市場構成要素 - 華人百科

微觀市場的構成包括人口、購買力、購買欲望三方面要素：. (1)人口。

需求是人的本能，對物質生活資料及精神產品的需求是人類維持生命的基本條件。

市場構成要素市場是由各種基本要素組成的有機結構體，正是這些要素之間的相互聯系和相互作用，決定了市場的形成，推動著市場的現實運動。

從巨觀或整體角度考察。

中文名稱市場構成要素外文名稱Marketfactors詞來源中文定義構成市場的各自基本要素市場主要構成要素可供交換的商品。

這裏的商品既包括有形的物質產品，也包括無形的服務，以及各種商品化了的資源要素，如資金、技術、信息、土地、勞動力等。

市場的基本活動是商品交換，所發生的經濟聯系也是以商品的購買或售賣為內容的。

因此，具備一定量的可供交換的商品，是市場存在的物質基礎，也是市場的基本構成要素。

倘若沒有可供交換的商品，市場也就不存在了。

提供商品的賣方。

商品不能自己到市場中去與其他商品交換，而必須由它的所有者——出賣商品的當事人，即賣方帶到市場上去進行交換。

在市場中，商品所有者把他們的意志——自身的經濟利益和經濟需要，通過具體的商品交換反映出來。

因此賣方或商品所有者就成為向市場提供一定量商品的代表者，並作為市場供求中的供應方面成為基本的市場構成要素。

人格化——買方。

賣方向市場提供一定量的商品後，還須尋找到既有需求又具備支付能力的購買者，否則，商品交換仍無法完成，市場也就不復存在。

因此，以買方為代表的市場需求是決定商品交換能否實現的基本要素。

商品、供給、需求作為巨觀市場構成的一般或基本要素，通過其代表者——買方和賣方的相互聯系，現實地推動著市場的整體運動。

微觀構成要素另一方面，從微觀即企業角度考察，企業作為某種或某類商品的生產者或經營者，總是具體地面對該商品有購買需求的買方市場。

深入了解企業所面臨的現實的市場狀況，從中選擇目標市場並確定進入目標市場的市場行銷策略，以及進一步尋求潛在市場，是企業開展市場行銷活動的前提。

因此，就企業而言，更具有直接意義的是微觀市場的研究。

巨觀市場隻是企業組織市場行銷活動的市場環境。

微觀市場的構成包括人口、購買力、購買欲望三方面要素：(1)人口。

需求是人的本能，對物質生活資料及精神產品的需求是人類維持生命的基本條件。

因此，哪裏有人，哪裏就有需求，就會形成市場。

人口的多少決定著市場容量的大小；人口的狀況，影響著市場需求的內容和結構。

構成市場的人口因素包括總人口、性別和年齡結構、家庭戶數和家庭人口數、民族與宗教信仰、職業和文化程度、地理分布等多種具體因素。

(2)購買力。

購買力是人們支付貨幣購買商品或勞務的能力。

人們的消費需求是通過利用手中的貨幣購買商品實現的。

因此，在人口狀況既定的條件下，購買力就成為決定市場容量的重要因素之一。

市場的大小，直接取決于購買力的高低。

一般情況下，購買力受到人均國民收入、個人收入、社會集團購買力、平均消費水準、消費結構等因素的影響。

(3)購買欲望。

購買欲望指消費者購買商品的願望、要求和動機。

它是把消費者的潛在購買力變為現實購買力的重要條件。

倘若僅具備了一定的人口和購買力，而消費者缺乏強烈的購買欲望或動機，商品買賣仍然不能發生，市場也無從現實地存在。

因此，購買欲望也是市場不可缺少的構成因素。

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