KOL是什麼？跟網紅又有什麼差別呢？ - 斐品整合行銷

KOL是Key Opinion Leader，中文直譯為關鍵意見領袖，意思是在某個領域特別突出或有影響力的人，通常都是在該領域深耕蠻長一段時間，慢慢累積出一定的 ... 首頁»KOL是什麼？跟網紅又有什麼差別呢？KOL是什麼？跟網紅又有什麼差別呢？by斐品行銷2021年6月20日2021年6月20日 photocredit:pexels KOL是KeyOpinionLeader，中文直譯為關鍵意見領袖，意思是在某個領域特別突出或有影響力的人，通常都是在該領域深耕蠻長一段時間，慢慢累積出一定的聲量，例如在擅長分享親子相關育兒與產品推薦，就會稱為親子KOL，例如我是大A；或是在醫療圈的知名醫師等，就會稱為醫療KOL，例如阿金醫師。

而網紅通常指的是廣泛性很紅的人，可能不止是在某一個圈子特別有聲量、而是幾乎整個大眾中有高比例都知道他，例如之前的PSY江南大叔《GangnamStyle》的騎馬舞紅遍全球，網紅定義上來說是因為某一個事件突然在群眾中爆紅，有點類似病毒式傳播（ViralMarketing）越來越多人聽到看到，進而短時間累積大量聲量。

整體來說，網紅與KOL的差異請見下表說明，文章將繼續為大家來做分析。

（轉載請通篇轉載並標明出處，謝謝配合）photocredit: 斐品整合行銷 上表看起來，KOL與網紅的差異處約可以分成5個部分來說明，分別在影響力領域、爆紅週期、聲量延續性、粉絲黏著度以及斐品對於品牌合作考量與建議。

 一、網紅影響力領域較大與廣泛、KOL則相對較小且較深度網紅由於是網路紅人的縮寫，既然叫做紅人，代表有很多人都知道這位youtuber/instagramer/blogger部落客或網美的存在，因此在影響力領域中較為廣泛、大眾，而KOL如同前面所說，是指深耕於某一領域一段長時間的人，因此影響範圍較小、但相對較為深度，品牌與產品的號召力可能更強。

▶︎延伸閱讀：近期崛起的KOC（關鍵意見消費者）是什麼？又與KOL（關鍵意見領袖）差別在哪？ 二、網紅爆紅週期短、KOL則因為長期經營通常較長網紅通常因為某一單一事件受到關注而爆紅，類似病毒式傳散（ViralMarketing），例如之前唱PPAP(Pen-Pineapple-Apple-Pen)的日本大叔PIKOTARO，也不知道為什麼突然applepen就紅了，大家開始洗腦式的分享與傳散，甚至沿用這樣的創意在很多生活或行銷操作上；而KOL爆紅週期通常沒有或是真的比較長，因為他們走的是深度經營，需要長時間於該領域持續累積聲量。

 三、聲量延續性（或稱網紅壽命）一般來說KOL長一些如同廣告小妹曾經說過的，「網路紅人如果沒有持續靠內容作為輸出 ,多紅都會退燒」。

（出處：中時報導：網紅都很賺？廣告小妹揭真相「爆紅不易、過氣卻突然」）這不是玩笑話，是真的，有誰還記得之前紅極一時的泛舟哥？一般網紅如果沒有長期深耕經營的底氣與內容，很難在浪潮退去後還被大家記得，因此KOL的壽命與聲量延續性比網紅長一些，因為過去累積的較為足夠、也持續去創作內容與粉絲保持互動。

 四、粉絲黏著度KOL相對網紅更高KOL由於內容較深且長期溝通，持續深耕某一領域與TA（目標受眾/Targetaudience），因此粉絲黏著度與互動率通常較高；反之，網紅由於內容偏淺顯易懂，且爆紅時程快，若後續沒有持續經營這樣的高峰流量，短暫拉進來的粉絲容易因為新鮮感消逝而離開。

▶︎延伸閱讀：你知道到底是哪些人在買你的產品嗎？論TA分層的重要性 五、KOL與網紅各有利弊！斐品給予品牌的合作建議從上面看下來，可以知道其實KOL與網紅有各自的優勢，作為品牌主與行銷人重要的是去了解哪一種合作適合目前的狀況，例如如果品牌希望長期經營、每年有固定的產品推出，那建議可以與KOL長期合作，甚至培養成品牌推廣者；而如果是有一個超大檔期要打，例如最近的618年中慶，那就建議可以與大流量的網紅合作，獲得更高的曝光。

 另外，KOL其實應該是台灣與香港行銷界才比較常用，記得之前團隊和歐美客戶concall（電話會議）討論行銷操作時，提到這個字對方整個霧煞煞！國外比較常稱為Influencer，直譯就是影響者，意思是對於群眾有影響能力的人，是不是也很貼切呢？ 其他相關延伸閱讀▶︎網紅/KOL合作的五大疑問大解密！原來這類型的網紅最適合我的品牌操作！▶︎斐品推薦KOL/網紅的精挑細選五步驟！一步一步精準找到最適合人選！ 以上就是斐品團隊針對KOL與網紅差異的分析，希望大家看過文章後能夠更為理解～斐品合作過的網紅/藝人/KOL/youtuber/instagramer/blogger部落客等眾多，超過200位，有專業性質的職人類型、也有專門開箱的創意youtuber、注重戶外生活的探險blogger等，我們認為重要的除了和誰合作外、也要思考怎麼合作、如何合作才能使品牌與這位網紅結合度更深，更能替品牌帶出產品優勢與特色，同時能兼具創意吸引閱聽眾的眼球，這樣才能達到最優秀的合作成效！如果有網紅/KOL合作需求歡迎與斐品聯繫！–斐品團隊與品牌主們共體時艱！5種抗疫最適合操作的行銷與公關項目（社群/數位廣告/KOL網紅代操/新聞稿操作/口碑聯盟行銷）在6/28前決定操作都可以享年約客戶才有的優惠價格！歡迎參考詳細說明。

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