如何發展國際品牌策略?第一步:找出品牌催化劑! | DDG方策 ...
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如何發展國際品牌策略?第一步:找出品牌催化劑!
MarkStocker
執行總監
若問台灣企業,是否有企圖心將產品銷售到海外市場?得到的答案,想必大多是「有」!當國內市場規模有限,企業的成長很自然地需要仰賴全球的消費力。
只不過,儘管產品銷售量是終極目標,但單專注於賣產品,卻不見得能獲得預期中的成果。
相反地,許多成功的國際品牌,藉由一個能跨越文化隔閡的「使命」,發展出提升品牌成長動能的策略和決策方式。
從企業使命出發的品牌策略
一間位於瑞典,距離台灣八千公里
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