logo（商标/徽标）_百度百科

logo是徽标或者商标的外语缩写， 是logotype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。

网络中的徽标主要是 ... 百度首页 网页 新闻 贴吧 知道 音乐 图片 视频 地图 文库 百科 首页 历史上的今天 百科冷知识 图解百科 秒懂百科 懂啦 秒懂本尊答 秒懂大师说 秒懂看瓦特 秒懂五千年 秒懂全视界 特色百科 数字博物馆 非遗百科 恐龙百科 多肉百科 艺术百科 科学百科 用户 蝌蚪团 热词团 百科校园 分类达人 百科任务 百科商城 知识专题 权威合作 合作模式 常见问题 联系方式 下载百科APP 个人中心 即将播放 重播本词条的相关视频 重播 返回列表 播放完毕，3s后将为您自动返回推荐列表 复制链接成功 点击“不再出现”，将不再自动出现小窗播放。

若有需要，可在词条头部播放器设置里重新打开小窗播放。

不再提示 不再出现 关闭本次 相关视频 logo是一个多义词，请在下列义项上选择浏览（共3个义项） 添加义项 ▪商标/徽标 ▪程序设计语言 ▪满舒克演唱歌曲 收藏 查看我的收藏 0 有用+1 已投票 0 logo （商标/徽标） 播报 编辑 锁定 讨论 上传视频 logo是徽标或者商标的外语缩写， [1]  是logotype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。

网络中的徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。

另外，logo还是一种早期的计算机编程语言，也是一种与自然语言非常接近的编程语言，它通过“绘图”的方式来学习编程，对初学者特别是儿童进行寓教于乐的教学方式。

外文名 logotype 别    名 徽标 外语缩写 logo 目录 1 介绍 2 特质 3 性质 4 定位 5 特色 6 作用 7 发展趋势 8 更新规则 9 设计技巧 10 logo创意 11 设计分类 12 设计流程 13 配色技巧 14 表现形式 15 国际规范 logo介绍 编辑 播报 在竞争日逾激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。

徽标是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。

其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。

它是一门实用性很强的专门学科，涉及心理学、美学、色彩学等领域。

在生活实践中经过提炼、抽象与加工，集中以图形的方式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息，形成人们相互交流的视觉语言。

徽标作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。

logo特质 编辑 播报 logo是希腊语logos的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。

现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画。

logo性质 编辑 播报 1．识别性关于识别性要求必须容易识别，易记忆。

这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。

2．特异性所谓特异性就是要与其他的logo有区别，要有自己的特性。

否则设计的logo都一样。

3．内涵性设计logo一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。

这就要求logo必须有自己的象征意义。

4．法律意识关于logo的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。

5．整体形象规划（结构性）logo不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。

6．色彩性色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。

色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。

色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。

logo定位 编辑 播报 性质定位即以企业或机构的性质作为定位点。

这一定位方法被广泛采用，特点是恰当自然、通俗易懂。

如我国著名设计家陈汉民先生设计的中国人民银行和中国农业银行标志，分别以古钱币、“人”字和麦穗、人民币符号“￥”突出了金融机构性质。

内容定位与产品或名称内容相一致。

特点是清楚、易记、一目了然。

艺术化定位多用于各类与文化、艺术有关的团体和机构。

如文化馆、美术馆、文化交流协会等。

特点是强调艺术性，有幽默感。

民族化定位多用于具有较久历史的企业或机构。

特点是多用传统纹样或具有传统文化的象征物，如龙、凤等。

如中国茶叶出口商标，用“中”字组成极具中国特色的连续纹样。

国际化定位多用于外贸企业、跨国公司或准备打入国际市场的产品商标。

特点是多用字母型，如可口可乐、柯达商标等。

理念定位广泛应用于各企业或机构。

特点是抽象图案化，以象征或寓意手法来表达。

不同企业或机构定位不同，同一类型的企业或机构可能定位也不一样。

如何才能找到最理想的定位，这与设计者文化素质、艺术修养和综合判断能力有关。

应该明白的是，定位只是侧重点，不可孤立地对待。

以上定位方法在实际设计过程中更多是交错在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生辉。

只要通过认真的思考，反复的实践探索，总结规律，就会得心应手地做到定位准确，做到事半功倍，少走弯路，多出精品。

logo特色 编辑 播报 战略性vi理论模型 在logo设计之初，应站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志，为品牌长远发展提供延伸空间。

1.标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。

2.标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。

3.标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。

4.标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。

5.标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。

logo作用 编辑 播报 1.媒介宣传随着社会经济的发展和人们审美心理的变化，logo设计日益趋向多元化、个性化，新材料、新工艺的应用，以及数字化、网络化的实现，标志设计在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。

2.保证信誉品牌产品以质取信，商标是信誉的保证，给人以诚信之感，通过logo，可以更迅速、准确地识别判断商品的质量高低。

3.利于竞争优秀的logo具有个性鲜明、视觉冲击力，便于识别、记忆，有引导、促进消费，产生美好联想的作用，利于在众多的商品中脱颖而出。

如麦当劳、百事可乐标志在这方面都发挥了很好的作用。

[2]  logo发展趋势 编辑 播报 现代logo的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。

随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。

效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，logo的风格也呈现向个性化、多元化发展。

对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。

经典型logo与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。

社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。

可以说，时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。

基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。

logo可大致归纳为以下几个发展趋势:1.个性化各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。

因此，如何在众多标志中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。

个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。

不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。

因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。

2.人性化19世纪末以来，由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。

随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。

正如美国著名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:“人们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维:人性!”logo也是如此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和色彩等方面趋向人性化，其有针对性。

3.信息化信息化时代的特征，logo与以往不同，除表明品牌或企业属性外，logo还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。

同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。

标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁，因此，信息含量的分析准确与否，成为logo取胜的途径。

4.多元化意识形态的多元化，使logo的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式，公有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志，也有动态的霓虹标志;有写实标志，也有写意标志;有严谨的标志，也有概念性标志。

随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛行的新的标志形态。

logo更新规则 编辑 播报 从品牌的生命周期看，品牌像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。

品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。

在这整个过程中，打先锋的往往是logo的更新。

（一）更新原因通过多方实例考证，产生logo更新的原因分为以下七种1、新公司/企业/组织/开业，新产品面世。

2、名称的改变。

3、重新定位和激活品牌业务和理念4、品牌升级，重新提升和激活品牌形象5、需要整合创造一个统一的形象系统6、公司合并和重组7、本土品牌转变为全球品牌（二）更新类型a更新为a+：品牌标志/logo在保持原先造型、元素或结构的基础上，作出的更加适应时代需求的调整，多数为微调，是一种形象的美容，这种做法最大化的传承了原先企业的文化和品牌价值，便于消费者、受众的理解和接受，其推广成本和风险性最小，最为保险和稳妥。

著名案例有2013年央视网更新的标志。

a更新为A：这种做法多数是由于企业战略的调整、业务转型、新企业理念和新企业文化的注入以及加速品牌的国际化进程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。

品牌logo既保持了原先的造型、元素或结构，又整体气质发生了新的变化，有利于品牌的激活。

同样便于消费者的理解和接受，其推广成本和风险性也较小，较为保险和稳妥。

例如2013年CNTV更新的标志。

a更新为B：企业自身战略发生重大性调整，如重新命名、重新注册、推出新产品、企业品牌的角色转变等，是一种跳跃式的更新方式。

例如2013年方正集团更新的标志，标志着方正集团一次重大的品牌升级。

a+b更新为a/b：往往是两个品牌或logo合并成一个品牌或logo，合并后的logo保留大部分其中之一的元素，且含有另一个logo的少部分元素。

a+b更新为ab：更新合并后logo，可能包含前两个品牌的名称，也可能包含前两个logo的部分重点元素，但又区别于之前两个logo。

a+b更新为c：保留之前两个logo的部分元素，成为一个完全不同的logo。

著名案例有索尼公司和爱立信公司的手机业务合并后成为全新的索尼爱立信（SonyEricsson） logo设计技巧 编辑 播报 logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观。

②用反差、对比或边框等强调主题。

③选择恰当的字体。

④注意留白，给人想象空间。

⑤运用色彩。

因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。

①基色要相对稳定。

②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合。

③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。

⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的情况，设计时可以参照使用。

logologo创意 编辑 播报 作者：梁涛 全新的字体演化——创意“吃”“创意吃”以“吃”的笔划作为基础。

其中“吃”字的“口”字偏旁由“碗”的形状构成；“吃”字的“撇”由“勺”的形状构成；“横”以及“横折弯钩”中的“横”，由“筷子”的形状构成；“横折弯钩”中的“折弯钩”，由“嘴”的形状构成。

这个由“碗、勺、筷子、嘴”形状构成的“吃”字，会在瞬间给人留下深刻的印象，激发人们的“食欲”，成为食品业、餐饮业及相关产业的标志性图案，广泛应用企业的“logo、VI和广告宣传中”。

让世界各国人民都形象地看到中国的餐饮文化。

logo设计分类 编辑 播报 分类A抽象表现形式B文字表现形式C具象表现形式1圆形标志图形1汉字标志图形1人体造型的图形2四方形标志图形2拉丁字母标志图形2动物造型的图形3三角形的标志图形3数字标志图形3植物造型的图形4多边形标志图形4器物造型的图形5方向形标志图形5自然造型的图形 logo设计流程 编辑 播报 1．调研分析－－标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。

在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。

对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。

2．要素挖掘－－要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。

我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3．设计开发－－有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。

通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。

不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。

4．标志修正－－提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

logo配色技巧 编辑 播报 网页logo发光效果第一步，首先你必须得有做好的两张logo第二步，就是修改相应的代码和CSS。

第三步，修改JS文件，添加JQ代码。

[1]色彩的魅力是无限的，它可以让平淡无味的东西瞬间变得美丽、漂亮起来。

信息时代的快速到来，网络也开始变得多姿多彩。

人们不再局限于简单的文字和图片，他们不仅希望通过网络获得所需要的，更希望在这一过程中享受生活、感受美丽；他们不仅需要网页能够实用，更需要网页看上去舒适、赏心悦目。

所以当代设计者不仅需要掌握基本的网站制作技术，还需要掌握网站的风格、配色等设计艺术。

这里具体包括网页的版面设计、品牌设计、艺术文本设计、配色设计。

其中配色设计在网站设计中占有相当重要的地位。

如果不使用语言进行交流的话，颜色是传递信息和表达意思最快捷的方法。

如：在确认植物、矿物、动物等物体时，色彩能很容易的帮助人们区分；超市里的货物能给大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。

在人们日常生活中，色彩效果的重要性超乎我们的想象。

色彩，可以称它为安静的售货员，也就是说，用色彩吸引消费者的视线。

向消费者传达这是什么商品的信息，对营销而言这比什么都重要。

尤其在网络世界中，消费者更希望通过视觉充分了解商品的性状，所以我们就要充分的满足这样的心理。

为了能更好的应用色彩来设计网页，首先应该了解一下色彩的基本概念。

自然界中有好多种色彩，比如：玫瑰是红色的，大海是蓝色的，橘子是橙色的……但是最基本的颜色只有三种：红色、黄色和蓝色。

其他的色彩都可以由这三种颜色调和而成，这三种颜色则称为颜料的三原色。

现实中的色彩可以分为无彩色和有彩色。

白色和黑色，黑还有它们之间所产生的全部的灰色段都成为无彩色，它没有色相的种类，只有明暗的变化。

无彩色只能用明度的差异来区分，白色是最鲜亮的，黑色是最灰暗的。

有彩色指的是无彩色以外所有的颜色。

客观世界的有彩色（即色彩）千变万化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素，而且当色彩间发生作用时，除以上三种基本条件外，各种色彩彼此间形成色调，并显现出自己的特性。

因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。

色相指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。

明度（色彩的明暗程度）即色彩的深浅差别。

明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。

纯度（色彩的纯净程度）又称彩度或饱和度。

某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。

而色调指的是画面中总是由具有某种内在联系的各种色彩组成一个完整统一的整体，形成画面色彩总的趋向。

色性指色彩的冷暖倾向。

[2]了解了色彩的基本概念和要素后，对色彩的印象表现就能够更深入的去体会了。

色彩是人体第一视觉语言，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，更能左右人们的感情和行动，这与大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色彩的概念和联想。

因此色彩的象征意义和印象表现是具有世界性的，不同的民族产生的差异不大。

这里，通过分析日常生活中的几种主调颜色，来探究一下在网页制作中设计色彩的印象表现及效果。

红色，最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。

象征热情、喜庆、幸福。

另一方面又象征警觉、危险。

红色色感刺激强烈，在网页色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。

消费者们很容易把红色联想成有品位、有价值和有香甜味道的葡萄酒的颜色。

所以多使用在汽车和类似价钱较高的商品中。

黄色是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。

浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。

黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。

在网页色彩配合中一般黄色是与节日礼品类有关的，它的使用也是设计师们比较小心的颜色。

蓝色是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。

另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。

蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。

饮食和蓝色之间是不和谐的，人物通常不能够接受在饮食中看到蓝色，如：蓝色的牛奶和蓝色的牛排等。

那是因为蓝色的饮食会让人们产生厌恶的感觉。

相反地，在儿童食品中出现则会有意想不到的效果――喜欢。

因此，大多数的网页设计中，儿童板块和清洁类的商品使用蓝色为主调。

绿色是植物是色彩，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。

绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。

而在网页色彩配合中，由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。

橙色，秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。

橙色象征快乐、健康、勇敢。

研究心理学和生命的歌德曾经说过：在最高的能量中能看到橙色。

健康和单纯的人们格外喜欢橙色，而越民族化的就会越有不喜欢橙色的趋向。

”（Goethe:SaemtlicheWerke10,dieFarbenlehre,MuenchnerAusgabe）[3]紫色象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。

淡紫色的原料是贝类，所以价格昂贵。

因为这样的原因，紫色就象征着富贵和力量，有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。

在网页配色设计中紫色与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。

运用得当能构成新颖别致的效果。

黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，有时又意味着不吉祥和罪恶。

在网页设计中能和许多色彩构成良好的对比调和关系，运用范围很广。

其中，采用黑色色相的家电产品都是昂贵的商品白色表示纯粹与洁白的色，象征纯洁、朴素、高雅等。

作为非彩色的极色，白色与黑色一样，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，给人一种重量感和稳定感，有很好的视觉传达能力。

设计精良的网站除了要有色调构成的整体倾向，还要有和谐统一的色彩倾向，如同人的衣着一样，信息空间的构造也需要恰如其分的包装和表达。

通常设计师开始着手网页制作工作时首先会决定整个网站的色彩倾向，这决定着网站给浏览者的第一印象。

页面色调又活泼或庄重，雅致或热烈的趋向。

比如Disney的页面设计色彩艳丽，如选择素的颜色。

可能既无法营造出欢快的气氛；而Apple公司页面色调则是以素淡为主，晶莹剔透的按钮等细节突出了产品及公司自身的高贵典雅、超凡脱俗的形象。

[4]在用色方面也有繁简之分，不同性质的网站在这个方面会有不同。

某些艺术类网站，会不厌其烦的用各式各样的手法来展示其创意，甚至追求“混乱”的风格以标榜反传统的设计观念。

[5]接下来，设计师在网页配色设计中关于色彩应用心理的运用也是十分重要的。

在确定风格和这个题网页色彩基调后，从网页内容和商品出发，为了让消费者受到吸引和震撼，从日常生活中人们的视角出发，对色彩的应用心理效应十分重要，这也是网页配色设计中最关键的一步，也是最后一步。

色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

心理学家对此曾做过许多实验。

他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。

而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。

有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。

自19世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。

不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。

冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系产生。

波长长的红光和橙色光、黄色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都会有暖和感。

相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。

夏日，我们关掉室内的白炽灯，打开日光灯，就会有一种变凉爽的感觉。

颜料也是如此，在冷食或冷的饮料包装上使用冷色，视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。

冬日，把卧室的窗帘换成暖色，就会增加室内的暖和感。

以上的冷暖感觉，并非来自物理上的真实温度，而是与我们的视觉与心理联想有关。

总的来说，人们在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在网页色彩的表现上也是如此。

通过对网页配色设计的探究，不难发现，设计的重要任务在于科学准确的把握主题的内涵，追求卓越的设计创意，同时也要不断的探索新的艺术形式，才能提升设计作品的表现力，增强打动人心的力量。

[6]现当代艺术审美的趋势主要有以下几个方面决定1．激烈的市场竞争促进表现手法的不断竞争。

为了让网页更能够吸引消费者，更能够让浏览者留下深刻的印象，进而达到提高流量、推广商品的目的，对页面设计包括色彩的搭配都是非常严格，也是具有挑战性的。

需要设计者不断的从色彩学，心理学，乃至艺术设计领域获取新的知识和发展动向。

2．为适应当代审美心理趋势的发展变化。

设计作为一项有目的性的艺术创造活动，有很明确的从属性，必须与社会发展的物质生活需求相适应。

此外，还必须与整个时代社会审美文化的发展变化相适应。

因此，在网页设计作品中的色彩表现手法的运用，除了必须服从网页风格的表达，还必须与网页接受的特定的消费者群体的审美观念和审美兴趣相适应，才能有效地完成它的传达过程3．与其他艺术的渗透融合艺术表现的内容。

这里就体现在网页设计中的美术色彩应用以及整体的布局结构设计。

通过了解以上的色彩原理、配色技术和艺术审美要求，可以发现网页制作中关于配色设计的要求是十分重要的，要善于运用色彩和非色彩的调和功能，在页面上明确基调，同时注意丰富页面构成的空间层次。

能够将色彩自然和谐的运用在网页设计中才会使网页获得生命的力量，像一颗朝气蓬勃、绿意盎然的大树将生命的气息通过无限延伸的枝条传送给旅途中的人们，让他们不得不驻足惊叹观赏起来！然而要想掌握好色彩的搭配并不是很难，大自然无疑是设计师最好的老师，她日复一日、无偿的为我们展示了如此和谐美妙的色彩组合。

自古以来，人们熟视这种和谐，也更易接受这种和谐。

logo表现形式 编辑 播报 作为具有传媒特性的logo，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。

表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。

1．特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。

2．特示文字：属于表意符号。

在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。

涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。

所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做出全新的区别性创作。

完整的logo设计，尤其是有中国特色的logo设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。

有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。

另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。

3．合成文字： LOGO图片 是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的logo，会在表达时产生较大的差异。

如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。

其综合功能为：a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解。

b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆。

logo国际规范 编辑 播报 logo的国际标准规范为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。

实际上已经有了这样的一整套标准。

其中关于网站的logo，目前有四种规格：logo规格备注188×31互联网上最普遍的logo规格2120×60用于一般大小的logo规格3120×90用于大型的logo规格4200×70这种规格logo也已经出现 解读词条背后的知识 查看全部 爱范儿 "轻知计划签约作者,未来计划签约作者",广州爱范儿科技股份有限公司官方帐号 有钱人的操作你不懂，耐克每年靠logo都能净赚一大笔 如果要玩logo默写比赛，相信不少人都能轻松地画出耐克的logo。

但这个商标加口号的作用，绝不仅限于传达品牌感，它们每年还会在海外为耐克带来巨额的额外收益。

近日，国际调查记者联合会公布了一批被称为“天堂文件”的泄露文件。

2017-11-07678 爱范儿 "轻知计划签约作者,未来计划签约作者",广州爱范儿科技股份有限公司官方帐号 Google、Instagram…大品牌们的新logo为什么总是被吐槽「丑」 Google又摊上事了，不过这次并不是被罚款，而是被用户群嘲。

近期，Google发布了包括Gmail在内的多个产品新logo，但用户并不买账，在Twitter等社交媒体上出现了大量梗图，嘲讽新Logo太丑，原本Gmail红白相间的拟物化信封辨识度极... 2020-11-20236 拾文化 重拾文化信仰，与您一起思考 NIKE的logo竟然不是个对勾？！ NIKE的logo不是一个对号，那难道是个叉吗？那个大大的对号，应该是我们对NIKE品牌的全部印象了吧。

其实NIKE的这个商标，是一个美术学院中的学生设计出来的，总共支付了35美元设计费。

这么多年来NIKE的logo不断发生改变，最初那个标志性的”对号“，却从来都没有被换掉过。

2017-10-21180 TA说 TA说作者 抖音这个logo是怎么设计出来的？ 无论是在视频里、作为icon还是放入影像，它都很通用很协调。

我们的同事从logo出发，非常方便地延展到各处应用：像App内的展示效果、界面、表情贴纸、特效，还有周边产品等等。

2017-05-17146 爱范儿 "轻知计划签约作者,未来计划签约作者",广州爱范儿科技股份有限公司官方帐号 为了挽救服装店里的滞销品，这家日本公司选择抹掉它们的Logo 每个行业几乎都存在滞销、过季的商品，如何处理它们也成了一件的令人烦恼的事情。

服装业也有着同样的情况。

一家名为Rename的日本初创公司便希望改变现状。

目前，Rename累计售出的服装已经超过30万件，与加藤沟通过的服装品牌也超过了200家。

2019-12-0999 参考资料 1.    logo  ．百度词典[引用日期2015-01-26] 2.    logo设计的作用  ．中国logo设计网[引用日期2012-11-23] 图集 logo的概述图（1张） V百科往期回顾 词条统计 浏览次数：次 编辑次数：214次历史版本 最近更新： 晓晓娟娟888（2021-12-13） 1 介绍 2 特质 3 性质 4 定位 5 特色 6 作用 7 发展趋势 8 更新规则 9 设计技巧 10 logo创意 11 设计分类 12 设计流程 13 配色技巧 14 表现形式 15 国际规范 为您推荐广告 搜索发现 新手上路 成长任务 编辑入门 编辑规则 本人编辑 我有疑问 内容质疑 在线客服 官方贴吧 意见反馈 投诉建议 举报不良信息 未通过词条申诉 投诉侵权信息 封禁查询与解封 ©2022 Baidu 使用百度前必读 | 百科协议 | 隐私政策 | 百度百科合作平台 | 京ICP证030173号  京公网安备11000002000001号 进入词条 清除历史记录关闭 播报 编辑 讨论  收藏 赞 登录 扫码下载百科APP 领取50财富值奖励 分享到微信朋友圈 打开微信“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈 选择朗读音色 00:00 00:00