購買意願- MBA智库百科
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購買意願
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目錄
1什麼是購買意願
2購買意願的理論基礎
3購買意願的影響因素
4購買意願與購買行為的關係
[編輯]什麼是購買意願
購買意願即消費者願意採取特定購買行為的機率高低。
Mullet認為消費者對某一產品或品牌的態度，加上外在因素的作用，構成消費者的購買意願，購買意願可視為消費者選擇特定產品之主觀傾向，並被證實可做為預測
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