臉書改名Meta是炒作或轉運？為了股東、員工和供應商

這段時間科技圈的最大話題之一，大概就是臉書創辦人Mark Zuckerberg開的Metaverse說明會，並宣布臉書母公司改名為Meta，以此宣示Meta公司未來的方向 ... 集團資訊關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物歐搜哇商益旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心Cr.EDShareParty達思智能科技士奇傳播與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作原創內容暨內容媒體業者合作加入我們新聞中心 2021/11/11,經濟PhotoCredit:iStock方格子vocus方格子vocus致力於成為華文創作者的第一站，以多元模式創造價值，期望讓每位專注的創作者自在分享、交流，放送你的知識與想像。

在關鍵評論網的文章，都是由方格子創作者個別創作，透過「方格子直送」計劃授權轉載。

看更多此作者文章...訂閱作者收藏本文每月一杯咖啡的金額，支持優質觀點的誕生，享有更好的閱讀體驗。

立即支持文：Eddy的商業、書籍與生活分享這段時間科技圈的最大話題之一，大概就是臉書創辦人MarkZuckerberg開的Metaverse說明會，並宣布臉書母公司改名為Meta，以此宣示Meta公司未來的方向以及欲改變既有現況的決心。

說明會上，可以看見Zuckerberg信心十足解釋Metaverse各種社交、工作應用，並闡述這樣的願景為何與其企業概念相當契合，強調讓人們更好地相互連結此一概念。

然而令人好奇的是，為何需要如此大張旗鼓地進行宣示？我們又可以怎麼看待這個行為？Metaverse？顛覆式的新概念？Metaverse在這一兩年，尤其隨著疫情的推升，使得其討論度也越來越高，雖然目前對於到底什麼才算是Metaverse？明確定義和應用範圍為何？仍有眾多不同的爭論和想法；然而無論如何，Metaverse其實都不算是特別新穎的詞彙，因為早於十多年前就已經有相關人士討論虛擬世界的發展和未來。

其中像是知名遊戲設計師RalphKoster就提出了三種不同數位世界的層次，包含onlineworlds（最早對於線上世界的想像，只要能連網基本就算）、multiverse（網絡世界由百家爭鳴的線上世界所組成），還有我們今天不斷談論的metaverse（能與真實世界互動的數位世界）。

那麼，若Metaverse並非如此創新概念，為何近期會讓眾多科技公司爭先恐後進行開發？很大的因素Eddy認為是因「科技成熟」。

科技成熟主要體現在兩個層面上，首先是軟硬體都有大幅度地提升。

相較於幾年前還相當笨重的VR頭盔，目前Meta公司的OculusQuest2產品已相當輕巧，與雷朋合作的眼鏡更是與一般眼鏡極為接近。

而不單是硬體面，在對應的軟體和技術應用上，也有越來越多五花八門的APP和服務，並結合在既有的服務中，提供消費者更好的體驗，像是高雄電影節今年就將VR結合到展場活動中，提供不同於傳統的體驗；此外，5G時代的到來，更是讓我們對於可以更快速、順暢地運用這些服務，對於像是虛擬實境或是物聯網等得在低延遲環境中運作的服務，能有較完善的基礎建設得以運作和發展。

而另一個層面則是智慧型手機的技術飽和，應該許多人近期都有感受到，雖然每年各大廠商都有不斷推出新手機，然而實際上新增添的功能和亮點卻越來越少，以Apple為例，近幾代新品大多是不斷強化其相機服務以及容量極限，但對於多數消費者來說，可能舊有的手機就可以滿足其需要。

因此在這樣的環境下，也可以看出各大科技公司紛紛尋找不同的穿戴式契機，像是手錶、VR眼鏡等，希望成為人們取代手機的下一世代工具，因此在這樣環境下就使得Metaverse有著更正面的環境得以催化產生。

除了Meta，Microsoft、Nvidia也紛紛準備投入Metaverse然而為何Zuckerberg需要如此高調宣布投入Metaverse呢？這個可能與臉書面對的風險有關。

臉書所面對的窘境其他公司投入Metaverse可能是個加分項，讓自己有更多市場機會；然而臉書投入Metaverse與其說是加分項，更可能是必須項！原因有二：首先，在目前這個行動裝置時代，消費者的終端裝置系統大多都由Google和Apple所掌握，因此過去這段時間，臉書不斷受制於Apple的隱私權限制，影響其目前最主要的廣告營收，而對於臉書來說，若下一世代的終端裝置能以他們目前市占最高的Oculus頭盔的話，自然是最佳方案，因此Metaverse的發展便有其必要性。

再者，是基於企業的第二成長曲線。

社群平台是個競爭相當激烈的市場，每過一段時間就會有新的平台應用竄出和挑戰，像是目前熱門於年輕人的Tiktok或是今年初熱竄的Clubhouse。

雖說臉書過去不斷透過併購的方式維繫其霸主地位，像是Instagram和Whatsapp；然而卻也讓其始終受到壟斷市場嫌疑而深受困擾，並且無力阻止其社群流量和成長持續性衰退的狀況，像是目前北美年輕人用Tiktok時間已遠高於IG。

因此在臉書的社群市場逐漸飽和的情況下，如何尋找事業成長的第二曲線就尤為重要，而當臉書仍具有先行者優勢時，Metaverse就變成了一個絕佳契機。

改名Meta背後的FramingStrategyFramingStrategy在管理學中，主要是指組織領導人追求改變和創新時，是如何透過話語說服等框架技巧，帶動相關參與者（員工、消費者、投資商）的認可，取得其變革正當性和激發集體行動，最終讓領導者想進行的改革得以實現，因此會強調領導者是如何形塑聽眾認知的行為。

常見的Framing做法除了包含我們日常常見的比喻、說故事、情境規劃外，也包含了較為嚴謹的問題建構、前瞻、藍圖等。

舉例來說，像是大家耳熟能知的微笑曲線，便是Acer創辦人所用的Framing做法，在當時台灣科技業仍是以代工為主的環境下，透過微笑曲線的說法建立企業不應持續留在組裝、製造的形象，而應往左側的研發或右側的品牌前進，強調Acer日後想改推出自有品牌的決心和正當性，並以此取得大眾和政府的支持，幫助他們取得更多投資和之後的品牌曝光，讓他們的轉型之路得以更加順遂，而這樣的做法，日後來看也是正確的策略選擇。

PhotoCredit:中央社宏碁董事長施振榮 12»全文閱讀不想分頁？試試看我們的新服務猜你喜歡最新發展：VR公司METAx控告臉書母公司Meta商標侵權，訴訟範圍廣泛將是場法律硬仗4週前Meta股價暴跌與Metaverse真的無關，因為「元宇宙」的重點從來就不是VR或5G6月前用戶成長陷入瓶頸、蘋果隱私政策打擊損失100億美元，Meta重挫27%創下史上最大單日跌幅6月前臉書等社群媒體的問題複雜難解，「媒體素養」教育才是對抗惡意資訊的長遠之道6月前那些你花76天才讀得完的服務條款，美國參議員提「TLDR」法案要求提供摘要7月前Instagram執行長首次出席國會聽證，表示「不會放棄開發兒童版IG」8月前比Metaverse更重要的事：我們打開了元宇宙的門，會不會發現裡面沒有人？8月前Tags：元宇宙MetaMetaverse臉書祖克柏品牌轉型改名More... Sponsored2022/08/05,科技PhotoCredit:TNLBrandStudio 廣編企劃由關鍵評論網媒體集團《業務團隊》製作，由各品牌單位贊助。

業務與行銷相關合作，歡迎與我們聯繫。

看更多此作者文章...訂閱作者收藏本文每月一杯咖啡的金額，支持優質觀點的誕生，享有更好的閱讀體驗。

立即支持 接軌嶄新的電動世代，BMW直接為用車者描繪最便利的生活願景，名為「BMWi智慧電能生活圈」，從用車者的使用情境思考，無論是家中、工作場域、外出旅途與目的地等，都是「BMWi智慧電能生活圈」中相當重要的電量補充站點，規劃的多種電量補充方式包含【BMW家用充電】、【BMW目的地充電】、【BMWi高速充電站】等，讓車主可以輕鬆擁抱BMW電動車所帶來的嶄新電動生活。

【BMW家用充電】 就像許多人使用手機的習慣，回到家開始充電，每次出門前都是滿滿的電力。

將BMWWallbox壁掛式交流充電座安裝於家中車庫或車位註一，車輛停妥後插上充電槍，人回到家中休息充電時車輛同時也在充電，還可利用智慧型手機應用程式(MyBMWApp)進行充電相關設定。

隔日出門前車輛已經備滿電力，以iXxDrive50為例，代表每天出門都有最高630km續航里程註二供使用，可滿足絕大多數的用車里程需求。

【BMW目的地充電】 若前一天晚上忘了充電，或是有著不同於平常通勤的路程安排，也無需擔心，此時可充分利用目的地充電裝置來補充續航里程。

早從2014年開始，BMW總代理汎德便在台灣建置超過百座的公用交流充電座，像是公用停車場、飯店、經銷商展示中心都有；不僅如此，2022年開始總代理汎德更啟動經銷商與外部場域合作建置目的地交流充電站，再加上現有的公用交流充電座，迄今全台已有超過兩千座BMW電動車可使用的交流電充電座，只要透過「MyBMWApp」或「BMW充電App」就可以查詢充電站點資訊，大幅增加外出時的用車便利與行程規劃彈性。

【BMWi高速充電站】 若有著長里程的旅程規劃，或是行程間需要快速的補充電力，此時就可以充分利用BMWi高速充電站來進行電力補充。

2022年底前BMW規劃將在全台經銷商建置14座BMWi高速充電站，最大充電功率高達350kW。

以iXxDrive50為例，最快6分鐘就可以補充100公里的續航里程，一點也不用擔心旅程因此中斷、壞了出遊興致。

要如何知道BMWi高速充電站的位置？只要透過車主專屬的「BMW充電App」就可以查詢完整的充電站資訊、掃描QRCode便可以快速啟動充電，並綁定信用卡付款。

便利的數位化充電服務，清楚展現BMW積極開拓BMWi智慧電能生活圈的企圖心。

*BMWi高速充電網官方資訊 超高速充電效能 除了三種不同的電能補充方式，車輛本身更需要擁有高速的充電能力。

以當前BMW旗下最熱銷的iX豪華純電旗艦休旅車款而言，導入了第五代eDrive電能科技，以能量密度更高的新世代鋰電池模組，加上最高可達200kW的充電功率註三，最快10分鐘就可以補充150km續航里程註二，大幅縮減充電所需時間，便利性不言而喻。

BMWi智慧電能生活圈從實用性思考有效破除里程焦慮 在電動車百家爭鳴之際，有別於其他品牌僅強調電動車本身技術，BMW不僅以先進科技作為基礎，更從用車者的角度與生活習慣思考，以三種電量補充方式再加上超高速的車輛充電效能，不論是在家中安裝交流充電座每天為車輛充電,外出時的目的地充電,以及長途旅行時藉由BMWi高速充電站在最短的時間內補充最多的電量，相信對於車主而言，大幅降低里程焦慮，取而代之的是更便利、更經濟的用車成本，當然，BMW招牌的駕馭樂趣，仍然在旗下電動車款上完美體現。

BMWi智慧電能生活圈，簡單、靈活與獨特的純電移動方式。

註一：需專人到府評估安裝可行性 註二：WLTP測試規範下所測得之數據 註三：BMWiXxDrive50車款。

註四:詳細銷售辦法請洽BMWi指定授權經銷商 猜你喜歡Tags：減碳BMWi系列里程焦慮環保綠能電動汽車BMWi智慧生活圈電動車充電站BMWMore...成為會員，在關鍵評論網暢所欲言成為會員成為會員馬來西亞人都愛辯論？華語辯風的狂熱，連政黨都以「表演賽」造勢1則觀點潘懷宗《勇敢對抗攝護腺癌》：我發現癌細胞的過程相當曲折離奇，小心翼翼仍無法在二期前發現它1則觀點如何超越高智商的對手？你需要的只是比他更「理性」1則觀點【炒幣入門】買賣加密貨幣和進出股市一樣嗎？我的「K線絕活」在幣圈有沒有用？1則觀點「魷魚幣」暴漲2400%又閃崩幾乎歸零，投資機構痛批「根本詐騙」1則觀點美國史上最大「龐氏騙局」主謀馬多夫去世，回顧台版「老鼠會」如何詐騙受害者1則觀點《代幣經濟崛起》：投資ICO代幣前，7招教你如何避開詐騙陷阱1則觀點台灣史上最大詐騙集團「鴻源機構」（下）：涉及近20萬人的金錢遊戲，蒸發了無數家庭的保命金1則觀點《金融行為通識課》：詐騙犯慣用的九種認知經驗法則＆五種策略和角色1則觀點台灣史上最大詐騙集團「鴻源機構」（上）：80年代以每月「四分利」，吸金新台幣近1000億1則觀點