韓國三大經紀公司Logo 觀摩之旅：SM、YG、JYP 的品牌識別 ...

這三間公司被稱為「韓國三大經紀公司」。

SM 旗下的著名藝人包括東方神起、Super Junior、少女時代等；YG 家歌手多善於創作， ... GetunlimitedaccessOpeninappHomeNotificationsListsStoriesWritePublishedin.koom#Brand韓國三大經紀公司Logo觀摩之旅：SM、YG、JYP的品牌識別設計17年前，徐太志和孩子們（서태지와아이들）帶著一曲〈我知道（난알아요）〉橫空出世。

他們用韓國民眾從未接觸過的舞蹈與Rap，點燃了K-pop的苗頭，也開啟了各大經紀公司的戰國時代。

1995年，歌手出身的李秀滿設立SM娛樂公司；隔年1月，聲勢正旺的徐太志和孩子們宣佈隱退，成員梁鉉錫於3月創辦YG娛樂公司；同年4月，25歲的唱跳歌手朴軫永成立JYP娛樂公司。

這三間公司被稱為「韓國三大經紀公司」（至少到寫文的當下都還是）。

SM旗下的著名藝人包括東方神起、SuperJunior、少女時代等；YG家歌手多善於創作，曾推出BIGBANG、2NE1、WINNER等組合；排名第三的JYP則擁有2PM、TWICE等多組人氣偶像。

身為所謂的「三大」，這些公司在品牌營造上自然也是下足功夫。

以下就來簡單介紹SM、YG、JYP的企業識別標誌與設計過程！SM：我漂亮，我善良，我很好親近～SM這個名稱縮寫自「StarMuseum」，不過隨著公司越來越壯大，事業範圍不再限於音樂製作與藝人培訓，更跨足媒體、運動、時尚等多樣化的領域。

歪歪扭扭的手繪風舊Logo顯然是無法引領公司朝未來前進的，於是它們的設計團隊與首爾品牌設計工作室CFC合作，於2017年底發佈了全新的企業識別形象（CI），並舉辦「SMMakes!t」展覽宣傳全新的企業形象。

新Logo靈感來源是SM明星身上不斷躍動的「光」，再以超越種族、語言與國界的「線」連接S和M，成為一個象徵完美與永恆的「圓圈」。

這個標誌可以根據基礎圖形彈性延展，暗示SM面對未來的開放態度與成長性。

品牌色彩延續過去使用的粉紅色概念，新Logo以「SM粉」和「SM白」象徵現代感性；「SM藍」表示創新；「SM灰」代表中立知性。

小觀察：在Youtube上傳的MV影片截圖中，SM的Logo會以白字加透明底／若有似無的黑底方式呈現。

相關連結SMEntertainmentNewVisualIdentityCFC：Website、BehanceSM：SMEntertainment、SMTOWNYG：我＝藝術家。

和SM相同，以創辦人綽號「양군（YangGoon）」命名的YG娛樂也到了擴張事業版圖的階段。

2013年，YG找上首爾設計工作室PlusX，欲打造一套新的企業識別系統以適應未來的業務擴展。

不過PlusX在前期訪談研究發現，大家認為YG舊有識別標誌與品牌形象十分相符，也沒有什麼特別不滿的地方，於是他們決定將這次的設計方向從「變化」修正為「進化」，根據現有標誌進行優化改造。

經過雙方的充分討論，PlusX整理出YG的五個品牌精神：創造力（creativethinking）、「進化（evolving）」、「高品質（excellentquality）」、「獨一無二（uniqueidentity）」和「家族感（familsm）」。

這些關鍵詞順利幫助他們找出最適合品牌的設計語言。

為了增加品牌的延展性，PlusX還替YG客製了兩套歐文字型「YGEDGED」和「YGROUNDED」，只要加在YGLogo後面就能作為子Logo。

小觀察：YG會將Logo與MV影片截圖最底切齊，以黑底白字形式呈現。

相關連結YGENTERTAINMENTBrandExperienceDesignProjectPlusX：Website、BehanceYG：YGENTERTAINMENTJYP：我還沒想到新Logo⋯⋯是的，JYP是韓國三大娛樂公司裡唯一沒有做過CI改版的*，但我想GOT7、TWICE等新生代偶像為公司賺的錢，應該足夠做十次品牌改版了。

讓我們期待未來。

雖然JYP（公司名）在視覺形象上略遜於SM和YG，但創辦人JYP（박진영，ParkJin-young，公司名即縮寫自姓名首字）早期創造的「聲音形象」讓大家難以忘記這個品牌。

JYP是個優秀的詞曲創作者，經常寫歌給旗下藝人，像是missA〈BadGirl,GoodGirl〉、TWICE〈SIGNAL〉都出自他手。

有趣的是如果你仔細聽這些歌的前奏，會聽到「JYP」的男性氣音。

這就是JYP的無意間創造出來的「聲音形象」。

他喜歡在自創曲前奏加入「JYP」的氣音，這個習慣雖然對部分歌迷來說有些惱人，卻也是JYP家獨有的歌曲特徵。

小觀察：JYP的Logo是與MV影片的畫面底部切齊，以藍底白字形式呈現。

相關連結JYP：JYPEntertainment2021.7.5補充：近期發現JYP的Logo微調了排版，把「JYPENTERTAINMENT」簡化成「JYP」，並拿掉分隔線，將「LEADERINENTERTAINMENT」提上來切齊JYP底部，視覺穩定性較之前提升不少——不過我個人還是比較希望Logo裡不要有這句話就是了。

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