Pangle是跨境电商行业的红利期，您抓住了吗？_广告 - 搜狐

随着Pangle不断深耕转化，对电商广告客户越来越友好，部分产品在Pangle投放的CPA和转化数也得到了客户的认可为帮助广告更加全面的探索流量， ... Pangle是跨境电商行业的红利期，您抓住了吗？ 2021-04-1208:36 来源:丝路赞学院 原标题：Pangle是跨境电商行业的红利期，您抓住了吗？ 第一Pangle简介 1、Pangle是什么？ Pangle是领先的全球应用成长平台，为移动应用提供一站式用户增长和广告变现解决方案，帮助全球应用获得成功，推动广告价值高效转化。

通俗的讲Pangle就是广告投放和广告变现。

在广告投放上，Pangle的亮点是：流量大且流量质量高，且通过个性化推荐机制把广告发布到各种APP上去展示，快速增加曝光量到达促进转化。

Pangle已与全球头部游戏发行商及超过100000家APP建立了深度合作，全球日曝光达到110亿，覆盖8亿日活用户，迅速在游戏、漫画及内容等泛娱乐行业取得领先地位，为游戏等行业的客户提供更有效获客新方案。

Pangle致力于深耕效果转化，研发数款行业领先的深度转化产品，成为重要的广告平台。

最重要是Pangle目前对跨境电商客户也是非常友好的一个推广平台。

一个电商客户投放日本Pangle的数据： 通过日本Pangle情况，数据可以得知： Pangle的电商数据还是非常正向的，其中CTR大概提升了5%+；CPA下降5%+；CPC下降20%+。

随着Pangle不断深耕转化，对电商广告客户越来越友好，部分产品在Pangle投放的CPA和转化数也得到了客户的认可 Pangle已全量开放的市场有： 日本、韩国、泰国、越南、马来西亚、阿联酋、沙特阿拉伯、埃及、土耳其、俄罗斯、印度尼西亚等 3、为什么要选择Pangle？Pangle的优势是什么？ 广告起量快：流量库存庞大，以最短的时间获取最多的新客户（保障起量阶段、冲榜阶段量级需求） 流量真：与Top20全球游戏公司建立良好合作，并有严格的流量准入规范。

（3）买量准：能通过精准个性化推荐机制、投放策略，快速匹配与广告主适合的流量。

（保障稳定投放阶段精细化获客） （4）沉浸式体验：视频化、互动化样式提高转化效率，激励视频比图文的点击率高2倍，转化率高5倍，获量能力高10倍；Playable素材相较普通视频素材，获量能力提升200%~600%。

（如果后端技术有保障，Playable对于不同行业玩法不一样，美妆增加试装玩法；服装增加试穿玩法） 第二Pangle健康账户结构和优化技巧 电商型健康账户Pangle广告组示例 注：版位建议按照广告组分开投放。

展开全文 Pangle账户投放中Tips （1）广告组建议 一个Campaign下可以设置多个AdGroup，如何能有效快速地为建立广告组呢？我们有以下几点操作建议： 建立差异化的广告组。

建议尽可能多的建立差异化的ADGroups，使得Campaign中的每一个AdGroups之间包含不同的创意或者创意组合、设置不同的广告目标，更加利于广告投放探索。

避免创建多个完全相同的广告组。

单纯地增加广告组数量而不增加广告组的差异性是不可取的，这无益于系统的学习，反而会损害实际的投放效果。

避免一次性建立大量的广告组。

尤其对于还处在起步阶段，历史数据经验不充分的账户。

当你发现部分广告组很难通过冷启动期，请检查出价和预算设置是否合理，尝试小幅提高出价/预算或加快创意更新 广告组操作参考： 优化前：广告主A保持每周上新与淘汰表现不佳、有衰退迹象的旧计划和创意，并尽量保持新计划在冷启动时期的消耗占比20%以下，因此保持了平稳的激活成本。

优化后：广告主B长期不上新计划、新创意，半月review时不满意目前的转化成本，暂停了大量成熟期的、跑得比较久的计划，同时新建大量新计划（一天新建20条以上），其中新计划分配的预算与剩余成熟计划的日常消耗不相上下，导致短期内激活成本飙升30%； （2）创意（广告视频素材）： 一个计划下面可以包含很多AdCreative。

创意是展现您想要广而告之的内容，也是最终呈现在用户面前的产物。

关于如何设置和优化创意？我们有以下几点操作建议： 保持创意的趣味性和多样性。

创意的目的是为了吸引受众观看并点击引发其他深层行动，达成转化，提高创意的多样性是值得的。

保持创意的差异化。

为帮助广告更加全面的探索流量，建议保证在一个AdGroups和另外一个广告组是不同的创意，并尽量使每个尺寸的创意都至少有1个（比如16:99:161:1）。

定期更新创意。

定期添加新创意并增加创意标题文本的多样性。

建议您每天检查一次创意的表现效果，每周新增有趣的创意。

使用程序化创意。

程序化创意（ACO）可以帮助您快捷地管理和分析表现效果好的创意素材，只需要在新建AdGroups时，勾选开启“程序化创意”即可。

当了解基础的账户结构后，您就可以开始设置自己的账户了。

下面将介绍一些实用的系统功能。

（3）定向功能及其设置 定向的功能： 当您对自己的产品受众非常了解且有明确的受众目标时，可以通过定向设置来帮助您限定广告展示的对象。

您也可以通过对广告组设置不同的定向，对比他们的结果差异，来帮助自己确定产品受众类型。

定向实现的方式：通过选择不同年龄、性别、兴趣标签等，帮助您完成定向设置。

定向的设置建议： 年龄、性别定向为严格定向，过窄的设置可能会导致严重的掉量或广告投放不起量。

所以当对受众的性别/年龄不是强需求时，不建议使用。

（4）预算/出价设置 a.预算设置 关于您在Pangle的预算设置，可以简单地划分为2个步骤： 设置Campaign的预算：Campaign的预算代表了您在Pangle或者TikTok等流量位置上整体的预算，根据您的实际情况设置预算。

设置AdGroup的预算： 1）AdGroup的预算代表该条计划可以消耗的总金额。

2）一般来说，建议您以日维度设置AdGroup的预算，而不是设置AdGroup在整个投放期间的总预算金额。

初始预算设置： 1）非AEO的StandardBid情景下，建议您的初始预算应大于该条计划出价的20或50倍（初始预算>=Bid*20/50），且不低于100美元 2）非AEO的Maxcv情景下，建议您的初始预算应大于该条计划出价的50或100倍（初始预算>=Bid*50/100），且不低于100美元。

3）AEO的投放情景下，建议您的初始预算应大于该条计划出价的50倍（初始预算>=Bid*50） 如果您有在Pangle投放的经验，可以参考以往同类计划的平均日预算进行设置。

b.出价设置：建议您按照自己的实际预期的CPA出价即可，或者参照自己在其他平台的出价来设置。

c.优化预算&出价小Tips： 当您使用oCPM投放广告时，由于AdGroups模型学习存在冷启动期，需要积累50个转化数后AdGroups成本才会基本稳定，在此之前，建议您不要更改您的投放目标/创意，或降低预算和出价，给模型一个充分的学习环境。

通过冷启动期后，如果您需要降低AdGroup的预算或出价，建议您每次降价幅度在当前预算金额或出价金额的20%以内，且单日内降低预算或出价的次数不超过2次。

以确保AdGroups平稳地度过调整期，不会因为大幅降低预算或出价导致掉量等异常情况。

建议您不要频繁（连续两天内）更改投放目标/预算/出价。

如果您遇到了AdGroups成本波动的情况，请您确认两件事： 1）该计划是否已经通过了冷启动期，没有通过冷启动期的计划出现成本波动是正常的，请耐心等待冷启动期度过。

2）已经通过了冷启动期的计划出现成本波动的话，请您不要立即关停计划，Pangle的风险控制会给您的计划出价进行调整，如果一个自然日结束，当天成本依旧没有恢复正常范围，请联系您的运营同学。

预算及出价设置操作参考： 优化后：广告主A新建一条AdGroup投放获取安装量，出价10美元，初始预算设置为600美元，发现较难通过冷启动，于是将出价暂时小幅提价至11美元，帮助计划加速进行模型学习，计划当天就通过了冷启动，开始稳定跑量。

优化前：广告主B发现某日上午多条计划转化成本CPA偏高，担心超成本于是立即关停了这些超成本的计划，导致风控没有机会将全天转化成本拉回，当日超成本40%。

常见问答 Q1：广告主应该如何设置我的出价和预算？ 在标准出价下，您按照自己的实际预期达到的CPA出价即可，或者参照自己在其他平台的出价来设置，预算设置建议至少大于50个出价，否则投放过程中容易出现自然日前半天超成本，后半天由于预算不充分导致的计费比无法拉回。

Q2：我的计划超成本了，我应该怎么做？ 首先，请您不要立即关停计划。

常见的超成本原因以下几类： （1）冷启动超成本，计划未完全通过冷启动（累计转化<50个）时，转化成本浮动较大符合预期，待通过冷启动期后，转化成本会逐渐稳定； （2）小预算设置导致的badcase，数据表现为计划设置的预算过小（<50个出价），超成本后风控降价，但已无预算空间拉回计费比； （3）转化数据回流较慢，超成本的计划建议延后2-3天再次在TikTokAds后台查看，可能存在转化回流较慢导致当天或次日查看超成本，待转化回流充分后实际计划不超成本。

如果按照以上操作后计划仍严重超成本，请联系运营同学取得帮助。

Q3：为什么我的计划很难起量，跑不出消耗？ 当您发现您的账户跑量能力不符合预期时，请检查账户设置，是否有以下几类问题： （1）是否处于冷启动期（累计转化<50个），冷启动期由于历史数据过少，预估数据不准，拿量能力可能较弱； （2）计划定向设置过窄：检查是否性别/年龄限制过于严格，建议放开不必要的定向； （3）素材时长不符合标准：通投计划下的视频时长小于10s或大于30s时，不符合Pangle版位素材要求，无法在Pangle投放获得展示，建议重新上传符合Pangle版位素材要求的创意； （4）创意是否定期更新，建议查看创意的CTR和CVR，是否呈逐渐下降的趋势，若是，建议加速素材跟新的频率，避免由于素材老化导致跑量能力下降。

如果按照以上操作后计划仍无法改善，请联系您运营同学取得帮助。

以上就是Pangle的介绍，如果您是跨境电商客户，建议赶紧尝试一下Pangle版位吧，要不然您可能会错过了这波红利期哈！返回搜狐，查看更多 责任编辑： 声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。

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