十大忽悠名詞第九名：策展，過度重視這些事情才是讓你企業 ...

策展(curating)是正確的觀念，但也不完全是新觀念。

... 意義，但翻譯成中文之後變成「策展的時代」，Curation 對應成「策展」，這個中文翻譯讓在英文 ... 集團資訊 關於我們 集團介紹 我們的團隊 旗下媒體 關鍵評論網 everylittled. INSIDE 運動視界 Cool3c 電影神搜 未來大人物 歐搜哇 旗下節目 多元服務 Ad2 Taketla拿票趣 關鍵議題研究中心 Cr.ED ShareParty 與我們合作 內容行銷與廣告業務 異業合作 加入我們 新聞中心 趨勢 十大忽悠名詞第九名：策展，過度重視這些事情才是讓你企業失敗的主因！ 2015/01/19 精選轉貼 行銷 、網路 話先講在前頭，不是要批評friDay，不是要批評friDay，不是要批評friDay（很重要要講三次）。

策展(curating)是正確的觀念，但也不完全是新觀念。

會選它為第九名主要是這東西實在太膚淺了，而且嚴格來說它是一個本來就被混淆的名詞。

評論 評論 原文刊載於Circle。

作者簡介：小黑，本名邱煜庭，不過還是希望大家稱呼他為小黑，臺灣網路行銷操作者，接觸網絡多年，曾任MIS、網站企劃、網路行銷企劃、行銷顧問。

專精於Google、Bing及百度白帽SEO，InboundMarketing（集客式行銷）推廣者。

著有《網路集客力》一書（臺灣城邦集團PcUser出版），致力於集客式行銷及雙向O2O（OnlinetoOffline,OfflinetoOnline）的推廣。

〈第十名：RTB〉〈第八名：O2O 〉 No.9策展相關字詞：策展電商、策展XX（XX請隨意置換任何字詞）話先講在前頭，不是要批評friDay，不是要批評friDay，不是要批評friDay（很重要要講三次）。

策展(curating)是正確的觀念，但也不完全是新觀念。

會選它為第九名主要是這東西實在太膚淺了，而且嚴格來說它是一個本來就被混淆的名詞。

我引用一段我很喜歡的解釋，該文作者是英國倫敦大學人文與文化研究博士，他應該比我有資格評論現下『策展(curation)』的亂象：最近出現的一本日文翻譯關於Curation的書，在日文原來主標題使用「キュレーションの時代」(1)，是使用英文Curation的片假名，保有外來語原脈絡意義，但翻譯成中文之後變成「策展的時代」，Curation對應成「策展」，這個中文翻譯讓在英文系統裡有所區別的兩個字詞Curating與Curation變成同一件事，造成混淆視聽的事實。

在此書的中文版的推薦序裡，各位推薦人更把「策展」被無限制地自由闡述，把Curation當作Curating來陳述。

有人將之公式化稱Curation＝Content＋3C(Context,Comment,Conclusion)，將策展定義為把一個訊息，賦與關係，提出看法，並說出結論，另外甚至有人過度地延伸其意義，把在臉書按「讚」都稱之為策展，或認為策展不需要專業，只要有好奇心。

同時，也反過來把處理Curation的人做為策展人，認為由策展人「提供觀點」的行為，就是策展。

這些說法加強策展二字的通俗運用，並大言不慚地將Curation誤解使用為Curating，宣稱「以往，所謂策展，指的是策展人在博物館或美術館中所策畫的展覽；現在，策展指的是從如恆河沙數的資訊洪流中，基於策展人的價值觀與世界觀淘選資訊，賦予新意並與眾多的網友共享」。

然而，必須被提醒更正的是這兩個「策展」，實際上各自對應不同的英文字，前者為Curating，後者為Curation，各自指涉不同的意義。

(2)當然，我並不是說名詞不能有新解釋，但是近代許多忽悠公司都過度簡化對於策展的深度，以為辦個XX專區就叫做策展，如果弄個年節專區、尾牙專區就叫策展，那真的太小看策展(curating)的真義。

身為一個策展人或是機構(Curator)必須要了解策展(curating)實際上是一多面向、立體化、包含時間、空間、人於其中的展覽製作的事實，當然在社群時代，可以透過網路及社群，增加策展(curating)超越空間與人之間的互動，最後的結果可能不僅是策展人，而是與觀展人之間的互動。

聽起來很抽象對不對，沒錯，因為策展本來就沒有那麼現實。

破解方式基本上我個人是認為，遇到有人要跟你說做策展XX的直接忽略就好。

策展是門藝術，網路時代的策展我個人覺得只能是『加分』的工具，太過看重策展容易忽略產品的本質重視。

感性很好，但行銷到最後終究目的是要讓人買單（除非你是靠賺廣告費過活的），一定會牽扯理性判斷。

如果當有人跟你說要幫你做策展XX，請它先把過往經歷先交出來吧。

參考資料：佐佐木俊尚著，郭菀琪譯，〈CURATION策展的時代：「串聯」的資訊革命已經開始！〉，經濟新潮社，2012。

推薦序請見此。

策展(Curating)/策展(Curation)? 分享文章或觀看評論 評論 精選轉貼 品牌 傑思‧愛德威推出全方位行銷「IDEA」，並獨創私域流量系統「IDEAPush」 2021/11/03 廣編企劃 數位廣告 、idea 、Line 、數位轉型 、cookieless 、JSADWAYS 、IDEAPush 、LINEOA 、傑思‧愛德威 傑思‧愛德威為協助品牌和企業在數位時代下有相對應的行銷策略，推出全方位行銷佈局「IDEA」的產品服務，更在近期主推「IDEATotalSolutions」，提供客戶最佳的一站式行銷整合方案。

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