IG網紅行銷別再只是業配，更要懂得轉換網紅流量

除非網紅行銷的業配形式是以合作貼文或是共同貼文方式，由品牌自行張貼並置入商品標籤，否則IG一般貼文放置連結依然沒有辦法直接點擊，但網紅行銷依然可以 ...   網紅行銷算是台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地品牌間相當主流推廣工具，特別是IG網紅業配這一塊更是企業於初期產品曝光時極為重要的布局方向。

行銷科技公司AnyMind於前一段時間釋出一份「亞洲網紅社群行銷報告」也明確指出以台灣市場分析，網紅慣用社群行銷平台中，IG及FB已呈現五五波，Instagram還微幅超越Facebook，這些資訊都顯示企業針對網紅行銷必須要調整布局。

  過去企業於IG進行網紅行銷時，普遍優勢都是有大量微網紅及奈米網紅可以選擇做大量布點，可以在有限預算中取得大量曝光。

雖然這些微網紅所能觸及受眾量體有限，但普遍相對轉換率都會高於中大型網紅，只是當網紅行銷場景從FB轉換到IG後，由於過去系統本身限制，品牌所能進行業配形式也會受限於曝光無法導流。

  過去於IG進行任何行銷方法，對品牌來說最大問題當然就是平台針對貼文沒有提供導外連結機制，如果是品牌自行曝光還可以利用首頁介紹放置連結，又或者是以投放廣告、商品標籤方式導流。

但如果是網紅行銷，如果沒有尋找追蹤人數破萬的網紅，就連限時動態都無法放置下拉連結，只能以「呼籲」方式誘發消費者主動尋找品牌官網。

  然而這個問題在IG重新調整限時動態連結方式後已經改變，透過「連結貼圖」此功能，即使追蹤者連一千人都不到也可以透過限動貼圖放置連結，這就重新定義IG業配形式。

  過去台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業可能都是將IG網紅行銷設定為前端大量曝光及建立目標受眾對產品、服務認知，但是當導外已經不再存在門檻時，於曝光之外還要將業配流量引導到品牌官網，才能讓整體效益最大化。

    網紅行銷基礎為數位行銷，業配成效也該能量化。

  除非網紅行銷的業配形式是以合作貼文或是共同貼文方式，由品牌自行張貼並置入商品標籤，否則IG一般貼文放置連結依然沒有辦法直接點擊，但網紅行銷依然可以透過貼文方式進行業配，再由網紅將貼文分享到限時動態內放置連結。

  之所以不能讓業配僅限於曝光最主要原因便是唯有透過外部連結置入，台北、桃園、台中、台南、高雄等地的行銷人員才可以獲得較完整數據來審視網紅行銷成效。

  過去台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業審視IG網紅行銷方式大概就是由合作網紅提供貼文曝光、按讚等成效數據，最終究竟有多少流量是透過該網紅進入官網，又有多少人因此購買，這些中、後段資訊幾乎無法取得，那麼當企業又大量布局業配合作網紅時，又該如何判定成效高低來決定未來是否繼續合作？   既然網紅行銷基礎就是建立於數位行銷，那麼當然能夠將所有成效都量化就是相當重要關鍵。

  透過外部連結置入，除了前述那些貼文成效外，企業還可以進一步了解究竟有多少流量進入官網，如果進一步利用UTM對連結進行後續追蹤，還可以透過GoogleAnalytics獲取終端轉換率及成交金額數據，如此才能讓行銷人員在審視「投資報酬率」時更加精準。

    於業配當中置入連結，可將網紅行銷效益延伸至廣告。

  另一個業配要置入導外連結最主要原因便是網紅行銷普遍都是於社群平台上進行，無論是Facebook還是Instagram都存在一個問題，就是貼文存留時間非常短。

即便並非是限時動態這些本來就限制24小時曝光的貼文，一般社群貼文大約在2天之後就沒有曝光可能，這也是為什麼部落客行銷即便至今還是具有相當成效，因為可以透過SEO持續曝光就是最大優勢。

  但如果企業於IG布局網紅行銷時不單單只是以曝光為主，更能近一不將流量引導至官網，後續就可以透過網站內追蹤碼持續對這些網紅行銷流量進行再行銷。

  為了解決業配曝光時間短暫此問題，目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業主要都還是針對網紅貼文投放廣告，但即使都只針對網紅粉絲投放，如果業配貼文平均點擊率就是有限，那麼透過廣告持續曝光也只是針對未必會對產品感興趣受眾做重複曝光，那為何不將廣告預算花在已經確定對產品有興趣了解而進入官網這群人身上？   雖然過去網紅行銷模式，依然可能有粉絲看完業配貼文後會主動搜尋品牌官網了解商品，但過於繁複之流程一定會讓流失率提高。

如果受眾只需要手指一點就能前往官網，即便他們並沒有強烈動機，至少可以讓業配的成效延長，而不是網紅行銷貼文張貼幾天後就不再有效果。

      撰文者／銀河數位行銷領航員 （全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！） 延伸閱讀： #KOL #中小企業 #信任行銷 #借勢行銷 #先行使用者 #名人行銷 #專家行銷 #數位行銷 #業配 #業配文 #網紅行銷 #網路行銷人員 #網路行銷策略 #部落格行銷 #關係行銷 By 銀河數位行銷領航員 0 成人平台也能教數學？數位行銷該如何進行分眾行銷思考？ 疫情後vtuber成為話題，品牌能否自行創造虛擬網紅？ 一星負評更有參考價值，口碑行銷觀念是否該重新界定？ Pinterest導流轉換率高，哪些產業適合切入進行社群型銷？ B2B是否難以利用社群行銷推廣？成功與否在於社群類型 TikTok、小紅書熱度爆增，社群行銷策略是否需要調整？ TikTok、小紅書熱度爆增，社群行銷策略是否需要調整？ TikTok跟小紅書成為數位行銷新趨勢，牙醫經理人如何布局？ 疫情帶動數位轉型，牙醫診所又該建立哪些數位化機制？ 牙醫診所官網於無cookie時代是否不再是牙醫行銷重心？ 【銀河數位行銷】推薦文章除了尋找意見領袖業配，中小企業如何培養內部網紅？中國掀起S2B熱潮，部落客行銷再度成為推廣焦點。

部落客行銷導入代言思維，啟動影響力行銷效益Google新規範對部落客行銷產生直接影響，該如何因應？知名品牌以網路名人取代名人，存在什麼數位行銷思考？【銀河數位行銷】文章分類 IG行銷懶人包：年輕人的好友圈都在這！IG社群行銷引領潮流！ 內容行銷必學的一課：走心的內容行銷在哪都適用！談內容行銷的力量 內容行銷的初階指南：想被谷歌大神寵愛嗎？先製作有價值的內容！ 內容行銷的完美布局：想提昇品牌的公信力和權威性？好的內容行銷策略是第一步！ 內容行銷精選集：什麼內容能得到最夯最Hit的關注？利用鑑古知今是唯一捷徑 口碑行銷 口碑行銷的初階指南：讓網友幫你說故事吧！消費者才是產品的最佳代言人！ 口碑行銷的完美布局：口碑行銷能創造病毒式擴散力？談正確發酵口碑能量的步驟！ 口碑行銷精選集：想掌握發燒話題形成的關鍵？先學會創造高質量的口碑！ 官網行銷 官網行銷的初階指南：苦惱要不要做官網行銷嗎？教你把錢花在刀口上！ 官網行銷精選集：官網行銷幫品牌大升級？從過去推測未來最保險！ 影音行銷的好文大集合：全民都在瘋韓劇、看直播。

快看影音時代的交戰守則！ 成長駭客的初階指南：網路時代新的職業？看成長駭客打造完美模型！ 成長駭客的完美布局：突破性成長的解藥？談Allinone的成長駭客在幹麻 投放臉書廣告的藝術課：不是花錢就有用，想精準投放前先了解臉書生態！ 搜尋引擎行銷 搜尋引擎行銷的初階指南：公開搜尋引擎優化手法，網站爬上搜尋結果前幾頁的祕密！ 搜尋引擎行銷的完美布局：消費者和搜尋引擎一次滿足，好的內容馬上被看見！ 搜尋引擎行銷精選集：白帽、黑帽SEO你知道多少？做SEO前先了解谷歌的想法！ 數位行銷 數位行銷工具懶人包：分析大數據來制定絕佳策略？快看珍藏的行銷工具使用經驗！ 數位行銷策略必學的一課：成功縮短腦袋到口袋的距離，數位行銷策略的制定法則！ 數位行銷精選集：走了很多冤枉路？乘上數位行銷浪潮是唯一正解！ 未分類 牙醫經理人的行銷指南：診所默默耕耘還是沒客人嗎？搭配跟上時代的宣傳才靠譜 牙醫行銷精選集：無法成為消費者內心的首選？揭開從產業脫穎而出的祕密！ 社群行銷 社群行銷必學的一課：想在社群平台縱橫天下？從社群思維延伸開始！ 社群行銷必讀好文：要鄉民幫你衝流量？快看操縱社群的懶人包！ 社群行銷的初階指南：做社群行銷前，先搞懂社群，再談建立死忠粉絲群！ 社群行銷的完美布局：偷窺行銷人不敢分享的祕密，談社群行銷的強大影響力！ 社群行銷精選集：要創意又要有溫度？快看社群行銷流行什麼！ 站穩牙醫產業市場的行銷好文：有穩定的客源？創造牙醫診所百病回春的風評吧！ 網紅行銷大補帖：想找網紅、網帥嗎？意見領袖的選擇比努力更重要！ 網路行銷 網路行銷人員的入學測驗：還在被媒體操縱？談網路行銷人員處理海量資訊的觀念？ 網路行銷服務的初階指南：帶你進軍網路市場不迷路，了解網路行銷服務才能走捷徑！ 臉書行銷外包解析：把臉書交給專業團隊代管？先想好粉專的溝通面向才有效！ 臉書行銷大彙整：臉書演算法一直變，看懂祖克柏的想法才不繞遠路！ 臉書行銷貼文精華：貼文零互動、觸及率太低嗎？最引人注目的貼文內容在這！ 診所行銷精選集：想跳脫保守的框架？診所善加利用專業知識行銷最有效！ 贏過老診所的必看好文：還沒看診就得到消費者信任？從診所看網路能量的醞釀與爆發 遊戲化行銷懶人包：創造細節裡的魔鬼？學習遊戲化行銷的娛樂銷售術！ 部落客行銷 部落格行銷的初階指南：兼具質量與數量的部落格行銷結局？學習業配的經典公式！ 部落格行銷的完美布局：如何成功打造自媒體？談取得部落格行銷效益的關鍵！ 部落格行銷精選集：找不到意見領袖與TA？談部落格行銷創造Win²的訣竅 醫師的診所行銷指南：撐不過新診所的乾旱期？先創造「不能只有我看到」的情境！ 醫療行銷 醫療行銷大補帖：想學換位思考的精髓？看醫療行銷滿足期望創造雙贏！ 電子商務行銷的初階指南：害怕過度行銷消費者不滿？學會用情感聯繫套牢消費者 電子商務行銷精選集：想站穩網路市場地位？先看強勢電商的轉變歷程 體驗行銷的好文大集合：想重擊消費者內心？學會令人遐想不已的體驗行銷 體驗行銷精選集：用五感體驗打動TA？談體驗行銷如何留下深刻印象 高階人士必備的內容行銷白皮書：想創造高轉換率？用內容行銷展現最自然銷售藝術！ 高階人士必備的口碑行銷白皮書：口碑能讓品牌爆炸式增長？要有效溝通先創造客觀敘述！ 高階人士必備的官網行銷白皮書：官網彈出率超級高嗎？回想當初設立官網的原因吧！ 高階人士必備的搜尋引擎行銷白皮書：用小預算挖出無限商機‎？透過SEO優化即可！ 高階人士必備的數位行銷白皮書：數位行銷是多多益善？先了解推拉並用的數位行銷概念 高階人士必備的社群行銷白皮書：社群隨時都在改變，社群行銷要以不變應萬變迎擊！ 高階人士必備的網路行銷服務白皮書：陷入網路行銷盲點？先了解適合自己的數位行銷方式！ 高階人士必備的部落格白皮書：好文章永遠存在，不打擾卻深刻，部落格悄悄偷走網友的心 高階人士必備的電子商務行銷白皮書：購買量開始停滯不前？電商掌握技術、數據、創新三個面向來突破！ 【銀河數位行銷】標籤雲facebook廣告操作 facebook操作 facebook粉絲團操作 KOL O2O 中小企業 信任行銷 借勢行銷 先行使用者 內容行銷 口碑行銷 名人行銷 大數據行銷 客服行銷 專家行銷 廣告內容建置 廣告外包 廣告投放 廣告行銷 掠奪行銷 數位廣告 數位行銷 數位行銷工具 數據行銷 業配文 牙科行銷 牙醫行銷 產業趨勢 病毒行銷 社群行銷 網紅行銷 網路口碑 網路行銷 網路行銷人員 網路行銷基礎 網路行銷策略 臉書行銷 診所行銷 適地性行銷 部落格行銷 醫療行銷 關係行銷 電商 電商行銷 電子商務行銷