Google Analytics 《UTM 網址產生器》實作攻略 - Harris先生

Google Analytics的網址產生器可以幫助你做行銷成效追蹤，連訪客掃描QR code的流量都能有效追蹤，這篇文章將有完整教學. Skiptocontent GoogleAnalytics網址產生器為Google專用的標記系統（俗稱UTM標記），用來協助行銷人員追蹤行銷成效，也是GoogleAnalytics的初學者必學的功能之一。

加入網址參數，就可以更改特定流量的來源、媒介，連掃描QRcode的流量也能精準追蹤   GoogleAnalytics網址產生器的應用 在GA的實務中，有時會碰到流量無法歸類的情況，配合網址產生器可以將流量精準歸類 舉例來說，若你的網站有配合Facebook社群網站的經營，所有來自於Facebook貼文的流量都會呈現 facebook.com/referral，但只是看到facebook.com/referral是不夠的，你需要知道哪篇貼文成效比較好。

除了Facebook之外，如果你有經營E-Mail、Line，你也會想知道哪一則的E-Mail/Line貼文成效最好，但你的Line或E-Mail內的連結若沒有透過網址產生器來處理，其實是非常難觀察成效的，這時候使用網址產生器可以把每一篇Facebook貼文/E-Mail/Line貼文帶來的流量都進行歸類，協助你了解各貼文的成效。

      使用GoogleAnalytics網址產生器 經常我們用來源、媒介這兩個維度來分析流量。

來源是指流量來自於哪個網域進來、媒介則是指流量從該網域的哪種途徑進來 (若你不清楚維度是甚麼，請參考”5分鐘搞懂GoogleAnalytics的指標、維度 ”。

) 假設我今天進行行銷活動都是透過E-Mail，但我想將所有E-Mail行銷活動的來源、媒介更改為email/subscription 這時候，就是用網址產生器產生出帶有utmtag的網址參數 GoogleAnalytics網址產生器網址請點我 網址產生器實際操作方式非常簡單，只要把目標網址放進產生器裡面，填上資訊就會自動產生出來   接下來是完整使用教學，假設我要經營E-Mail並且希望能更有效的評估成效，我會使用網址產生器來進行，請看下圖示範： 點開網址產生器之後，會看到如上圖的畫面 將你想發出去的E-Mail連結輸入在第一欄”WebsiteURL”，並且在來源（CampaignSource）、媒介（CampaignMedium）的欄位輸入你能辨認出來的名稱 如上圖，我輸入我的網址–> https://www.yesharris.com/direct-traffic/ 接著因為是E-Mail的發送，我希望在報表內可以一目瞭然的知道是E-Mail流量，所以上圖可以看到，我來源就設定email、媒介則是subscription、廣告活動內容設定10_ci_traffic_structure(事實上怎麼設定都可以，只要你在GA報表內認得就好) 接著你就可以在同一個網頁下方的區塊，找到產生出來的網址： 你可以看到，我的網址https://www.yesharris.com/direct-traffic/後面帶了一整串的utm標記(網址參數) https://www.yesharris.com/direct-traffic/?utm_source=email&utm_medium=subscription&utm_campaign=10_ci_traffic_structure 裡面分別有source(來源)、medium(媒介)、campaign(廣告活動) 而每個utm標記後面的值則是我剛剛在產生器所輸入的內容，來源我設置的是email 你就會在那一長串的網址參數中看到 utm_source=email 這一串網址並不會影響訪客點擊的到達頁面，但這段參數會改變GA的流量來源呈現 接著將這個網址放到你想要曝光的位置，曝光之後任何點擊這個網址到達我網站的人 utm網址參數都會將這些資料按照我的設定送到GA的報表裡面（網址產生器的使用結果如下圖）   那產生器裡的，我剛剛輸入廣告活動名稱又是做甚麼的?假設我這寄送了多組不同的E-Mail，我的來源、媒介都設定為email/subscription。

那要區分這幾天不同的E-Mail帶來的流量有多少，我可以在剛剛輸入的”廣告名稱”的維度去做區分     下圖中我們現在的範例就是我不同封E-Mail發送，以廣告活動作為維度，區分為多個流量來源，以我自己的習慣來說，如果是第38期的E-Mail我會在廣告活動前面寫138，如果是第45期則會寫45（以此類推..），我就可以更有效評估到底哪一期的E-Mail帶來的成效比較好   透過網址產生器你總共可以更改五個維度資料，分別是CampaignSource(來源)、CampaignMedium(媒介)、CampaignContent(廣告內容)、CampaignName(廣告活動)、CampaignTerm(關鍵字)等維度     網址產生器常見的用法   社群網站流量追蹤 實務上網址產生器最常用在追蹤社群網站的行銷活動，如果沒有利用網址參數設置、規劃 GA只會把facebook帶給你網站的流量都顯示為facebook.com/referral LINE、APP經營 如果你的公司有經營LINE、或自家的APP，你會想知道LINE的哪一則貼文成效比較好 這時候你也可以在不同的貼文連結掛上網址參數加以更改來源、媒介來做成效追蹤 關鍵字廣告 如果你使用googleadwords關鍵字廣告，adwords有auto-tagging(自動標記)的功能，你不需要特地設置utm網址參數就可以在GA看到整理好的數據，但如果你想手動更改報表內的樣子，你也可以透過網址產生器來做更改   offline/QRcode流量追蹤 若你的實體活動有發送傳單給參加活動的人，同樣可以用網址產生器追蹤活動的成效 只要先掛上utm參數，並將網址放到QRCODE產生器，接著再把QRCODE印到傳單上即可 所有掃描你的QRcode到訪網站的流量都會因為網址參數被額外歸類出來     使用GoogleAnalytics網址產生器注意事項 使用網址產生器有兩點要注意： 網址太過冗長 因為網址帶著一長串的utm參數，如果你直接把這一長串網址貼出去 有時候會造成使用者不便、觀感也不好 這時候最好記得使用GoogleURLShortener(Google縮網址工具)來縮短你帶有參數的網址，再將連結曝光出去   使用者加入書籤 如果訪客從你帶有參數的網址進入你的網站，並帶著同樣網址加入瀏覽器的書籤 那訪客下次從書籤、我的最愛進來的時候，到GA報表內會依照utm參數所設置的來源、媒介呈現出流量的來源 這部分需要特別注意，否則會錯誤判斷流量的來源 說不定你行銷活動結束後，還是會看到你設置的來源/媒介還帶有流量，那代表使用者已經將你的網站收藏到瀏覽器的書籤中了 文章導覽 ←Previous文章Next文章→ Searchfor: 我的線上課程 近期文章 什麼是SEM網路行銷？SEO和PPC又有什麼不同？ 【Harris近況分享】與線上課程調查 手機版網站的SEO觀念：如何做好SEO行動裝置優化 成為SEO專家的必經之路：談SEO數據的重要性 分析關鍵字的必備免費工具：SearchAnalyticsforSheets 最多人看 網站分析軟體SimilarWeb，用過就離不開！ GoogleSearchConsole初學者指南，如何使用及安裝 GoogleAnalytics的證照對求職有幫助嗎？該如何準備？ 給數位行銷新手的學習建議，如何成為數位行銷英雄？ 完整解析：你該理解的直接流量（direct/none） 我的教學書籍，點擊圖片了解詳情 Facebook 關於Harris文章分類MenuToggle SEO教學MenuToggle SEO基礎教學 SEO進階觀念 SearchConsole教學 GoogleAnalytics應用MenuToggle GoogleAnalytics基礎教學 GoogleAnalytics進階技巧 GoogleAnalytics設定教學 數位行銷趨勢 數位行銷工具 網站分析 Harris碎碎念 內容行銷 SEO學習中心MenuToggle 【SEO搜尋引擎優化】初學者學習指南 【SEO演算法】演算法更新歷史 Harris的課程MenuToggle 客製化企業內訓 公開課程 商業合作 回到頂端