【硬塞科技字典】什麼是IP 化？

IP 即是Intellectual Property（智慧財產權、知識產權）的縮寫，IP 化指的是透過收購網路小說、遊戲、電影、文化作品版權，再將這些劇情稍加改編，製作成周邊產品例如影集 ... 集團資訊 關於我們 集團介紹 我們的團隊 旗下媒體 關鍵評論網 everylittled. INSIDE 運動視界 Cool3c 電影神搜 未來大人物 歐搜哇 旗下節目 多元服務 Ad2 Taketla拿票趣 關鍵議題研究中心 Cr.ED ShareParty 達思智能科技 與我們合作 內容行銷與廣告業務 異業合作 原創內容暨內容媒體業者合作 加入我們 新聞中心 趨勢 【硬塞科技字典】什麼是IP化？ 2016/07/01 Ryan 中國大陸社群網 、趣味 、趨勢快訊 IP即是IntellectualProperty(智慧財產權、知識產權)的縮寫，IP化指的是透過收購網路小說、遊戲、電影、文化作品版權，再將這些劇情稍加改編、翻拍上市，這個產製的形式就被稱為IP化。

評論 評論 IP即是IntellectualProperty（智慧財產權、知識產權）的縮寫，IP化指的是透過收購網路小說、遊戲、電影、文化作品版權，再將這些劇情稍加改編，製作成周邊產品例如影集、遊戲、電影等，這個產製的形式就被稱為IP化。

一個好的劇本產出不易，所以公司轉而將目標轉至網路上的知名小說、遊戲上，從這些既有的劇情再做出延伸或改編，因為這些作品都擁有不少的粉絲，基本上就擁有一定的討論度跟客群，方便公司行銷和推廣，IP化的核心可以說就是粉絲經濟。

因為公司只要放出知名作品即將IP化的消息，除了事前網路上會造成熱烈討論外，這些作品粉絲們必定會掏錢購買，公司可以很簡單的就擁有觀眾。

中國這幾年IP化影視作品多不勝數，電視劇《盜墓筆記》、《太子妃升職記》等作品就是由知名網路小說改編而成。

在美國則是IP化流程經營最長久的國家，將文字作品改編成電影行之有年，而最近網路遊戲《魔獸世界》、《憤怒鳥》也已經改拍成電影上市，這些都是IP化的結果。

日本任天堂公司的精靈寶可夢可以說是一個強大的IP品牌，不論是翻拍成電視劇、電影、甚至是擴增實境遊戲《PokémonGo》在全球皆大受歡迎。

分享文章或觀看評論 評論 Ryan 一個心不在焉的沉思者 品牌 品牌行銷如何讓消費者買單？《Partipost網紅行銷趨勢報告》揭秘亞洲地區下一波行銷新勢力 2022/03/09 廣編企劃 口碑行銷 、數位行銷 、網紅 、社群 、趨勢 、Partipost 2021年，全球產業深受疫情影響，社群行銷市場的各項數據指標也因此出現顛覆性的變化，翻轉社群媒體及民眾的消費習慣。

評論 SPONSORED 評論 根據國外調查機構InfluencerMarketingHub研究指出，2022年網紅行銷估值上看164億美元。

亞洲最大網紅行銷平台Partipost發布首份橫跨五國的《2022年度網紅行銷趨勢報告》，透過在地調查團隊深入研究社群趨勢，統整千份品牌主、專業人士、品牌代理商對網紅行銷的觀點與看法，希望協助各產業的行銷夥伴們在新市場中掌握趨勢、抓準流量紅利。

趨勢一：用戶使用習慣轉變，人人都想成為網紅2021年疫情的推波助瀾以及智慧裝置的普及，全球人民的生活型態產生了根本上的改變，社群媒體使用率大幅提升，日常生活朝向「數位化」方向發展。

根據NCC（國家通訊傳播委員會）統計，台灣行動用戶在疫情期間平均用量高達27GB，相較於2020年上升約24%的使用量。

而Partipost跨國調查數據亦指出，42%的消費者平均一天花費5小時滑社群平台，比例有顯著的提升。

PhotoCredit:Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》在社群使用量顯著上升的情況下，消費者在社群上的創作門檻隨之降低，每個人都可以在自己的生活圈中發揮影響力。

Partipost跨國調查也發現，亞洲地區年輕用戶使用社群媒體的目的有62%想分享自己的創作、56%想成為網紅，這已顛覆過往社群平台只是單純紀錄生活、吸收新資訊與維繫親友感情的刻板印象，變成人人都渴望成為影響力者，且有超過半數的用戶習慣透過社群分享自己的創作。

趨勢二：真實至上，質感不再是唯一指標Z世代，俗稱社群原生世代，也就是一出生便沈浸在網路世界的一群人，更是網路世界的消費主力。

過往大家既定的印象總認為有專業、精緻的商業攝影才能有好成效，但根據Partipost調查指出，Z世代中有超過95%的人表示，與品牌價值相比，創作者真實的樣貌才是他們更樂意追蹤、關注與分享的內容。

PhotoCredit:Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》許多數據也顯示，品牌思考與在意的，與一般的消費者相去甚遠。

品牌較重視「照片質量」與「創作者風格」，而高達68%的消費者則在意「內容真實與否」，以往品牌如同冰山美人般的形象，似乎已無法與年輕人進行有效溝通。

未來的績效指標是否將重新定義？資源分配與轉換是否有效？這些將會是2022年最重要的課題。

趨勢三：危機入市，如何把故事說完才是關鍵Partipost跨國調查顯示，2022年品牌整體預算規劃的分配排名依序為：社群、網紅口碑以及關鍵字廣告。

Partipost透過系統將重要數據收整後，確認消費者需求依舊是存在的，品牌如何將故事說完、說的好聽、說的有趣，才能有機會在眾多訊息中脫穎而出。

讓創作者用不同角度說故事，也比透過廣告單向訊息傳遞更強而有力。

隨著後Cookie時代與Web3.0即將來臨，過去所累積的數據可能一夕之間抹去、無法使用與追蹤。

品牌積極尋找過往投放的替代方案，成為年度首要發展重點。

許多品牌紛紛將資源移轉至「訂閱制」渠道上，不再追求華麗的曝光數字，而是聰明地佈局與選擇。

在網紅合作人數方面，約有20%的品牌將與百人合作，甚至有5%的品牌已開始佈局千人的口碑，顯示品牌在新季度對網紅市場積極投入的決心與搶先的佈局！PhotoCredit:Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》結語：勇於真實的社群時代已然來臨根據Partipost跨國調查結果可以發現，創作者勇於真實做自己的時代已然來臨，過往透過大量資訊轟炸消費者的方式已無法成功，面對被迫推送的資訊，不但無法成功打動消費者，更有可能造成負面的印象。

從要求高解析度與光影質感的創作，轉換到貼近生活的真實呈現，也是幅度不小的轉換。

因此品牌在定義行銷指標時，應考慮真實「情境」與「情緒」的傳遞，在達成目標之前各項指標皆為支撐執行方式的重要基石。

除了以上三大觀點之外，還有許多重要的章節，以及針對品牌端與消費者端的詳細分析。

如果想了解更詳盡的內容，歡迎點擊以下連結，下載由Partipost、QuestVentures 共同協作的《2022年度行銷趨勢報告》！免費下載完整Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》本文章內容由「Partipost」提供，經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。

分享文章或觀看評論 評論 廣編企劃 由關鍵評論網媒體集團《業務團隊》製作，由各品牌單位贊助。

業務與行銷相關合作，歡迎與我們聯繫。