11. 以下有關產品知覺圖（Product Perception Map）的論述..

在行銷管理學裡，我們常用「知覺圖（Perceptual maps）」來呈現企業的定位。在行銷裡常用的知覺圖，通常使用兩個維度（變數）來呈現，每一個維度即是定位 ...

知覺圖（perceptual mapping）知覺圖是消費者對某一系列產品或品牌的知覺和偏好的形象化表述。目的是嘗試將消費者或潛在消費者的感知用直觀的、形象化的圖像表達出來。

知覺定位圖是消費者對於某一類產品當中，各個競爭者的印象及偏好，主要由「定位基礎」與「產品」兩大要素所組成。 行銷人員可依照以下步驟描繪： 1.

(A)廠商在選擇定位時，最重要的工作是分析競爭者在目標市場中的定位。 (B)產品知覺圖有兩大要素：定位基礎與競爭者。 (C)定位應該要清楚表達與競爭 ...

就是突顯產品差異化，同一款商品在市面上必定有許多不同品牌的競爭者，除非是創新商品，否則在面對競爭者時，你如何突顯 ... 產品知覺圖有兩大要素：定位基礎和品牌。