【網紅行銷學】網紅有哪些類別又該怎麼合作？為你一一分析大 ...

趨勢,【網紅行銷學】,行銷,YouTuber,網紅,iKala,IGer (ikala-star-internet) ... photo credit: inside/趙正瑋自製 不同類型的網紅代表. 集團資訊 關於我們 集團介紹 我們的團隊 旗下媒體 關鍵評論網 everylittled. INSIDE 運動視界 Cool3c 電影神搜 未來大人物 歐搜哇 商益 旗下節目 多元服務 Ad2 Taketla拿票趣 關鍵議題研究中心 Cr.ED ShareParty 達思智能科技 士奇傳播 與我們合作 內容行銷與廣告業務 異業合作 原創內容暨內容媒體業者合作 加入我們 新聞中心 趨勢 【網紅行銷學】網紅有哪些類別又該怎麼合作？為你一一分析大點兵 2022/03/28 趙正瑋 行銷 、YouTuber 、網紅 、iKala 、IGer 自製專題 在自媒體崛起的時代，不論想法的傳播或產品的代言都不一定要找「傳統」的明星代言，網紅反而能更接地氣，而且人氣還能跟明星不相上下。

不過深入探究「網紅」的世界，就發現這裡面有許多眉眉角角值得研究。

愛卡拉（iKala）的網紅關係經營部門主管Cake，這次要跟我們聊一聊「網紅」有哪些類別，又該如何經營？ 評論 photocredit:ikala官網 評論 在自媒體崛起的時代，不論傳播理念、產品代言都不一定要找「傳統」的明星代言，網紅反而能更接地氣，而且人氣還能跟明星不相上下。

不過深入探究網紅世界，就發現這裡面有許多眉眉角角值得研究。

愛卡拉（iKala）的網紅關係經營部門主管：吳岱珍（Cake），這次要跟我們聊一聊「網紅」有哪些類別，又該如何經營？從行銷的角度來說，網紅也分成許多不同的類別，每個網紅都有自己專精的領域和客群，呈現、敘事的風格也不相同，甚至是善用的工具也不同，有YouTube、IG，甚至是部落格。

「帶槍投靠」是最省行銷資源的方式之一，因為這些網紅已經有了一定的知名度、受眾基礎，而且也有鮮明的品牌形象，所以吳岱珍表示，增強關鍵字的搜尋效果也是行銷的一環，現在的業主也會希望網紅能擁有自己的部落格，這樣就能做關鍵字優化（SEO）。

現在20多歲的年輕人在上網搜尋時，不只使用Google，也會使用YouTube和IG的標籤，不會把YouTube和IG當成單純看影片和分享照片的工具。

Photocredit:iKala提供iKala網紅關係經營部門主管：吳岱珍以規模來分的話，還能細分網紅與微網紅。

微網紅的範圍有點廣，粉絲數在1,000-30,000人，都能被稱為微網紅。

有些人可能會認為只要找粉絲數多的網紅就能達到最好的行銷效果，這的確有道理，但並不全面。

在幫助廠商尋找適合的KOL時，粉絲數是一個重要的參考標準，但也會參考網紅的各種綜合影響力，以及網紅的個人特質適不適合該產品。

而且，增粉率也是一個重要的觀察重點，畢竟對於業主來說，網紅「越來越多人喜歡」才能讓廣告效益持續擴大。

 此外，網紅行銷的方式有許多種，YouTuber、IGer、部落客等都是。

而且隨著網紅的類別越來越多，界線也越來越模糊，甚至許多KOL都有好幾種工具可作宣傳，但要粗略分類的話，通常有實際產品的適合用IG行銷，因為IG的特性就是呈現圖文，若是抽象的商品，像是新的App，需要實際操作或示範動作的，就比較適合YouTube。

photocredit:inside/趙正瑋自製不同類型的網紅代表不過，現在行銷工具的界線越來越模糊，一種商品用不同的創意，也可以在不同的工具上行銷，畢竟數位化時代，一切變遷步伐都相當快速，各種創意發想都讓行銷增添了更多可能性。

大數據推薦最適合的「網紅」避免找錯人對於iKala來說，與KOL的溝通其實並不困難，但最重要的是：企業要知道到底需要什麼。

品牌知名度、帶貨、變現能力，若既要打品牌又要帶貨，那企劃的預算就要更高些，企業要了解品牌在市場上的地位與角色，若是新品牌，就可能要找知名度高的網紅才能提高曝光率。

所以市場的定位、規劃的預算、目標設定、競爭對手的動向都是要考慮的面向。

若是相似的產品在做行銷時，以美妝來說，行銷方式大同小異，創意的展現方式有限，但是像新App之類的產品就能用較有創意的方式呈現，所以不同的產業，會產生不同的限制。

不過，現在的產品也不限於只能找某個領域的網紅，因為KOL是人，所以操作的可能性相當大，但是，這也會產生一些問題，KOL也會有自主意識，如果業主的期待和KOL的創意不符就會需要許多的溝通。

若業主不太知道自己的商品定位，iKala能用大數據幫助業主尋找適合的網紅，了解網紅的風格、特色、過往的表現後就能減少「找錯人」的風險。

如果業主對自己的品牌形象越清晰，越知道自己的目標是什麼，對KOL的選擇、效果就越好，這樣才能符合業主的期待。

而且，業主可以活用網紅本人的特色與創意，也許能達到業主意料之外的效果。

當然，iKala也會提供基本的要求框架，讓網紅的創意能符合業主需求。

即使是沒有接過業配的網紅，iKala也有過稿的機制可以把關，讓網紅能在符合企業的要求下，盡情發揮個人創意。

結合數據科技和溝通能力，iKala成為企業和網紅間的橋樑，讓行銷發揮最大的綜效。

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但問題就來了：在這個時代，網紅行銷的魅力跟本質到底是什麼？這件事跟網路興起之前，過去找名人代言又有什麼不一樣？對廣告主，行銷人來說，到底又該怎麼規劃網紅行銷，讓其他行銷手法互相搭配，徹底將一檔行銷做好？為了回答上述問題，INSIDE本次跟iKala旗下服務「KOLRadar網紅雷達」合作規劃一系列【網紅行銷學】專題，讓讀者一探究竟網紅行銷的本質。

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