全球十大最有價值奢侈品牌公布！保時捷奪冠、CELINE 逆勢狂飛

對於全球奢侈品品牌來說，今年並不是一個好年頭。

根據Brand Finance 最新〈2021 年50 大奢侈與高端品牌〉（Luxury & Premium 50 2021）報告顯示，全球前 ... #熱門話題 熱門排行Top15 最新新聞 有感新聞 質感專題 靈感雜談 好感指南 休閒 關係 學學 居家 好食 最新活動 廣告合作 首頁 文章列表 有感新聞 2021/10/02 全球十大最有價值奢侈品牌公布！保時捷奪冠、CELINE逆勢狂飛，憑的是什麼？ 經理人資深內容企劃 林柏源 WorkSmart,PlaySmart! 主責《經理人月刊》社群經營、《八分生活》營運規劃。

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根據BrandFinance最新〈2021年50大奢侈與高端品牌〉（Luxury&Premium502021）報告顯示，全球前50大品牌總價值為2195億美元（約新台幣5.8兆），較去年減少5%、逾76億美元（約新台幣2100億）。

英國品牌研究機構BrandFinance估值總監艾力克斯•海格（AlexHaigh）表示，品牌價值在奢侈品和高端精品行業中格外重要，代表著品牌是否能為顧客建立強烈的歸屬感，也是驅動業績的一大動力。

有哪些品牌取得好表現？ 比爾蓋茲也開！保時捷成全球最有價值奢侈品牌 其中，德國汽車品牌保時捷（PORSCHE）品牌價值奪冠、高達343億美元（約新台幣9500億），是第二名義大利服飾品牌GUCCI的2倍。

BrandFinance分析，保時捷正在重新定義未來的跑車，透過推出首款全電動跑車Taycan系列貼近消費者對永續和環保的需求。

微軟創辦人比爾・蓋茲（BillGates）的第一輛電動車，也是選擇Taycan。

PORSCHE 保時捷（PORSCHE）首款全電動跑車Taycan。

「我們希望將保時捷的跑車風格，轉移到全新的電動車型。

」保時捷全球行銷長羅伯特・阿德（RobertAder）表示。

儘管去年因疫情影響、生產線停工6周，Taycan系列銷量仍達到2萬台；今年上半年銷量也達到了1.9萬輛，幾乎是去年一整年的成績。

在台灣，Taycan年度銷量僅次於特斯拉（Tesla），7月時更超越了特斯拉，成為台灣單月掛牌數最高的電動車。

GUCCI拿下第二名、是服飾品牌中第一 綜觀榜單，服飾相關品牌仍占大宗、占品牌總價值的62%。

其中GUCCI拿下亞軍，是服裝類別中排名第一，品牌價值達156億美元（約新台幣4300億）。

海格認為，雖然疫情損傷奢侈品品牌價值，但也可以視為推動產業轉型的催化劑，例如增加線上銷售管道，或對顧客日漸重視的永續與環保需求做出回應。

比如GUCCI去年推出首個100%再生環保系列GUCCIOfftheGrid，主打中性運動風的行李箱、包包、鞋子和成衣，皆以回收、有機、可持續被分解等材質製成，讓廢料重回生產線，達成永續、減少浪費等目的。

COACH跌幅最大，但業績已回歸水平 不過受疫情影響，大多數品牌的價值都下降，服飾品牌中以COACH跌幅最大，衰退31%至47億美元（約新台幣1300億）。

不過COACH母公司Tapestry卻不擔心，表示由於電商實現了三位數增長，加上中國市場需求反彈強勁，情況比想像的樂觀。

攤開Tapestry最新財報，COACH在2021年財年銷售成長21%，回升至42.5億美元，達到2019財年的水平。

Tapestry COACH在2021年財年銷售成長21%，回升至42.5億美元，達到2019財年的水平。

BrandFinance 路易威登（LOUISVUITTON）以148.6億美元的品牌價值拿下季軍，香奈兒（CHANEL）、卡地亞（CARTIER）、愛馬仕（HERMES）緊追在後，迪奧（DIOR）位列第9名。

CELINE成長最快！新任創意總監帶品牌價值飆升118% 法國時裝品牌CELINE則逆勢成長，成為成長最快的品牌，品牌價值提高了118%，達到15億美元（新台幣410億）。

BrandFinance認為，這是因為在創意總監海迪・斯里曼（HediSlimane）的掌舵下，CELINE成功打入亞洲市場Z世代的心。

BrandFinance 各品牌品牌價值漲（綠色）跌（紅色）幅度：法國時裝品牌CELINE則逆勢成長118%，成為成長最快的品牌。

在母公司LVMH集團宣布由斯里曼掌舵CELINE後，他便將品牌Logo「CÉLINE」改為「CELINE」、清空品牌之前發表過的所有Instagram貼文，更一改前創意總監菲比・費洛（PhoebePhilo）的設計風格，版型、廓型變得更小，為品牌注入了暗黑、搖滾的風格。

斯里曼也找來韓國女團BLACKPINK的LISA做為品牌首位全球代言人。

CELINE將單品置入《愛的迫降》和《女神降臨》等知名韓劇中，加上LISA高頻率在媒體中曝光產品，成功擄獲了年輕族群的心。

近年爆紅的Triomphe，就是LISA帶紅的包款之一。

CELINE CELINE近年爆紅的Triomphe包包，就是LISA帶紅的包款之一。

雖然LVMH集團不公布旗下各品牌的業績數字，但最新財報中提到，旗下LOUISVUITTON、DIOR、FENDI、LOEWE與CELINE，在全球所有地區市場，皆實現了創紀錄的業績和利潤。

參考資料/BrandFinance、TheFashionLaw、iCAR、HarpersBazaar、LVMH、Tapestry 時尚精品 將經理人加入至主畫面