為何我們需要更多「小鎮文創」而不是「大型遊樂園」？

不求樣板山水，但求深度體驗. 目前大部分的中國內地旅遊市場，還是以「大山大水」為主流，這跟台灣20年前的觀光樣 ... 集團資訊關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物歐搜哇旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心Cr.EDShareParty達思智能科技與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作原創內容暨內容媒體業者合作加入我們新聞中心日本版新上線EnglishEdition簡體/正體2021/10/11,城鄉 方格子vocus方格子vocus致力於成為華文創作者的第一站，以多元模式創造價值，期望讓每位專注的創作者自在分享、交流，放送你的知識與想像。

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立即支持文：梁子Liangz近年從博物館延伸接觸到中國許多觀光建設，從「特色小鎮」到「主題園區」，從「鄉村振興」到「全域旅遊」，可說是願景完整且戰略十足。

不可忽視的是，中國觀光內需仍處於爆炸性階段，各地的旅遊景點依然蓬勃發展；然而中國疆域幅員廣大，雖然一線城市已日趨成熟，二三線城市的觀光品質都還有很大進步空間。

此時遇見的問題常會是：地方的觀光項目是該引進資金大舉建設，還是該調整體質振興再造？ 以下透過我們在台灣的多年規劃經驗，針對其中幾個核心差異，提出來跟大家分享串連從小做大，而非由大帶小中國這十年來出現了不少仿效迪士尼樂園的大型園區建設，但真正賺錢的其實不多，除了沒有意識到迪士尼成功主因在於多年累積的強大IP、而非遊樂設備硬體以外，一昧的東施效顰也造成主題疲乏，最終淪為短暫話題，無法維持長久熱度。

不是每個地方都適合建設大型園區，大型園區也只意喻企業自身的成績，而不代表整個地方觀光產業的成就。

更何況，當地的中小型觀光景點還可能因為排擠效應被邊緣化、被忽視，反而削弱了原本的獨特風貌。

PhotoCredit:中央社一個地方觀光的健康體質，應該是由內而外，由小至大：先用心做好內容，創造幾個小型特色景點，從半日遊的串連發展成一日遊的行程，最後再衍生出整體可供過夜留宿的經濟效益。

小鎮文創需要策劃、籌備、溝通和改造設計的過程，欲速則不達，短則幾個月長則數年，只有耐心培育的根基，才能長出豐碩紮實的成果。

不求樣板山水，但求深度體驗目前大部分的中國內地旅遊市場，還是以「大山大水」為主流，這跟台灣20年前的觀光樣貌很像，總得要看到那些懸崖峭壁、湖泊瀑布、奇廟巨佛，才會有到此一遊的感覺。

一種看完就顯得空虛的感受。

更別說很多地方的風景樣貌其實很類似，差異性不大，市場區隔有限；或常是找塊市郊土地開發順帶鏟平個小村，然後搬來一堆仿效建築：江南古鎮或歐洲城堡之類。

但這終究只是過於淺薄的樣板作法，極度缺乏內涵深度，當哪天又出現另一個更新更炫的園區，很快就會被眾人所遺忘。

一個地方的故事永遠值得挖掘，就如台灣雖小，但溫暖的城鎮、多元的風土、多樣的人文，就能不斷吸引遊客回流，一次次感受不同的旅行體驗。

PhotoCredit:中央社減少企業壟斷，活化溫暖共榮很多人會說，有了大型遊樂園區，就可以提供當地很多就業機會；但事實上，這是一把雙面刃。

青年返鄉只是換個老闆打工，跟青年返鄉創業為家鄉貢獻，完全是兩回事。

企業財團無非是以賺錢營利為目的，單純地追求利潤；而一群商家集合眾人之力改善改造，是大家一起希望這個家鄉變好、變美，期許讓遊客來了就不想走，走了還會拉著親友再來。

小鎮文創代表著不同年齡層的人、不同背景的人，都能提供專長服務進入這個產業鏈：像是開民宿、當導遊、手工藝課程、特色餐廳、風格咖啡店，甚至是書店、烘焙坊等等，還能配合既有節慶與祭典，創造共生共榮的無限可能。

「就業機會」往往指的只是一份薪水，「創業機會」才是真正能開啟地方活化的鑰匙；進而帶動年輕人願意返鄉投入，成功讓觀光核心融入當地產業經濟。

「深度體驗」才是真正的旅遊元素，「人情溫度」才是真正的觀光願景。

我相信在十數年之後，中國也會像台灣一樣，有更多年輕人投入文創產業，開啟觀光旅遊的嶄新面貌。

本文經《方格子》授權轉載，原文發表於此延伸閱讀 跟「瀨戶內」學地方創生？我們是不是搞錯了什麼？ 地方創生不是讓「外面的人」告訴你，你想要的「應該是」甚麼 五招強化在地品牌的話語權，打造後疫情時代的一線生機責任編輯：丁肇九核稿編輯：翁世航 猜你喜歡 Tags：地方創生小鎮文創深度體驗文創園遊樂園園區地方創生專欄觀光建設More...成為會員，在關鍵評論網暢所欲言成為會員成為會員蓬佩奧演說稱中華民國台灣是「自由主權國家」，美國應外交承認1則觀點香港晚報：72%安老院舍染疫，業界認已「全軍覆沒」1則觀點東歐疫苗覆蓋率偏低，俄國入侵烏克蘭引發的逃難潮恐使疫情擴散1則觀點【TNL沙龍本週議題】烏俄戰爭開打，你有什麼看法？1則觀點俄烏戰爭對世界局勢的影響：普亭的入侵行動高度不合理，美中兩國或成最大贏家1則觀點普亭放話三大訴求：俄烏第一輪談判沒有結果，雙方相約波蘭邊境進行第二輪談判1則觀點【書評】譚松《血紅的土地》：中共的暴力土改，是一場規模超過納粹屠猶的階級屠殺3則觀點亡國之君的另一面：宋徽宗的極品文青生活1則觀點日本9月30日全面解除緊急事態宣言，東京餐廳符合條件即可販賣酒精飲料1則觀點職場版《Tinder大騙徒》：設計公司Madbird招聘了50多位員工，結果從辦公室地址到創辦人身分都是假的1則觀點