年度影響力網紅排行榜出爐！ 這群人、木曜都上榜

網紅的社群影響力不容小覷。

（圖／翻攝自千千、丟丟妹臉書）. 本次《Social Lab 社群實驗室》節錄《OpView 社群口碑資料庫》與先勢行銷傳播集團聯合 ... 首頁生活 點擊關閉或任一空白處，繼續閱讀新聞。

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（圖／翻攝自千千、丟丟妹臉書） 本次《SocialLab社群實驗室》節錄《OpView社群口碑資料庫》與先勢行銷傳播集團聯合發表之《後疫情時代2021年第三類媒體年度報告》，利用綜合社群觀測指標，評析國內各大網紅的社群影響力，並提供品牌尋求合作對象的步驟參考。

當第三類媒體（網紅）成為與消費者溝通的重要媒介，不同產業、不同品牌的行銷企劃、廣告部門，皆紛紛渴求找到合適的網紅合作。

然而，網紅散發的社群光芒對品牌而言是利刃還是暖陽？可以為品牌帶來哪些助益？都將是品牌在與網紅合作需要再三思考的重點。

&nbsp訂閱數≠社群影響力，網紅「有何料」成看點趨勢常見品牌以最直觀可見的「頻道訂閱數」量化評估網紅社群影響力的大小。

然而單純憑藉網紅的訂閱數，卻不見得能為品牌帶來實際的社群變現力，畢竟影響力是涵蓋網紅粉絲的回應度及黏著度等多面向社群指標。

&nbsp首先觀察整體社群表現最為突出的十位網紅名單，可發現如「這群人TGOP」等長青樹YouTuber因經常拍攝「情境類」影片內容，其原創劇本的搞笑元素多受到網路社群關注，因此仍具有較高影響力。

但另方面，擁有愈高社群影響力的網紅，其引發的爭議風波亦有可能如滾雪球般壯大，也是品牌在與網紅合作時可納入的考量之一。

值得一提的是，有圖文創作型的網紅，如「許伯&簡芝—倉鼠人」，或科學實驗型的「Hook」浮上榜單，可見分眾化的網紅市場愈發明顯。

團購主身兼網紅身分，與粉絲建立即時互動感在了解整體網紅市場的趨勢及網路社群的關注變化後，品牌便可接著擬定尋找網紅的步驟策略。

首先從網紅的類型出發，品牌可以透過尋找「業內網紅」的方式，深化品牌在產業之中的形象建立與市場定位。

舉例而言，身為消費品牌的業主，可以觀察在「購物消費」產業領域擁有較高人氣的網紅。

根據影響力公式，可發現許多團購主，如「丟丟妹」、「天后闆妹」等團購主名列前茅。

究其原因，主要是這些團購主在居家防疫期間，搖身一變成為直播主，直接將線下的團購場域搬至線上發展，不只增加與粉絲的即時互動性，更成功延續粉絲的消費熱度。

同時，有鑑於直播市場如火如荼的發展，不少廠商也改以自行開啟直播導購的形式，跳脫過往需透過電商通路的商業模式。

從購物消費型網紅的社群影響力榜單中，品牌亦能再依據公司內部的資源配置，找到可行且具有效益的合作人選。

學生族群反映年輕世代的關注多元化，流行時事引話題興趣 &nbsp而若品牌有意「投其所好」，則可自「目標族群」的角度切入，針對目標族群做進一步的有效曝光，找出該族群關注的網紅進行合作，借力使力，將品牌產品訊息打入目標族群的心。

本分析報告使用《OpView社群口碑資料庫》，針對指定議題進行文本分析觀測期間：2021/01/01~2021/12/31觀測來源：Ptt、Dcard、Facebook、Instagram、Youtube本文由《OpView社群口碑資料庫》授權提供 【健康2.0防疫小幫手】趕快加起來！找快篩、清冠1號超方便！ &nbsp 最HOT話題在這！想跟上時事，快點我加入TVBS新聞LINE好友！ 社群實驗室姊弟戀到底行不行？　過來人曝成敗關鍵：沒那麼容易1天前孕期禁忌百百種！6大迷思一次破解　醫：不用特別禁慾1天前「詐騙案」近一個月聲量飆高　刑事局公布赴柬失聯人數2022/08/1913:07吃美食免開伙！盤點老饕最愛8款罐頭　經典2口味超下飯2022/08/1515:50看更多 #網紅#影響力#木曜#直播#這群人#千千#hook#社群 專欄作者介紹 社群實驗室 SocialLab社群實驗室使用全台最大社群口碑聆聽工具《OpView社群口碑資料庫》，分析全台鄉民網路話語文本，研究各種爆紅事件的數據指標，並經過資訊清洗、統計整理，產出趨勢、行銷見解。

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