網紅經濟的興起與生態圈懶人包 - INSIDE

現在習慣叫這樣的人為「網紅」，也就是網路紅人的縮寫。

他們因網路而出名，透過經營社群網站或影音網站提升自己的知名度，並且以此賺錢。

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原文刊登於Medium，INSIDE經授權轉載。

一、創作者經濟的崛起在文章的一開始我想要先說2個故事。

1.台灣部落格寫作存在的時間應該有20年了，從最早的無名小站、痞客邦、奇摩家族、巴哈姆特創作大廳…，有一群人喜歡將自己在某方面的看法寫成文章，這些人在一開始可能不是很專業，寫的文章也有點隨便看起來像是隨筆紀錄，但他們持續的寫。

直到有一天，你發現這些人的部落格似乎「長」成了一個有架構的系統，當我們對於某些知識有問題的時候就會上來逛逛(例如攝影、電腦、遊戲…等)，這些部落格站長的名字也在那圈子開始流傳起來。

2.數年前YouTube上開始出現一種類型的人，他們喜歡分享自己的生活、將生活中有趣的事情拍成影片。

這些人看似無私的在分享自己的影片，但當你點進去看他的個人YouTube頁面時，會發現這些人拍的影片都是有經過設計的，它們有主題，是一個個系列的影片，甚至有些人還在影片裡推薦一些產品，告訴觀眾可以去嘗試看看。

久而久之，我開始習慣性的看這些人拍的影片、買他們推薦的產品，當我想到某個問題跟這群人拍的影片主題有關時，我就會上來看看他們的影片。

對於上面兩個故事，我們可以統稱這些人為「創作者」，雖然一種是在文字上面、一種是在影片上面，但本質上都是藉由自己生產的內容來表達自己對世界的看法。

現在習慣叫這樣的人為「網紅」，也就是網路紅人的縮寫。

他們因網路而出名，透過經營社群網站或影音網站提升自己的知名度，並且以此賺錢。

可以說，他們透過生產內容來養活自己。

二、市場調查愈來愈多的年輕人想成為網紅，為什麼？根據2019年yes123人力銀行的調查，目前七、八年級(2x—3x歲的人)想以網紅作為職業的人超過了半數，原因包括了「工時彈性」與「工作地點自由」為兩大主因，另外也包括「工作有趣」、「不無聊」的原因。

我想這些原因的本質，都跟自主性有很大的關係，這跟許多人的夢想是想自己開一家咖啡店、服飾店當老闆/老闆娘是相似的。

但為什麼這些年輕一代的人不選擇開店當老闆/老闆娘，而是選擇當網紅呢？三、為什麼選擇當網紅？我想到一個最直接的原因就是當網紅的進入門檻是低的。

虎記咖啡店的老闆分享過開一間10坪的小店，把基本硬體與軟體的錢都算起來的話，大概需要1,870,000。

那麼當網紅需要多少錢呢？入門款你只需要一台手機就夠了。

此外如品質更好但更便宜的拍攝設備、更快的網路、更多的網路分享平台，能讓愈來愈多的人想要投入到這個「網紅」產業中。

雖然網紅的進入門檻低，但要做的成功其實並不簡單，如果大家能使用的資源幾乎都是相同的情況下，想成功就必須有更好的產出內容、更多的行銷曝光、更多的變現(賺錢)方法。

這也是SignalFire《SignalFire’sCreatorEconomyMarketMap》文章有趣的地方，能從宏觀的角度來看這個生態系，我們至少能知道三件事情：在「網紅」生態系中，存在著哪些重要的角色(Player)？這些角色(Player)在生態圈中分別發揮了什麼功能？對於一個小-中影響力的網紅，他/她如何透過更多的變現管道來賺錢？這三個問題的答案，會在下方的內容中一一浮現。

四、全世界有多少人是網紅(內容生產者)？在正式分析這個生態圈之前，我們一定都會好奇，這個世界上到底有多少的「網紅」？根據SignalFire的分析，全世界有約5000萬的內容產出者(Contentcreators，可以當成就是網紅的意思），依據是否全職投入生產內容可畫成下方的分佈圖片：潛在網紅市場人數，圖片來源：SignalFire若打個比喻，全職投入「網紅」的人數(200萬)快跟一個台北市的人口一樣多(264.6萬)，可能你家巷口賣水餃的阿嬷都是一個網紅。

詳細資料來源可參考下方：ProfessionalIndividualCreators(~2M+)–Makingcontentfull-time-YouTube:Ofthe31MchannelsonYouTube,~1Mcreatorshaveover10Ksubscribers(source)Instagram:Ofthe1bnaccountsonInstagram,~500K haveover100kfollowersandareconsideredactiveinfluencers(source)Twitch:Ofthe3MstreamersonTwitch,~300KhaveeitherPartnerorAffiliatestatus(source)Others:includingmusicians,podcasters,writers,illustrators,etctotal~200KAmateurIndividualCreators(~46.7M)–Monetizingcontentcreationpart-timeYouTube:Ofthe31MchannelsonYouTube,~12Mhavebetween100-10Ksubscribers(source)-Instagram:Ofthe1bnaccountsonInstagram,~30Mhavebetween50-100Kfollowers(source)-Twitch:Ofthe3MstreamersonTwitch,~2.7MarenonPartnerorAffiliates(source)-Others:includingmusicians,podcasters,writers,illustrators,maybeatotalof~2M