11. 以下有關產品知覺圖（Product Perception Map）的論述..

知覺圖（perceptual mapping）知覺圖是消費者對某一系列產品或品牌的知覺和偏好的形象化表述。目的是嘗試將消費者或潛在消費者的感知用直觀的、形象化的圖像表達出來。

產品知覺圖有兩大要素：定位基礎和品牌。 咖啡口味純正 氣氛華麗浪漫 咖啡口味普通 氣氛樸實簡約 C E A B F G H 有關產品定位可利用「知覺圖」來處理。產品知覺圖存在 ...

知覺定位圖是消費者對於某一類產品當中，各個競爭者的印象及偏好，主要由「定位基礎」與「產品」兩大要素所組成。 行銷人員可依照以下步驟描繪： 1.

就是突顯產品差異化，同一款商品在市面上必定有許多不同品牌的競爭者，除非是創新商品，否則在面對競爭者時，你如何突顯 ... 產品知覺圖有兩大要素：定位基礎和品牌。

產品知覺圖有兩大要素：定位基礎與品牌。從【定位的基礎】中的屬性與功能、利益與用途、品牌個性、使用者、及競爭者五大構面中挑選兩種項目作為X軸與Y軸，等於將市場切 ...