優化成效必備工具－UTM參數 - 發燒互動

"UTM" 如何使用？ UTM參數的標籤方式分為：. Source（來源）、Medium（媒介）、Campaign（活動）、Term ... 行銷人兩把刷子必備－UTM追蹤參數貼文成效、廣告追蹤的好夥伴超簡易教學　保證難不倒你！ 首頁/廣告追蹤 "UTM" 是什麼？ 把廣告、推播所放的連結當作一扇門 訪客會透過這扇任意門到達你的LandingPage UTM就像是「在門上的自動標籤機」 只要訪客通過那扇門，就會被貼上相對應的標籤透過UTM幫訪客貼上標籤後，行銷人能夠完成很多事。

辨別觸及管道找出網站上的訪客都是從哪些觸及管道來 鎖定目標追蹤觀察哪個管道的訪客最能夠帶來轉換優化行銷活動根據數據調整行銷活動將資源最佳化例如：你找了KOL協助幫你把頁面曝光出去、同時你也以品牌身分發了推播，透過UTM參數，你可以知道，哪個管道帶來的訪客最多、轉換率最高，就可以優化下一次的行銷活動配置。

網頁追蹤的同時 還要多注意什麼? "UTM" 如何使用？ UTM參數的標籤方式分為：Source（來源）、Medium（媒介）、Campaign（活動）、Term（受眾）、Content（內容），比較常見的是Source、Medium和Campaign utm_source　來源管道 標示流量的來源，例如:Facebook、LINE、會員EDM...等等->這些應該都是外站的來源，強烈不建議用自己官網上的banner位置命名！ utm_medium　觸及媒介類型 標示流量的觸及媒介，例如:貼文、LINE選單、EDM頁尾選單...等等 utm_campaign　廣告活動/行銷專案 標示行銷活動的檔期，例如:秋季專案、10月廣告投放 utm_term　關鍵字組/目標受眾 若是投放關鍵字，通常可以記錄訪客進站的關鍵字，以了解特定關鍵字的轉換；但如果沒有投放關鍵字廣告時，則可以用來記錄廣告TA，例如:180天內網站訪客、30至35歲女性...等等 utm_content　觸及內容、貼文 觸及顧客的內容，適合用在A/Btest的情境，例如:EDM-A版本、EDM-B版本...等等 NOTE:建議留個小記錄(記事本、Excel，或下載我們為你製作的參數神器)，將每一次的命名的規則記錄下來，方便查看及對應。

查看官方說明 AnalyticsHelpUTM使用的位置就像一般放置其他追蹤參數一樣，放在你要發送的網址的後面："https://landingpage連結網址?參數1=標籤1&參數2=標籤2......" 範例:https://info.feversocial.com/help/452?utm_source=fb&utm_medium=ad&utm_campaign=casestudy&utm_term=180days&utm_content=postA 提醒!!!使用utm參數時，最少一定要使用utm_source及utm_medium，否則GoogleAnalytics追蹤將記錄錯誤！如果在自家網站的版位上使用了UTM（banner連結上放了UTM參數），那GA就會把這個訪客之前的來源（比如FB廣告）資料重設、你就會失去原始來源的能見度！這是很多人常犯的錯誤、一定要注意！ 最後把這個網址放到你要曝光的地方，就可以了！UTM不夠 如何更深入追蹤? 如果還是不懂怎麼添加參數？你可以在下方找到GoogleAnalytics提供的網址參數工具 或者也可以填寫表單直接領取我們特製的企業專屬參數神器範本！填表拿神器CampaignURLBuilder GoogleAnalytics更多關於追蹤那件事