宅經濟｜直播帶貨擁逾萬億市場規模領頭羊薇婭2年勁賺57.35億元

帶貨主播吸金力「金字塔」 頭兩名遙遙領先收入超驚人（點圖放大閱讀）▽▽▽. 帶貨直播主收入有多恐怖？36歲薇婭狂袋10. 港聞娛樂國際生活即時最Hit中國科技體育經濟觀點健康好食玩飛女生熱話藝文格物社區教育更多服務登入港聞娛樂國際生活即時最Hit中國科技體育經濟觀點健康好食玩飛女生熱話藝文格物社區教育港聞社會新聞突發政情偵查教育新聞影片深度香港經濟天氣娛樂即時娛樂電影娛樂影片眾樂迷MIRROR聲夢傳奇高清相片下載國際台海危機即時國際環球趣聞國際分析世界專題紀實影像生活教煮親子01TV寵物教育職場好生活網購攻略中國台海危機即時中國大國小事藝文中國中國觀察台灣新聞科技實用教學數碼生活遊戲動漫攝影專區體育即時體育跑步行山Jumper武備志動感影像經濟財經快訊宏觀解讀地產樓市專題人訪觀點社論01觀點政策評析治政之道國家與香港世界變局論壇01論壇健康健康Easy醫師Easy醫美Easy銀髮族好食玩飛食玩買旅遊玩樂影片活動好去處女生知性女生穿搭筆記談情說性美容手帳熱話熱爆話題開罐研數所影像熱話藝文格物一物形而藝文哲學第二身扭耳仔攝影界社區社區專題18區新聞隱形香港紀實影像教育中小學校園教育發展DSE專區專上教育海外升學深造進修請先登入享受更多會員獨家優惠及功能！登入新聞總覽港聞娛樂國際生活即時最Hit中國科技體育經濟觀點健康好食玩飛女生熱話藝文格物社區教育其他服務訂閱《香港01》周報中國中國觀察宅經濟｜直播帶貨擁逾萬億市場規模　領頭羊薇婭2年勁賺57.35億元撰文：ETtoday出版：2022-01-1819:30更新：2022-01-1819:30直播賣貨風潮近年席捲中國內地，2020年產業規模超過1.2萬億元（人民幣，下同）。

薇婭、李佳琦、辛巴作為第一梯隊主播，2021年雙十一帶貨銷售額超過30億元，他們的收入也是相當驚人，其中薇婭2年進帳57.35億，平均一年就賺了港幣35億元。

近兩年肆虐的新冠疫情帶動「宅經濟」，直播電商更是爆發式增長。

由艾瑞咨詢發布的《2021年中國直播電商行業研究報告》顯示，2020年中國內地直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年規模將超過4.9萬億元。

直播行業的高吸金力令不少人趨之若鶩，截至2020年底，內地直播電商相關企業累計註冊有8862家，2019-2020年增長360.8%。

行業內主播的從業人數已經達到123.4萬人。

帶貨主播吸金力「金字塔」　頭兩名遙遙領先收入超驚人（點圖放大閱讀）▼▼▼+40行業權威媒體《今日網紅》整理去年10月21日至11月11日雙十一購物季數據，以抖音、快手、淘寶直播三個平台所有主播的帶貨數據為主，並以大於30億、10至30億、4至10億、2至4億、1至2億和5000萬至1億為標準劃分成6個等級，共有124名主播入選。

統計顯示，銷售額「大於30億元」第一梯隊的主播有3人，分別是薇婭、李佳琦及辛巴。

其中在去年10月21日雙11啟動的當天上午，李佳琦最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，兩人遙遙領先其他主播。

「10億至30億」的第二梯隊有雪梨、時大漂亮、蛋蛋3人；「4億至10億」第三梯隊則有羅永浩、烈兒寶貝等9人。

後面的三大梯隊則分別有15人、42人及51人。

值得注意的是，曾於淘寶總裁蔣凡爆出桃色風波的網紅張大奕在第四梯隊，銷售額介於2億至4億元之間。

若以直播平台來看，淘寶和快手各佔一半，而抖音榜上無名，有「抖音一哥」之稱的羅永浩屈居第三梯隊，總排名在10名之外；淘寶群星匯聚，有汪涵、陳赫等人，堪稱「明星再就業平台」，不過主要集中在第五梯隊，銷量呈斷崖式差距；快手平台中「家族壟斷」明顯，貓妹妹、趙夢澈、安九Angel這3位主播都是辛巴的徒弟。

正因「頭部主播」幾乎被「家族」壟斷殆盡，快手拿出百億補貼扶持中小主播或商家。

【延伸閱讀】一晚5個億　新冠肺炎疫情下最吸金的帶貨直播如何成影星救命稻草（點圖放大閱讀）▼▼▼+37直播主吸金力超明星　野蠻生長到放慢腳步直播電商行業的快速發展下主播收入激增，一線直播主的知名度和吸金能力完全不輸明星。

一份2019年1月1日至2021年9月1日的網紅主播收入排行榜中，年僅36歲的薇婭高居第一，總收入高達57.357億元。

據《新財富》發佈的2021年財富排行榜中，薇婭夫婦以90億元財富值首次登榜，排名第490位，比肩74歲「老乾媽」創始人陶華碧以及「餓了麼」外送平台創始人張旭豪。

有「口紅一哥」的李佳琦也不遑多讓，總收入為46.292億元，不菲收入一度讓網友瞠目。

他與薇婭的主要收入途徑一致，包括淘寶、綜藝節目、代言及自創企業。

以10.337億元收入位列第八的羅永浩，曾是手機品牌錘子科技創辦人，後因市場競爭激烈公司被迫倒閉，欠下6億元巨債。

他2020年4月轉戰直播電商行業，由「行業冥燈」變成2021年笑到最後的人。

直播電商的高速發展也導致亂象百出，作為行業領頭羊的薇婭上月底被官方「開刀」。

浙江省稅務局披露，網路主播黃薇（網名：薇婭）在2019年至2020年期間，偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億，故追繳稅款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元。

業內人士分析，一場銷售額超100億元的直播，即便只拿最低20%的銷售分成，頭部主播的傭金收入也超20億元。

若按照稅率計算，頭部主播將要繳納9億多元的個人所得稅。

薇婭事後遭到封殺，所引發的後續效應仍在擴散，不僅上千名帶貨主播趕忙補繳稅，也使得行業格局發生改變。

東吳證券分析師吳勁草向《華爾街見聞》表示，未來直播形式可能會朝著類似抖音直播的「去中心化」，更注重內容的方向發展，而不是僅靠折扣的方式進行商品營銷。

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