如何看GA UTM 報表?最常用這4 種方式查看UTM 成效 - 翔說什麼
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Google Analytics UTM 是用來追蹤網站流量從哪來,以及不同行銷活動的成效。
UTM 結合不同報表維度分析,將可以分析Social 社群管道導流成效?
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數據分析
如何看GAUTM報表?最常用這4種方式查看UTM成效
2020-11-232022-07-16Shian
GoogleAnalyticsUTM是用來追蹤網站流量從哪來,以及不同行銷活動的成效。
UTM結合不同報表維度分析,將可以分析Social社群管道導流成效?獲取多少人?單一社群平台裡各個行銷活動成效?單一行銷活動的所有管道成效?產品業績行銷活動成效?以下列出這4種最常用的運用情境,提升您的報表分析能力。
本文段落:
Social社群管道導流成效?獲取多少人?
單一社群平台裡各個行銷活動成效?
單一行銷活動的所有管道成效?
產品業績行銷活動成效?
▎Social社群管道導流成效?獲取多少人?
報表位置:客戶開發>所有流量>管道
ga_管道_social
ga_管道_sociallist
我們將utm_medium設置為「social」方便我們彙整所有社群平台來的使用者數、瀏覽量。
因此,我們就可以從這份報表比較各個社群平台成效,更加可以互相比較導流效益,哪個社群平台投入資源與導流效益較好?讓經營社群平台導流會有數據做依據。
另外,為什麼要將utm_medium設置為「social」?
因為GoogleAnalytics預設管道會將媒介utm_medium若為social的話,就會預設歸類到「社交social」管道。
這樣我們在做管道導流成效比較時,就會很容易觀察以及暸解網站流量來源管道分布及比例。
詳細請看:如何正確使用UTM?以及5點注意事項!教您正確UTM自訂追蹤
▎單一社群平台裡各個行銷活動成效?
報表位置:客戶開發>所有流量>來源/媒介
流量_來源媒介
流量_來源媒介_廣告活動
流量_來源媒介_廣告活動列表
我們常常會在各個社群平台發布行銷活動,若每次連結皆有設置「utm_campaign」參數的話,之後除了看單一行銷活動「marketing_programs_1111」導流、使用者成效外,更可以將每次行銷活動做比較。
▎單一行銷活動的所有管道成效?
報表位置:客戶開發>廣告活動>所有廣告活動
所有廣告活動
所有廣告活動_來源媒介
一檔線上行銷活動不會只有一個社群平台,通常會有Facebook、Instagram、Line、Youtube…等多個社群管道,尤其現在行銷更是要做「整合行銷」模式,將運用各個社群平台機制、受眾串聯。
因此,若是要看此次行銷活動中各個社群平台導流、導人的成效?我們就可以用這方式查詢「所有廣告活動」報表。
▎產品業績行銷活動成效?
報表位置:轉換>產品業績
產品業績
產品業績_廣告活動
產品業績_廣告活動_產品
一檔行銷活動帶來的產品業績,可以透過上述方式查詢,除了可看單一行銷活動裡的所有產品業績,更可看到各檔行銷活動業績比較,未來將可以檢視什麼樣類型的產品於哪次的行銷活動業績較好?
▎更多UTM報表查詢?
上述4種是最常用到的UTM結合報表查詢方式,相信一定還有很多報表可以運用UTM查詢,基本上只要掌握這4種茶方法,大部分報表、情境分析皆可運用。
本篇基本上是只用了「廣告活動」維度做次要維度查詢,當然也可以運用「媒介」分析來源、「廣告內容」分析更細部資料,一切端看分析情境需求。
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