聲書 影音 百貨 雜誌 售票 海外專館 禮物卡 搜尋 熱門關鍵字 ETF實戰週記 你很特別 許傑輝 黃山料 中文書 2021年度百大 新書 預購 排行榜 選書 即將出版 特價書 香港出版 讀者書評 出版社專區 分類總覽 博客來中文書專業/教科書/政府出版品管理類行銷行銷學商品介紹 策略行銷分析：架構與實務應用（5版） 已追蹤作者：[ 修改 ] 確定 取消 作者：邱志聖   新功能介紹出版社：元照出版   新功能介紹出版日期：2020/05/01語言：繁體中文 定價：680元 優惠價：95折646元本商品單次購買10本9折612元 使用購物金最高可抵100% 詳情 1點OPENPOINT可兌換1點購物金，1點購物金可抵1元，實際點數依您帳戶為準。

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相對於以管理程序為主要論述的其他行銷教科書，作者以交換問題之分析為論述重點，透過分析買者在行銷交換行為時所面對的四大問題，找出行銷問題的癥結，並提供解決這些問題的實務方法，以順利達成行銷目的。

本書所有觀點都有實例予以說明，更使用大量台灣企業之行銷相關案例來說明本書的架構觀點。

根據作者過去20多年來實際教授此架構的經驗發現，經營管理者若能適當利用本書的架構來分析行銷策略問題，不但可以更加釐清行銷問題的因果關係，同時也可以發展出更符合整體策略的行銷計畫，不致迷失在行銷執行面的問題。

  作者介紹 作者簡介 邱志聖 　　國立政治大學商學院國際經營與貿易學系特聘教授，1996年獲得美國密西根州立大學EliBroad管理學院行銷博士，回國後任教於國立政治大學國際經營與貿易學系，曾擔任該系系主任、政大商學院學術副院長。

出國攻讀博士學位前曾任P&G寶僑公司資深行銷研究專員。

主要研究方向包含策略行銷分析、品牌策略、電子商務行銷、行銷研究等。

主要英文學術著作曾發表在行銷、服務研究、電子商務等國際知名期刊，GoogleCitations超過5,500筆（https://scholar.google.com/citations?user=wH7oUMEAAAAJ&hl=zh-TW）。

中文主要著作有《策略行銷分析：架構與實務應用》、《行銷研究：實務與理論應用》、《銷售與顧客關係管理》（巫立宇合著）、《品牌策略與管理》等專書。

  目錄 第01章行銷在經濟社會中所扮演的角色與本書大綱 第02章策略行銷分析的理論架構 第03章本書理論架構的特性 第04章管理外顯單位效益成本的行銷策略 第05章管理資訊搜尋成本的行銷策略 第06章管理道德危機成本的行銷策略 第07章管理專屬陷入成本的行銷策略 第08章本書架構與4P的關係 第09章影響市場上四大成本高低的主要因素 第10章利用策略行銷分析架構分析個案的建議與應用 第11章常見行銷爭議問題分析 第12章行銷與公司策略的關係 看更多   詳細資料 ISBN：9789575113339規格：平裝/500頁/19x26x2.4cm/普通級/單色印刷/5版出版地：台灣 本書分類：專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷學 最近瀏覽商品  相關活動   購物說明 若您具有法人身份為常態性且大量購書者，或有特殊作業需求，建議您可洽詢「企業採購」。

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