終於！蘋果砸120億收購19年前做出「外星科技」的Shazam

Shazam是一間在英國成立的「音樂辨識服務」公司，雖然時至今日，在KKBOX、QQ音樂等各國的音樂串流App中，都已經內建此類功能，但在當時完全稱得上 ... 新聞 最新新聞數位專題熱門圖解專家觀點 主題分類 前端科技5G通訊AI與大數據電動車/交通科技物聯網區塊鏈能源環保服務消費新零售金融科技服務創新產業應用半導體與電子產業醫療生技資訊安全智慧城市智慧製造雲端運算與服務數位生活3C生活遊戲/電競影音/新媒體教育/人文企業職場商業經營創新創業行銷與Martech職場/工作術程式開發產業動態 數位行銷學院 課程一覽企業內訓團票預購 品牌活動 社群活動未來商務展MeetTaipei 品牌社群 未來商務Meet創業小聚 雜誌 最新出刊訂閱優惠關於我們內容轉載規範服務條款與隱私權政策廣告刊登場地租借徵才聯絡我們客服信箱：[email protected]服務時間：週一～週五09:00-12:00；13:30-17:0010694台北市光復南路102號9樓aboutus|廣告刊登|場地租借|內容授權 新聞 專題 社群 活動課程雜誌調查所Podcast登入／ 註冊熱門新聞活動會員Podcast shutterstock 終於！蘋果砸120億收購19年前做出「外星科技」的Shazam2018.09.25蘋果唐子晴蘋果（Apple）從去年12月就宣布收購音樂識別服務Shazam，終於完成了。

現在看似KKBOX、QQ音樂都有的「聽曲找歌」功能，在1999年Shazam推出時，卻可以稱作是「外星科技」。

蘋果（Apple）早在去年12月，就宣布收購在全球App下載次數超過10億的音樂識別服務Shazam。

但好事多磨，5個月前歐盟卻跳出介入調查，以避免市場壟斷、損壞消費者權益之名，讓交易暫時喊卡。

但今（25）日，蘋果在官網宣布這項收購案正式完成。

根據TechCrunch指出，此案收購金額達4億美元（約新台幣120億元），不僅針對音樂，更可以說是蘋果史上最大的收購案之一。

歐盟放行，蘋果：無廣告版Shazam很快推出其實這兩家公司「密切」的合作，從2014年iOS8發表後便開始了。

即便蘋果用戶沒有下載ShazamApp，但只要問Siri「這是什麼歌」並讓他聽幾秒鐘，Siri還是可以透過Shazam找出歌名，並推薦AppleMusic中的曲庫購買；但若找歌的方式是透過ShazamApp，則會推薦AppleMusic和Spotify兩種方式來聽歌。

歐盟當初的顧慮在於，蘋果收購Shazam之後，是否會讓App只能導入AppleMusic的歌曲，降低Spotify的開機率；另一方面，蘋果也可能會使用Shazam的用戶數據在AppleMusic中，以利和Spotify、YouTube等平台競爭。

但歷經5個月，歐盟最終決定批准該交易，並表示「音樂辨識服務並不會直接影響串流音樂市場」，若Shazam真的都只導入AppleMusic的歌曲，當消費者知道曲目後，仍可選擇自己慣用的平台搜尋聆聽。

而收購後，蘋果仍會讓Shazam繼續獨立營運，並承諾該App不只在iOS上，包括Android版本很快會推出「無廣告」服務，對於Shazam用戶而言，無疑是一大好消息。

成立19年，只有2年有賺錢Shazam是一間在英國成立的「音樂辨識服務」公司，雖然時至今日，在KKBOX、QQ音樂等各國的音樂串流App中，都已經內建此類功能，但在當時完全稱得上是「外星科技」。

在1999年成立後好幾年，世界上還沒有智慧型手機，那時Shazam的服務模式很陽春，當用戶想知道某首歌的歌名，需要撥打專屬的電話號碼，而電話另一頭的Shazam聽到後，會將歌曲的資訊用短訊發給用戶。

到了2008年則是全新的開始，Shazam隨著AppStore正式走進智慧型手機中，「Shazam是我們推出AppStore後第一批推出的App之一」，AppleMusic副總裁OliverSchusser表示，而現在其月活躍用戶已超過1億人。

當時Shazam在iOS上的主要營收來源，是把找到的歌曲導入iTunesStore，若用戶有購買歌曲，可以從中抽取10%的佣金。

此後，Shazam在變現模式上也做了很多嘗試，包括「付費會員制」，限制免費用戶搜尋次數；也玩「跨界」，和福克斯廣播公司合作開拍真人秀電視節目「BeatShazam」，但「廣告」還是成為了最重要的營收來源，從2015年起推出了以視覺識別技術為基礎的AR平台，可以掃描實體產品，或是印刷刊物上的廣告，近而在App上看到更多的產品資訊，如動畫、360影片等等，Target、迪士尼、Nike等都與其合作過。

即便Shazam也獲得三大唱片公司——索尼、環球、華納的戰略性投資，但財務狀況還是一直未有起色。

根據TechChurch指出，在成立的近20年來，公司最近的一次盈利是在2016年，金額為4030萬英鎊（約5400萬美元），而再上一次盈利則相隔10年，2006年盈利428萬英镑（約560萬美元），蘋果的收購，想必是幫助非常大的金源助力。

蘋果看上Shazam什麼？雖然蘋果並未透露，收購Shazam後要如何將該服務及資源整合旗下，但外界一直猜測，Shazam的AR技術及平台是一大重點，當ARKit已經成為蘋果提供給開發者的一項重點工具，Shazam或許可幫助AR開發，如畫面和音源如何更好的結合等。

另一方面，則無疑是對AppleMusic和iTuns的幫助。

發揮想像，例如用戶在Shazam找了歌之後，又沒有訂閱AppleMusic，或許可悄悄串聯至iTunes的「我的預購清單」中，讓iTunes有增加收入的機會。

根據蘋果指出，用戶每天使用ShazamApp識別歌曲超過2000萬次，是一個相當龐大的數據，數據勢必最值錢，可以讓蘋果再側面了解，哪些音樂這陣子受歡迎、這個用戶會搜尋哪類歌曲，進而優化推薦給用戶的曲目。

2000萬次根據蘋果指出，用戶每天使用ShazamApp識別歌曲超過2000萬次。

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