網紅VS KOL - The Wave

至於KOL（Key Opinion Leader）中文意譯為「關鍵意見領袖」，即指在某領域有發言權及一定影響力的人，他們的看法較一般人的意見受人認同及尊重，足以推動或改變群眾的決定 ... Skiptocontent 稱號的由來 「網紅」一詞來自中國內地，是「網絡紅人」的簡稱，最初是指在網上做直播，與觀眾互動的人。

她們透過在網上直播生活日常，與觀眾互動、甚至表演，吸引觀眾贈送禮物，再將禮物換成錢。

不過，網紅後來亦指因一些事件突然爆紅的人，例如憑一句「洪荒之力」令人留下深刻印象的內地泳手傅園慧、因「PPAP」一曲爆紅的日本搞笑藝人Pikotaro都可以被歸類為網紅。

簡單而言，網紅即為透過網路所創造出來的明星。

至於KOL（KeyOpinionLeader）中文意譯為「關鍵意見領袖」，即指在某領域有發言權及一定影響力的人，他們的看法較一般人的意見受人認同及尊重，足以推動或改變群眾的決定。

著名網紅、明星、政治人物、專家等都可以是KOL，影響力一般較網紅為大。

  市場趨勢 網紅事業在內地發展迅速，單在2016年，內地網紅產業的產值就達到580億人民幣，超越大陸電影票房總額440億；內地一著名網紅樂樂淘接受訪問時，指2015年收入有3億元人民幣，遠超內地紅星范冰冰的1.3億元收入。

驚人數字雖令人趨之若鶩，但有調查指，內地有超過六成的主播平均月入不到三萬；因排名前5%的主播收入，已佔所有平台主播收入的92.8%。

雖然如此，有不少年輕人仍視網紅為理想職業，近年這股熱潮更吹到香港。

直播平台如17、VOOV、UpLive等相繼打入香港市場，透過觀眾贈送虛擬禮物，再可將禮物換成金錢，用戶就能賺錢，試過有人一晚獲贈近十萬元的禮物，吸引不少人加入成為「主播」。

相對網紅，KOL的發展在香港就更加成熟，為人熟悉的KOL如達哥、Ming仔、瓊姐等多數透過多數個人的知名度賺錢。

他們在社交網站如Facebook、Youtube、Instagram等上載相片及影片，當累積一定人氣時，就會透過試用產品、拍攝廣告、出席活動等賺錢，並為廣告商達致宣傳的效果。

  行業發展 隨著網絡發展，傳統媒體受眾愈來愈少，更多人依賴社交媒體來接收資訊，並受意見領袖營造的朋輩壓力所影響。

無論是網紅或KOL，未來他們影響力相信只會有增無減，或者會比傳統明星更受歡迎。

不過，亦正因為網絡的高速發展，投身這個行業的門檻降低，人人都能加入分一杯羹，要從中脫穎而出成為成功的網紅及KOL就更加困難。

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