貝立德數位中心長陳柏全表示，現在廣告主愈來愈傾向找網紅代言，過去幾年網紅 ... 推波助瀾掀起更多仿生作品，另一方面讓話題突破同溫層的機會升高。

在今天看見明天 × 3大廣告業龍頭拆解網紅新顯學蔡曜蓮傳產奧美提供 1156期 2019-02-1316:07 +A -A 加入收藏愈來愈多廣告主傾向找網紅合作，「以小搏大」是未來趨勢；但無論廣告手法如何翻新，最終講究的，還是如何引起共鳴。

根據國外媒體BusinessInsider去年針對關鍵意見領袖（KeyOpinionLeader）影響力所做報告，這群關鍵意見領袖到2022年為止，全球能分食到的廣告大餅將穩定上升至五十億至一百億美元左右；這項產業未來五年的複合年均成長率高達38％。

《今周刊》為深入了解網紅經濟的衝擊，將如何撼動廣告業？特地採訪台灣前兩大廣告代理商李奧貝納與奧美，以及媒體代理商龍頭貝立德的數位部門最高負責人。

貝立德數位中心長陳柏全表示，現在廣告主愈來愈傾向找網紅代言，過去幾年網紅廣告預算的成長速度「難以忽視」，「這數字已經大到我們必須特地抓出來做統計，去年十月我們開始記錄網紅廣告預算；到目前為止，每個月平均在五百萬元新台幣上下，而且數字在持續成長。

」陳柏全說。

整年下來，對貝立德就是六千萬元起跳的業務，也是一筆不小的數字。

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「與年輕族群的緊密連結，是許多品牌經營者青睞網紅的原因。

」李奧貝納集團品牌體驗長周子元細部分析：「手機的方便性，讓網紅更容易深入生活各面向，無論長短影片都已經占據整個市場。

」現在廣告主在乎的，不止是市占率，還有「視占率」，更進一步，在乎的是「心占率」。

也就是說，這場眼球戰爭不只是傳播媒介的轉換，更深一層，網紅圈粉的關鍵，是心靈的共感。

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