臉書改名Meta，佐伯格的盤算不只「元宇宙」這麼簡單 - 商業周刊

臉書（Facebook）創立17年，在美國時間28日正式宣布要改名為「Meta」！而目標，就是發展執行長馬克．佐伯格（Mark Zuckerberg）正全力重押的「元宇宙」（ ... 商周會員登入 × 啟動成功關鍵，隨時掌握商周.com最新資訊 提供第一手新聞解析、財經趨勢、專屬活動 接收通知 下次再說 已加入收藏 已取消收藏 焦點 焦點首頁 時事分析 封面故事 今日最新 大家都在看 國際 國際首頁 全球話題 趨勢中國 財經 財經首頁 產業動態 商業趨勢 焦點人物 投資理財 地產風雲 管理 管理首頁 創新策略 數位轉型 行銷密技 領導馭人 職場 職場首頁 職場修練 創業心法 心靈成長 英文學習 教育趨勢 ESG 精選特輯 alive 良醫健康網 Smart自學網 商周財富網 特別企劃 名家專欄 影音 Podcast《商周Bar》 數位閱讀 商周知識庫 商周共學圈 商周陪你讀 百大顧問團 關鍵100天CEO作戰室 聲音商學院 商周Store 週年慶享好禮 紙本雜誌 電子雜誌 數位訂閱 暢銷圖書 商周CEO學院 領導學程 CEO社群 職場技能 青少年學習 企訓&專班合作 圓桌趨勢論壇 服務 會員中心 訂閱商周 客服中心 常見問題 活動總覽 加入我們 序號兌換 商周紅包 追蹤商周 下載App抽好禮 訂閱電子報 現正閱讀 臉書改名Meta，佐伯格的盤算不只「元宇宙」這麼簡單 畫重點 段落筆記 新增筆記 「請稍等」英文別直接中翻英說pleasewaitaminute！一次掌握，常用的電話對談英文 0/500 不公開分類 公開分類 儲存 商周 國際 全球話題 國際|全球話題 臉書改名Meta，佐伯格的盤算不只「元宇宙」這麼簡單 臉書（Facebook）將改名為Meta。

(來源：馬克．佐伯格（MarkZuckerberg）臉書) 撰文者：邱韞蓁編譯 商周頭條 2021.10.29 2021/10/2918:01:19 摘要 1.年輕用戶數量大降，是臉書（Facebook）面臨的嚴重生存危機。

而改名「Meta」，代表全力發展元宇宙，其中一原因便是佐伯格要力挽狂瀾這個關鍵客群。

2.臉書現在的營收主要來自廣告銷售，但在元宇宙，用戶需要購買數位服裝、數位工具等不同體驗，如此可提升臉書作為線上市集（onlinemarketplace）的角色，獲利更豐厚。

3.因為虛擬世界中的互動可能不會留下永久記錄，匿名進入也將經過嚴格身分檢查，企業還可能為了避險，自行制定監管規則，反而減輕臉書的審查壓力，甚至它能藉此從醜聞中脫身。

臉書（Facebook）創立17年，在美國時間28日正式宣布要改名為「Meta」！而目標，就是發展執行長馬克．佐伯格（MarkZuckerberg）正全力重押的「元宇宙」（Metaverse）。

「從現在起，我們將會是元宇宙優先，不再是臉書優先。

」佐伯格告訴全球。

12月1日起，其股票代碼將從「FB」改為「MVRS」，Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp、Oculus等既有服務名稱不變，且都會整合在Meta旗下，新商標則以類似「無限符號」（∞）重新亮相。

然而，佐伯格風光宣布消息的同時，該公司正身陷創立以來最大危機，包含吹哨者豪根（FrancesHaugen）的揭露文件，與多家新聞機構聯手發布的「臉書報告」（TheFacebookPapers）。

在一連串醜聞纏身之下，佐伯格的盤算究竟為何？廣告 力挽狂瀾年輕族群，又為擺脫醜聞？揭露文件指出，臉書未來一大生存危機，是「年輕用戶數量正大幅下降」，成長速度還被抖音（TikTok）、推特（Twitter）、Snapchat等社群超車，嚴重威脅業務成長前景！《華爾街日報》報導，全力轉向元宇宙，便是佐伯格推動服務這群關鍵客群的核心，他相信，元宇宙的體驗能吸引並驚豔年輕人。

《彭博》則補充，他的目標是在接下來10年，吸引10億人口穿梭於元宇宙之中——從工作、逛街到休閒。

搶先看 一支登月錶跟AppleWatch爭寵！拆解Swatch聯名創舉 科技媒體《TheVerge》也指出，從越來越多青少年蜂擁至社群遊戲平台「機器磚塊」（Roblox）的熱潮，可以看出3D世界與虛擬角色替身（Avatar）對年輕人的強大吸引力。

在此，他們能盡情做自己，不用擔心外界對外表與周圍環境的批評壓力。

佐伯格說，臉書正在超越現今的社群網路，這也是他們成立至今的基礎。

但，當公司旗下擁有許多App是用來連結人們時，用「Facebook」當作公司名稱，已經站不住腳了。

因此，打造一個大家能無縫穿越，並結合線上、虛擬與擴增世界的混和宇宙，將成為下一個主流社群平台。

目前，臉書已創立整合AR與VR研發部門的「臉書實境實驗室」（FacebookRealityLabs,FRL）。

廣告 除了吸引年輕人之外，《紐約時報》報導，企業會藉由品牌重塑（rebrand）來向市場、競爭對手和廣告商宣示，公司的重點和產品組合發生了巨大變化，如同2015年Google成立母公司Alphabet，但仍維持並聚焦Google搜尋引擎的服務。

不過，臉書同時也被譏諷，現在改名的時機未免「太過剛好」，質疑它的動機是想轉移醜聞注意力、逃避現實。

一些媒體將臉書比喻為菸草大廠菲利普莫里斯（PhilipMorris），它因香菸危害健康，重傷公司聲譽，因此在2001年更名為奧馳亞集團（AltriaGroup）。

臉書國際事務與通訊傳播副總裁克萊格（NicholasClegg）則嚴正否認這番比較，直呼「極具誤導性」。

可能比現在的社交媒體更賺錢、監管更輕鬆「元宇宙」這個夢，代價可不小。

光是投資實境實驗室，預計今年（2021）公司整體營業利潤將減少約100億美元（約新台幣2780億）。

明年（2022）因為人員與基礎建設支出，總支出可能大增270億美元（約新台幣7506億），達970億美元（約新台幣2.7兆）。

網路基礎設施與數據中心的資本支出預計將增加約80％。

投資銀行傑富瑞（Jefferies）的分析師並認為，元宇宙成真，恐怕還需要幾十年。

不過，臉書可是信心滿滿，不只推出了虛擬辦公模式HorizonWorkrooms的早期版本，本月還在歐盟實施萬人徵才計畫。

若成功，這會為公司帶來什麼影響？佐伯格表示，可提升臉書作為線上市集（onlinemarketplace）的角色，獲利更豐厚。

現在的營收主要來自廣告銷售，「但如果你每天都待在元宇宙之中，那就需要數位服裝、數位工具和不同體驗。

我們的目標，是幫助會員接觸到其他10億人和價值數千億美元的電子商務。

」《彭博》評論指出另一項結果：它可以從目前的爭端與困難中脫身，包含過濾假新聞和仇恨言論、限制數據收集、讓廣告定位更加透明化等。

這是因為，虛擬世界中的互動可能不會留下永久記錄，如同現實世界一樣。

再者，匿名進入元宇宙不像進入臉書平台一樣簡單，必須經過嚴格身分檢查，這甚至確保品牌可以有效定位廣告受眾。

或者，元宇宙也可能從一開始就變得更商業化，並與企業互助共生。

企業轉向元宇宙，能減少差旅費用與辦公室租金，同時，他們比一般民眾更不願承擔風險，因此會自行制定許多監管規則，反而能減輕臉書的審查壓力。

不過，就算臉書有多看好元宇宙的未來願景，此刻網友恐怕不會輕易埋單。

佐伯格在宣布影片中說：「Meta有『超越』的意思，代表永遠有繼續發展突破的空間、故事永遠有下一章節。

」但，網友信的卻是另一個意思——自身的，諷刺這代表「馬克逃避現實的責任」（MarkEvadingTrueAccountability）。

參考來源：Bloomberg、Bloomberg(2)、TheNewYorkTimes、WSJ、Engadget、TheVerge、CNET核稿編輯：林易萱 延伸閱讀 先別管元宇宙了...被年輕人拋棄，Facebook處境有多難？ 吹哨人再發聲！FB「21天實驗」遭洩：看到的死人照片，比一生還多 大到不能倒？臉書癱瘓，竟威脅到開發中國家的人民生命 下滑載入更多報導 佐伯格 Meta 臉書 元宇宙 商周頭條 商業周刊編輯部 除了每個星期四，熱騰騰準時上架的《商業周刊》以外，「商周頭條」將提供你來自商周記者第一線的採訪觀察、更即時的時事話題分析，與更深度的觀點分享。

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