名牌寶鑑還記得我嗎GUESS - 壹週刊

在信義區最新話題百貨—ATT4FUN中，最顯眼的便是佔有兩層樓的GUESS旗艦店了。

這個在80年代初期開創風潮、90年代末期幾乎倒閉，而後又在21世紀初慢慢 ... 蘋果基金會 NEXTDigital 台灣 香港 壹週刊 即時新聞 最新 壹點就報 推薦 要聞 社會 娛樂 人物 網紅 美妝保養 生活 科技 時尚 美食旅遊 經典檔案 專欄 壹動新聞 爆料 經典檔案 壹點就報 蘋果基金會 NEXTDigital 台灣 香港 2011年10月06日 在信義區最新話題百貨—ATT4FUN中，最顯眼的便是佔有兩層樓的GUESS旗艦店了。

這個在80年代初期開創風潮、90年代末期幾乎倒閉，而後又在21世紀初慢慢整頓、復甦的美國品牌，極力想在消費爆炸的年輕人心目中留下時髦又有活力的新形象；但對5、6年級生而言，GUESS曾造成的視覺與話題震撼依舊鮮明，在時尚歷史裡，已有GUESS的一頁篇章。

★1989年 克勞蒂亞雪佛穿上GUESS的馬甲與高腰牛仔褲輕舞，當時藍眼金髮的她剛走完KarlLagerfeld的Chanel大秀，聲名鵲起，這則廣告更將她推向廣為人知的超模地位，也讓攝影師EllenVonUnwerth一舉成名。

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創立GUESS品牌三兄弟裡的Maurice（右）和PaulMarciano。

新開幕的台北信義區ATT4FUN裡，GUESS擁有兩層樓店面。

80至90年代繁花盛開 四兄弟Georges、Maurice、Paul與ArmandMarciano於1981年創立了GUESS，擔任創意總監的Paul尤其是關鍵人物。

在那個牛仔褲已經被視為不流行、鮮豔色彩大行其道的迪斯可年代，GUESS的第一個商品卻是緊身牛仔褲，更推出略微失焦、率性的黑白廣告；名攝影師EllenVonUnwerth（當時只是菜鳥）曾經如此形容：「在GUESS的拍攝現場永遠沒有對錯、沒有偏見或限制，捕捉影像的過程彷彿一場視覺旅行。

」從模特兒只能在餐廳廁所倉促換裝的窘迫景象，到後來開創先例使用超模、巨星，讓成為「GUESS女孩」成為所有模特兒的夢想，猶如AnnaWintour所言，這是GUESS身為「美國流行先鋒者」的黃金歲月。

1993年 經過被酒精與藥物所苦的青少年時期後，童星出身的珠兒巴莉摩此時重新回到正軌。

GUESS難得以帶有夢遊感的藍綠色表達出她的滄桑與聰慧。

1992年 這不是瑪麗蓮夢露，而是捷克名模艾娃赫茲高娃。

這組在紐約拍攝的廣告重現了50年代好萊塢螢幕女神的風采，這也是GUESS最喜愛的主題。

1982年 GUESS第一條緊身「夢露式」牛仔褲，讓女性曲線美畢露，在Bloomingdale百貨幾小時內便銷售一空。

1982年 GUESS第一條緊身「夢露式」牛仔褲，讓女性曲線美畢露，在Bloomingdale百貨幾小時內便銷售一空。

1985年 電影《回到未來》中米高福克斯所穿的Nike球鞋、CK內褲和GUESS牛仔褲都成為熱門商品。

1986年 覺得似曾相識嗎？同一年電影《捍衛戰士》讓湯姆克魯斯成為超級巨星，這就是他在片中飛官模樣的縮小版！ 1987年 如今貴為法國總統夫人的卡拉布魯妮，在八十年代末期也曾為GUESS輕解羅衫。

這時她才二十歲、剛開始模特兒生涯，為品牌彰顯出另一種歐洲的神秘優雅魅力。

1991年 首位登上《Vogue》封面的黑人模特兒，和克莉絲蒂特靈頓、琳達依凡吉林同為第一代超模的娜歐蜜坎貝爾，在EllenVonUnwerth鏡頭下盡顯清新姿態。

1992年 誰比金髮豐滿的安娜妮可史密斯更適合GUESS？花花公子玩伴女郎、嫁給八十歲的石油大亨而後暴斃，人生和廣告都是傳奇。

1994年 帥哥傑森路易斯為GUESS性感入照，他日後最知名的螢幕角色是《慾望城市》裡珊曼莎的演員小男友。

1996年 被稱為「全法國最美的一張臉」，名模蕾蒂莎柯斯塔在十八歲時成為「GUESS女孩」，廣告裡她素淨雅緻，靈氣令人難忘；柯斯塔也曾拍攝王家衛的RalphLauren香水廣告以及蔡明亮的電影《臉》。

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90年代至21世紀力圖振作 其他具設計感的美國休閒品牌，如Diesel、CalvinKlein紛紛興起，加上時尚攝影與行銷手法突飛猛進，GUESS再也不是酷的代名詞，甚至面臨倒閉危機。

但Marciano兄弟始終沒有放棄。

2004年Paul找來話題名媛芭莉絲希爾頓在廣告中賣弄性感，喚起大眾對這曾名震一時的品牌的記憶，兩年後高調向媒體宣布將統一全球營業策略，接連推出家飾配件與香水，擴大產品規模；2009年GUESS大舉進攻最有「錢」景的中國市場、也收回台灣代理權，還於今年二月首度入駐時尚戰場—紐約第五大道開設旗艦店，動作不斷。

過往的輝煌可以自豪但不能眷戀，GUESS最新一波的戰鬥，現在才要開始！ ★2009年 GUESS大舉進攻華人市場，一口氣在中國設立了二十個據點。

兩岸三地的女明星中，慵懶性感、散發強烈女性賀爾蒙的舒淇雀屏中選成為代言人。

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今年二月GUESS旗艦店在紐約第五大道與四十七街口開張，這是品牌首度進駐此區。

2004年 前一年才因性愛錄影帶流入市面成為話題人物，陷入谷底的GUESS找來鬧得滿城風雨的芭莉絲希爾頓拍攝廣告，成功吸引了對GUESS已經非常陌生的年輕消費者們。

2010年 GUESS在韓國一直發展得非常成功，包括全智賢、河智苑、鄭雨盛、韓彩英等大牌都曾為其拍攝廣告，其中有「國民妖精」之稱的李孝利效果最好。

2011年 EllenVonUnwerth再度以黑白攝影打造最新的「GUESS女孩」，剛與強尼戴普在電影《衝擊特寫》中合作演出的德州女孩安柏赫德既甜美又冶艷，味道十足。

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