展覽主辦單位的角色及功能@ 觀光休閒管理研究所 - 隨意窩

主辦單位在一場展覽中的作為區分為籌劃、展中、展前及展後四個階段。

一場「展覽」可定義為一件商品，該商品銷售成功與否，就看此商品的整合行銷工作成功與否。

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歡迎參觀指教~日誌相簿影音好友名片 200806052022展覽主辦單位的角色及功能?MICEIndustry   主辦單位係指展覽的發起單位。

負責展覽從企劃、徵展、到展覽期間所有的行銷企劃執行及展場管理等工作。

成功的展覽在於展覽主辦單位的行銷規劃與執行能力，且能掌握參展商及參觀者的需求。

主辦單位中有私人企業、政府單位、公協會、媒體及其他財團法人，這些單位在一場展覽中有可能是獨立，也就是只有一個主辦單位，也有可能是結合成多個主辦單位。

以下為展覽主辦單位具有的角色及功能： 一、整合行銷者的角色： 主辦單位在一場展覽中的作為區分為籌劃、展中、展前及展後四個階段。

一場「展覽」可定義為一件商品，該商品銷售成功與否，就看此商品的整合行銷工作成功與否。

主辦單位的責任就是要讓參展廠商及參觀者得到成效及滿意，因此就「展覽」主體來講，主辦單位扮演的角色，就是要如何讓「展覽」這項商品銷售成功的整合行銷操作者。

二、參展廠商後勤支援的角色： 主辦單位提供良好的報關及運輸服務，可使參展廠商的展品更順利到達展場參展。

良好的裝潢及設計服務可讓廠商進場裝潢佈置更順利、攤位形象更佳。

完善的交通、住宿及休閒旅遊協助，可使參展廠商人員進駐更順暢，參展結果更完美。

周全的公關服務，可使廠商的新聞曝光度增加。

三、外貿拓展的角色： 國際展的主辦單位扮演直接協助政府拓展外貿機會的角色。

主辦單位舉辦的國際展有在自己國家舉辦的國際展，例如「台北國際電腦展」；另外主辦單位也會在產品消費國舉辦國際展，直接將本國的廠商拉到消費國展覽，直接將主辦國的外貿能力拓展至當地。

　 四、外交拓展的角色： 在沒有正式外交關係的國家，主辦單位至該國舉辦展覽，除了經濟效益外也是一項拓展實質外交關係的工具。

　 五、商品資訊集中與傳播的角色： 每場展覽中參展廠商少則數十家多則上千家，所聚集的商品更不計其數，對該展覽含蓋產業的參觀者及媒體來說，主辦單位所舉辦的展覽是最多商品及產業資訊的集中場所。

此外針對該展覽所採取的行銷作為，藉由直接傳達展覽資訊，並間接把參展的廠商及商品的資訊傳播給目標參觀者及媒體。

因此主辦單位也具有商品資訊傳播的角色及功能。

六、參展商品促銷活動的促進者： 主辦單位之文宣傳播訴求旨在吸引更多的參觀者到場參觀，而更多的參觀者到場參觀對參展廠商之促銷活動成效會更有幫助。

另外主辦單位的文宣中有時也會刊登廠商的商品資訊或促銷活動，更可直接協助參展廠商行銷活動的執行。

七、公益活動的贊助者： 展覽為一完整的整合行銷的活動表現。

因此，有些展覽會舉辦公益活動以增加活動的曝光度及提升展覽形象。

例如某公司舉辦的「建材與傢俱展」中，與某基金會舉辦「義賣存錢筒」活動，既可做公益也增加了展覽的正面形象。

  工商時報(企業參展教戰)2008年4月29日 steve119010/Xuite日誌/回應(1)/引用(0)沒有上一則|日誌首頁|沒有下一則回應 加我為好友日誌相簿影音 我的相簿 steve20100713's新文章吳寶春台灣EMBA坎坷求學記郭台銘也曾被台大EMBA拒門外若錄取吳寶春是新加坡賺到楊泮池：太重視學歷失去競爭力公務員訓練加強廉能法律考選部規劃高普考併特考銓敘部：考績沒訂下限沒人會打丙高教評鑑中心：問卷結果「魚目混珠」抗議大學評鑑「孔子都過不了」去年公務員受訓46人不及格1丟飯碗 全部展開|全部收合 steve20100713's新回應沒有新回應！ 關鍵字