品牌代言人行銷對消費者購買意願之研究－以運動商品為例

本研究以商品代言人為研究案例，討論代言人與品牌形象、品牌態度對消費者購買意願 ... 可創造出正面的行銷效果；(二)品牌形象良好讓消費者對品牌的產品認識與知覺態度 ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (206.189.149.24)您好！臺灣時間：2022/07/2201:37 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:朱士全研究生(外文):CHUSHIN-CHUAN論文名稱:品牌代言人行銷對消費者購買意願之研究－以運動商品為例論文名稱(外文):TheresearchofBrandAmbassadorMarketingonPurchaseIntentioninBasedonthesportsgoods指導教授:藍俊雄指導教授(外文):LANCHUN-HSIUNG口試委員:藍天雄、莊鎧溫、藍俊雄口試委員(外文):LANTIAN-HSIUNG、CHUANGKAI-WAYNE、LANCHUN-HSIUNG口試日期:2018-06-20學位類別:碩士校院名稱:醒吾科技大學系所名稱:行銷與流通管理系所學門:商業及管理學門學類:行銷與流通學類論文種類:學術論文論文出版年:2018畢業學年度:106語文別:中文論文頁數:65中文關鍵詞:品牌代言人、品牌形象、品牌態度、購買意願外文關鍵詞:BrandSpokesperson、BrandImage、BrandAttitude、PurchaseIntention相關次數: 被引用:1點閱:341評分:下載:0書目收藏:1 本研究以商品代言人為研究案例，討論代言人與品牌形象、品牌態度對消費者購買意願的影響，並探討商品代言人對品牌形象、品牌態度與購買意願的效益。

採用自編問卷為研究工具，於北部國中以上各級學校教職員及家長、學生為消費者作為研究對象，回收有效問卷420份，以描述性統計、spss、獨立樣本T檢定、迴歸分析進行分析，研究結果發現(一)商品代言人對品牌形象有顯著差異；(二)商品代言人對品牌態度有顯著差異；(三)商品代言人對購買意願有顯著差異；(四)商品代言人與品牌形象對購買意願的中介變項。

本研究歸納出以下結論:(一)消費者對於品牌形象與商品代言人間多表示接受與認同，企業與廠商良好的品牌形象加上代言人知名度與專業性相互結合，可創造出正面的行銷效果；(二)品牌形象良好讓消費者對品牌的產品認識與知覺態度，更能提升商品購買意願；(三)企業與廠商尋找商品代言人對品牌形象間的特質與合適度高對於行銷更能創造出良好的廣告效益，對於提升消費者對產品購買意願與產品認知的態度更是相得益彰。

關鍵詞：品牌代言人、品牌形象、品牌態度、購買意願 Thepurposeofthestudyistoexplorehowbrandimageandbrandattitudeaffectconsumers’purchaseintention.Italsotriestofindouthowbranambassadorsbringbenefitstobrandimage,brandattitude,andconsumers’purchaseintention.Thequestionnairesweresenttotheteachers,clerks,studentsandstudents’parentsofhighschoolsofnorthernTaiwan,andgot420whicharevalidandeffective.Thedatawasanalyzedbydescriptivestatisticalanalysis,independentsamplet-test,andregressionanalysis.Theanalysisresultsshowsthatbrandambassadorhassignificantdifferencesonbrandimage;brandambassadorhassignificantdifferencesonbrandattitude;brandambassadorhassignificantdifferencesonconsumers’purchaseintension;brandimage,asaninterveningvariable,hassignificantdifferencesonbrandambassadorsandpurchaseintention.Theresultsofthestudyareasfollows:1.Consumersbasicallyshowtheirpositiveandsignificantapprovalonbrandimageandbrandambassadors,whichcreatebrilliantmarketingeffect.2.Agoodbrandimagesignificantenhancesconsumers’recognitiontothebrandandtheirpurchaseintention.3.Theresultalsoshowsanappropriatebrandambassadorwithgoodimageratherthansimplemarketingworkcanprovidebetteradvertisementeffect.Keywords:BrandSpokesperson,BrandImage,BrandAttitude,Purchase,Intention 目　　錄摘要IABSTRACTII誌謝III目　　錄IV表目錄VI圖目錄VIII第一章緒論11.1研究背景11.2研究動機21.3研究目的31.4研究範圍與對象31.5論文流程4第二章文獻探討62.1品牌代言人62.2品牌形象92.3品牌態度122.4購買意願14第三章研究方法173.1研究架構173.2研究假設183.3品牌代言人、品牌形象、品牌態度、消費者購買意願定18義及問項:183.4前測問卷233.5研究方法24第四章資料分析284.1基本資料敘述統計分析284.2各變數統計分析304.3獨立樣本T檢定324.4單因子變異數檢定334.5信度分析434.6迴歸分析434.7中介效果474.8小結49第五章結論與建議505.1結論505.2建議54參考文獻56一、中文部份56二、英文部份58附錄61 ㄧ、中文部分張嘉萍(民93)，產品造形特徵與品牌形象之一致性研究-以液晶電視為例，大同大學工業設計學研究所碩士論文虞積祥(民93)，品牌形象、品牌權益、顧客終身價值關聯性研究-以東森電視購物頻道為例，義守大學管理科學研究所碩士論文彭偉族(民94)，品牌知名度、品牌形象影響品牌忠誠程度之探討-以國產米酒業為例，國立東華大學企業管理研究所碩士論文羅惠娟、朱志忠(2007)，「品牌形象、付言人可信度對廣告效果影響之探討」，2007年第二屆卓越管理國際學術季實務研討會，台中。

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 電子全文(網際網路公開日期：20230626)  國圖紙本論文 推文 網路書籤 推薦 評分 引用網址 轉寄                                                                                                                                                                                                                    top 相關論文 相關期刊 熱門點閱論文 1. 體驗行銷與品牌形象互動之探討 2. 美魔女代言人可信度與女性消費者購買意願關係之研究－以臉部保養品為例 3. 品牌形象、知覺價值、口碑、產品知識與購買意願之研究─以手機為例 4. 探討facebook粉絲專頁使用意圖及其對品牌形象、購買意願之影響：以KKBOX為例 5. 品牌形象及產品知識對購買意願之影響－價格折扣干擾效果之探討 6. 產品知識及品牌形象對購買意願的影響--產品類別的干擾效果 7. 品牌形象及知覺價值對購買意願影響之研究－以桂格健康食品為例 8. 價格折扣與品牌形象對消費者知覺品質、知覺價值及購買意願的影響--以筆記型電腦為例 9. 網路購物品牌形象、促銷活動與知覺價值對購買意願之影響 10. 原品牌態度、知覺契合度與促銷活動形式對品牌延伸後品牌態度與購買意願影響之研究 11. 品牌概念形象與廣告訴求對廣告效果之影響 12. 服務創新與品牌形象對購買意願、顧客滿意度影響之探討－以台灣智慧型手機使用者實證研究 13. 品牌形象、知覺品質、知覺價值、購買意願及消費行為關係之研究─以捷安特為例 14. 品牌形象、品牌關係品質、顧客關係品質、涉入程度與品牌態度關係之研究—以名牌精品為例 15. 網路購物品牌形象、品牌信任、知覺價值、知覺風險對購買意願影響之研究－以網路購買服飾商品為例   無相關期刊   1. 學校行銷、學校形象、學校認同度及家長滿意度之研究—以宜蘭縣宜蘭市國民中學為例 2. 運動品牌代言人可信度、品牌形象、廣告效果與購買意願影響之研究-以楊丞琳代言adidas為例 3. 探討品牌代言人及品牌年輕化對於消費者廣告態度、品牌態度及購買意願之影響 4. 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